藝術(shù)品走出去沒那么簡單

劉曉琳

在美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇、美元的強(qiáng)勢回歸及亞洲避險資金流入的情況下，美國的藝術(shù)品市場在2016年表現(xiàn)不俗。相比之下，在政策的支持與鼓勵下，我國藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)。那么，我國藝術(shù)品“走出去”現(xiàn)狀如何？文化藝術(shù)品市場想要真正“走出去”還存在哪些瓶頸？

藝術(shù)品“走出去”蔚然成風(fēng)

《TEFAF 2017藝術(shù)品市場報告》顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)和政治形勢具有不確定性，但2016年的藝術(shù)品市場仍穩(wěn)健復(fù)蘇，日漸繁榮。2016年，全球藝術(shù)品市場的銷售額超過450億美元，歐美洲仍是重要的洲際市場。

面對具有明顯增幅和巨大銷售利潤的藝術(shù)品市場，如何將中國的藝術(shù)品帶入國際藝術(shù)品愛好者和收藏者的視野，在增加藝術(shù)品海外銷售量的同時，帶動中國文化藝術(shù)品“走出去”，已成為當(dāng)務(wù)之急。

中國文化藝術(shù)品“走出去”有哪些途徑？中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員魏鵬舉表示，一般來說有三種主要形式：一是產(chǎn)品的對外銷售，實現(xiàn)國際拍賣；二是以中國藝術(shù)為主題的國際藝術(shù)品展會；三是藝術(shù)授權(quán)“走出去”，即藝術(shù)品IP“走出去”，如國際上具有中國藝術(shù)元素的服裝等。

今日美術(shù)館館長高鵬認(rèn)為，除了通過展覽外，藝術(shù)項目、對話交流以及媒體傳播等途徑也可以讓海外了解到中國藝術(shù)。

“外國人買中國人的藝術(shù)品通過拍賣形式完成的為數(shù)較少，更多的是通過一級市場畫廊作為主要的交易渠道。當(dāng)然，排除部分高端藝術(shù)拍賣，少部分也通過線上電商進(jìn)行交易。”藝術(shù)品在線拍賣平臺“大咖拍賣”創(chuàng)始人、資深藝術(shù)市場從業(yè)者張皓說。

文化貿(mào)易一直是我國國際貿(mào)易的短板。近年來，為促進(jìn)我國文化產(chǎn)品走出國門，政府出臺了一系列鼓勵和支持文化產(chǎn)品出口的優(yōu)惠政策。在政府的大力支持和文化企業(yè)的共同努力下，我國對外文化貿(mào)易的規(guī)模不斷擴(kuò)大，文化軟實力顯著提高，藝術(shù)品“走出去”悄然成風(fēng)。

藝術(shù)品“走出去”存在掣肘

雖然如今全球形勢對于藝術(shù)品“走出去”一片利好，國內(nèi)的政策鼓勵和支持也使藝術(shù)品“走出去”前景光明，但是，不容否認(rèn)，我國藝術(shù)品“走出去”仍然存在諸多困境，認(rèn)清問題、解決問題是推動文化藝術(shù)品輸出的關(guān)鍵。

“在文化藝術(shù)品外銷和與國外的交流中，如何化被動為主動是我們需要克服的困難。”高鵬說。他認(rèn)為，我國如今有能力舉辦大型博覽會的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)和在國際藝術(shù)品交易中提供專業(yè)物流、法律、金融等配套服務(wù)的機(jī)構(gòu)還不成熟，因此，應(yīng)進(jìn)一步建立和完善中介服務(wù)體系，才能更好地向國際推介我國的藝術(shù)家和文化藝術(shù)品。同時，應(yīng)進(jìn)一步完善政策方面的支持，才能更好地將分散的藝術(shù)品和藝術(shù)家聚合在一起。除此之外，如何提高外國人的購買熱情也是十分重要的。

張皓針對目前我國藝術(shù)品“走出去”存在的困境也表達(dá)了自己的看法，他認(rèn)為，藝術(shù)品的關(guān)稅政策極大地制約了文化藝術(shù)品向海外發(fā)展的步伐。國外文化藝術(shù)品“走進(jìn)來”和國內(nèi)的文化藝術(shù)品“走出去”都受到關(guān)稅和增值稅的影響。如果這種情況不能得到改善，那么，我國的文化藝術(shù)品市場、文化藝術(shù)品大國的發(fā)展腳步和藝術(shù)品“走出去”都將受到很大影響。

而在張皓看來，文化的認(rèn)知障礙和文化認(rèn)同感才是藝術(shù)品輸出的重要障礙。他表示，藝術(shù)品輸出要先打好文化牌，承載在文化中間的中國藝術(shù)品才能更新引入，而不會被國際資本和推手炒作和推廣。

魏鵬舉認(rèn)為，“走出去”不單純做展覽展示，如何通過文化藝術(shù)品“走出去”，通過大型博覽會和拍賣，將中國藝術(shù)品帶入國際主流視野，實現(xiàn)中國文化藝術(shù)品的價值、藝術(shù)理念，從而影響國際市場才是關(guān)鍵。文化藝術(shù)品“走出去”并非是簡單的文化出口貿(mào)易，而是與中國文化息息相關(guān)，與國際影響力緊密聯(lián)系的方式之一。

藝術(shù)品“走出去”未來趨勢

中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)不僅是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是文化新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的酵母產(chǎn)業(yè)。盡管如今文化藝術(shù)品市場“走出去”看似仍存在諸多問題，短時間內(nèi)發(fā)展尚不明朗，但將眼光放長遠(yuǎn)來看，未來的文化藝術(shù)品輸出的前景將是一片光明。

張皓認(rèn)為，未來文化藝術(shù)品對外拍賣，應(yīng)不僅承載部分高端、優(yōu)質(zhì)的文化藝術(shù)品和文化商品，而且也應(yīng)有更多中端藝術(shù)品可以成批量流出。如今，眾多大拍賣行在香港設(shè)立分部，不僅因為香港零關(guān)稅的大好環(huán)境，還因為文化藝術(shù)品“走出去”逐漸得到重視和快速發(fā)展。同時，利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的方式進(jìn)行傳播將是未來文化藝術(shù)品走出國門的重要途徑之一。

如何達(dá)到藝術(shù)品貿(mào)易的‘出入平衡十分重要。同時，在對外推廣文化藝術(shù)品的同時，將我國藝術(shù)流派、代表性的藝術(shù)家、中國式的審美帶到全世界，且影響全世界，成為國際美學(xué)話語體系的重要部分任重道遠(yuǎn)。其實，藝術(shù)品‘走出去可以真正帶動價值觀走出去。當(dāng)然，藝術(shù)品‘走出去的前景也會是一片大好的。”魏鵬舉說。