盛京文化旅游紀念品設計研究

唐羽

摘 要：旅游紀念品的設計能夠體現一個城市地方特色的文化涵義，它像一本精致的相冊，記錄下旅游者當時在旅游地所有的美好回憶。歷史悠久的盛京文化作為中國古代文化的重要組成部分，是中華民族一段非常重要且獨特的文化形態，運用其文化的豐富內涵創新盛京文化旅游紀念品，對盛京文化的傳承以及盛京文化旅游的發展具有重要的意義。

關鍵詞：旅游紀念品；盛京文化；開發設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）07-0054-02

Abstract：The design of tourist souvenirs carries the cultural meaning that embodies the characteristics of a city's local characteristics. It is like a fine album， record the tourists at the time of the tour all the good memories. The historical Shengjing culture， as an important part of ancient Chinese culture， is a very important and unique cultural form of the Chinese nation. The use of its rich cultural connotation and innovation Shengjing cultural tourism souvenirs， Shenjing cultural heritage and Shenjing cultural tourism development is of great significance.

Key Words：tourism souvenirs； Shengjing cultural； development of design

1 盛京文化旅游紀念品開發設計思路

根據調查，現在旅游者對旅游紀念品的實用性越來越注重，盛京文化旅游紀念品市場在實用性上對普通紀念品加以提升和改善。

1.1 以“盛京文化”為元素設計系列餐具

隨著經濟的不斷發展，人們的生活品質也不斷提高，最能凸顯生活品味的終究敵不過一套精美的餐具。盛京文化旅游紀念品市場缺少一系列符合現代社會特色精美的餐具，創造一套滲透盛京文化內涵的精美的餐具，可以很快打入市場。比如：筷子采用健康的木制筷子，上面印有滿族小人；一套陶瓷類碗和碟子，碗和碟子的設計是沈陽故宮以及盛京文化的元素。

1.2 以“盛京文化”為元素設計系列文具

盛京文化旅游紀念品市場缺乏文具用品，文具用品對于學生是必需品，有一個精美的筆盒，一支看著讓人舒服的筆，會讓人心情愉悅。文具用品不僅僅占據學生市場，上班族也同樣需要一支能隨身攜帶的顯示自己內涵和品味的精美特色鋼筆和筆記本，一支讓人羨慕的簽字筆，亦或是辦公桌上能有特色名片盒、飽含盛京特色的筆筒和文件夾也是能吸人眼球的。

1.3 以“盛京文化”為元素設計特色紀念品

盛京文化特色的旅游紀念品設計應該不只是讓沈陽當地人找到親近感和歸屬感，它更屬于到往沈陽的每個人，因為它更多地體現了當地的歷史風貌和現代情懷。盛京文化起源于盛京的八旗科舉，八旗文化歷史悠久，是滿族的基本國體，將盛京文化全面細致的呈現在人們眼中，可以從盛京歷史，衣、食、住、行等日常生活，旅游路線，努爾哈赤等人物融入畫冊設計，幫助游客全面了解盛京特有的文化特色，在旅游中特到更好的享受，是整個畫冊設計的核心內容。

1.4 以“盛京文化”為元素設計特色辦公用品

針對U盤、充電寶、鼠標墊、鑰匙鏈這些公眾常使用的物件，都可以將盛京特色文化元素體現在這些產品。

1.5 以“盛京文化”為元素設計娛樂產品

手機現已成為人們最主要的通訊工具，而手機殼自然而然也變成公眾所需要的產品。可以將盛京特色文化元素通過現代手機殼表現出來，在手機殼的設計中將滿族小人物、羽毛畫加入到手機殼中，既創新了手機殼的生產樣式，也豐富了盛京文化的表現形式。

2 盛京文化旅游紀念品品牌開發設計思路

品牌戰略是企業實現快速發展的必要條件，是在產品中彰顯企業文化。美國市場營銷協會定義委員會對品牌的定義是：品牌是一個名稱、術語、標記與設計，或是以上要素的組合，用以識別一個企業的產品和勞務，以便與其他競爭者相區別。隨著旅游業的不斷發展，旅游紀念品的發展速度也逐步加快，各種各樣不同創意的旅游紀念品層出不窮，在這種情況下，營銷就成為旅游紀念品發展的一個重要環節。而對于現代企業來說，品牌日益成為生存和發展的核心要素之一。

可以借助端午節、中秋節節慶活動、廟會活動以及一些專業展覽會對其進行大范圍推廣營銷，進而走出一條品牌之路。在游客結束整個旅游行程時，無論游客是否購買旅游紀念品，都可以贈送其小禮品，如具有盛京文化特色鑰匙扣、小本子、小玩偶等，讓游客將旅游紀念品帶回去，也是一種有效的營銷方式。中國的煙草市場巨大，利用其品牌效應，文化產品企業進擊其外部包裝產業，打火機做得更加精致，游客可以作為外送禮物進行加以珍藏。

3 盛京文化旅游紀念品包裝開發設計思路

包裝已經成為強有力的營銷手段，盛京文化旅游紀念品生產廠商的包裝設計一定要吸引公眾注意力，說明產品特色，日益增長的消費者更愿意為良好包裝帶來的便利、外觀、可靠性、品牌聲望多付錢。創新性的包裝也會創造價值，大小、形狀、材料、色彩等都會促使消費者對盛京文化旅游紀念品形成一個有利的總體印象，既可以降低包裝的生產成本，也可以提高了認知度。如不老林糖產生于沈陽，但包裝過于古老，可以通過相關花色、材料、款式的改變，引起游客對不老林糖產生新的視覺效果。新的不老林糖是在原基礎上派生出來的變形產品，消費者更容易接受。將不老林糖加以精美包裝，成為一種價廉物美、便攜易藏的旅游紀念品新寵，包裝的精美與特色，在視覺上能給人以美的享受。盛京文化旅游紀念品包裝采用“福運盛京”品牌的logo，將logo印于包裝袋上，根據紀念品大小分別設計大小不一的包裝袋。

4 結論

設計具有特色的旅游紀念品既能夠使游客得到視覺上的享受，又能夠在審美的同時了解沈陽的盛京文化。不僅對沈陽市發展文化旅游產業具有重要的意義，而且能夠傳承沈陽的盛京文化，促進沈陽經濟的迅速發展。

參考文獻

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