基于全媒體之下的傳統媒體和新媒體的深度融合探析

張祎 張瑩

摘 要：文章首先對業態環境變化的要求進行介紹，從媒體大環境與自身價值提升兩方面來進行，在此基礎上重點探討提升媒體融合度的有效措施，以及傳統媒體與新媒體之間的融合切入點，為管理計劃實施創造一個有利的環境。基于全媒體之下開展傳統媒體的轉型，可促進信息傳播效率得到提升，并帶來更大的影響力，正確引導輿論。

關鍵詞：全媒體；傳統媒體；新媒體；深度融合

1 業態環境變化要求實現深度融合

1.1 傳媒業態的大環境

傳媒行業隨著信息化技術的全面應用，近年來得到了大力發展，傳統的媒體發展模式已經不能滿足當今社會的發展需求，在媒體傳播形式以及信息的獲取途徑上，都是急需轉型的。當今大環境影響下，我國傳統媒體也正受到新媒體的沖擊影響，例如網絡環境下信息傳播形式所帶來的影響，如果不能協調好這其中所存在的問題傳統媒體與新媒體之間的融合度會受到影響。在新媒體快速發展的當今社會，媒體信息對輿論導向影響是十分嚴重的，傳統媒體中的體制也受到影響，面對這一環境，所開展的業態環境融合需要從產業重構方面來進行，充分認識到媒體行業發展所面臨的困境，在傳統媒體與新媒體之間進行轉型融合。確保競爭環境下媒體產業可以獲得更廣闊的發展前景。

1.2 以深度融合來重塑自身價值

媒體行業的自身影響范圍十分大，在業態環境變化復雜的當今社會，無論是傳統媒體還是新媒體，都要明確自己價值對行業融合的影響，通過將傳統媒體與新媒體融合來提升在業態范圍內的影響價值，這也是基于全媒體之下發展信息傳媒行業的高效途徑。雖然面對市場環境中的壓力，傳統媒體受到了很大的沖擊，但這并不代表全媒體已經衰退，找準轉型點仍然可以幫助提升競爭能力，在全媒體環境下獲得更大的市場。在這一融合過程中，媒體價值影響發揮了極大的作用。一部分不能適應新環境的媒體會逐漸退出市場，適應市場環境并積極轉型才能得到更大的發展空間，這也是媒體行業發展中深入融合的具體體現。

2 深度融合的切入點

2.1 建構關系資源優勢

資源優勢的構建需要總結傳統媒體發展經驗，同時融合新媒體中的創新思想，實現媒體資源中的共享。資源關系構建并不能理解為簡單的媒體資源疊加，而是通過融合創新的方法來擴大資源的應用范圍。對媒體進行組織、重構以及共享的方法提升其應用范圍，達到更理想的教學效果。

2.2 精準選擇融合模式

媒體行業應準確的定位市場環境，針對使用者的需求來有選擇性的進行融合，通過這種方法來進一步提升傳統媒體與新媒體之間的切合度。還需要考慮媒體的傳播度，對新聞信息的傳播程度做出選擇，通過這種方法來深化媒體資源的傳播范圍，并確定更合理的媒體融合模式，達到理想的設計管理效果。對內容的優勢進行分析，保障傳播深度的同時對受眾喜愛信息作出整合，接下來的融合模式選擇中可以借鑒這部分信息來進行，更準確的定位市場價值。

3 傳統媒體與新媒體深度融合的發展路徑

3.1 以優質內容確立競爭優勢

提升內容的接受程度是自身競爭能力增大的有效方法，也是促進市場環境不斷優化進步的必然途徑。新聞信息的真實性是首先需要保障的，在對信息資源進行利用時首先判斷其中是否存在虛假的內容，根據內容篩選來確定最終的使用類型，其中所存在的不實信息在這一環節中也會被刪除。優質內容是傳統媒體與新媒體之間融合的重要保障之一，雖然近幾年傳統媒體表現出不景氣的現象，選擇正確的媒體資源融合模式，實現傳統新聞媒體信息報道方式的轉變。

3.2 構建多渠道全媒體矩陣

網絡信息技術不斷發展的當今社會，媒體行業要善于發現新的資源，利用移動媒體設備來擴大受眾范圍，多渠道開發對平臺發展也有很大的促進作用，尤其是針對傳統媒體中接受程度不足的問題，構建一個多元化的傳播體系，并對不同信息渠道的受眾數量進行統計，選擇最合理的信息傳播渠道來進行發展，促進后續媒體渠道融合創造一個和諧的環境。微信公眾賬號是當前比較火熱的一種信息傳播渠道，傳統媒體信息發布中可以逐漸向這種新興的載體環境靠攏過渡，達到一個更理想的管理效果。傳統媒體客戶端尤其是地方性傳統媒體的客戶端，可充分利用自身的地域認可和品牌公信力優勢，由單一提供新聞資訊向以提供新聞資訊為主的綜合服務轉變，通過提供異質性的全方位服務聚攏用戶。

3.3 打造聚合性全媒體平臺

媒體平臺想要長久的發展下去，盈利性是不可缺少的，因此傳統媒體與新媒體相互融合時要不斷的探討兩種平臺的聚合性，增大平臺自身規模，在同行業中競爭力與風險抵御能力均會得到明顯的提升。各個小平臺之間的相互融合來提升規模，形成一個競爭的共同體系，在媒體競爭壓力逐漸增大的市場環境下，通過深度融合來實現平臺規模擴大，為未來長期發展制定一個切實可行的計劃。聚合性媒體平臺的構建要有整體性思想，通過這種整體性思想的構建能夠幫助提升綜合影響力，平臺構建初期確定一個有效的信息利用模式，并對信息不斷的整合研究，發現受眾逐漸減小的情況要及時調整下一階段的整合方向。傳統媒體如果要繼續走下去，就必須通過盈利平臺與市場對接，形成持續盈利能力。平臺融合的思路就是找到若干平臺，其中部分平臺如微博、微信、網站等承擔輿論或影響力職能，其他一些平臺如文化投資、互聯網金融、會展演藝等則承擔盈利職能。在盈利平臺業務鏈條內部，可組建獨立負責的運營實體，負責線上線下活動運作、第三方平臺合作、盈利平臺戰略創新等。

4 結語

伴隨著網絡和信息技術變革日益激烈，傳媒產業已進入全媒體時代。當前，傳播的載體、內容、受眾正在發生劇烈變化，傳統媒體的生存空間越發狹窄，面臨著迫切的轉型壓力。新媒體在對傳統媒體造成極強沖擊的同時，也通過媒體融合給傳統媒體的未來發展帶來了重大機遇。傳統媒體在與新媒體的融合過程中面臨的重要任務是如何運用新渠道，掌握新工具，構建新平臺，進入新的業態和商業模式。唯有這樣，才能全面提高傳播力、引導力、影響力和公信力，在新的傳播格局中占據主動。

參考文獻：

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