視覺傳遞概念下平面設計“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀研究

趙若曦

摘 要：目前，隨著人們對平面設計需求的變化，越來越多的設計師開始就平面設計在視覺傳遞概念下“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀進行思考，傳統(tǒng)的“舊媒體”是否是去其存在的價值，而“新媒體”又能否滿足人們的實際需要？本文通過對平面設計與視覺傳遞的概念及二者之間的關系進行分析，以此為出發(fā)點對視覺傳遞概念下平面設計“舊媒體”與“新媒體”的生存現(xiàn)狀進行探討。

關鍵詞：視覺傳遞 平面設計 舊媒體 新媒體 生存現(xiàn)狀

前言

伴隨著我國社會經(jīng)濟與科學技術的不斷進步，在平面設計領域，越來越多的“新”媒體逐漸發(fā)展起來，給傳統(tǒng)的“舊”媒體帶來了強有力的沖擊力。傳統(tǒng)的平面設計通過與印刷技術進行有機結合實現(xiàn)了自身在平面設計領域中的良好視覺傳遞效果，有著顯著的滲透性、廣泛性、即時性以及直接性的特征。目前我國社會以數(shù)字媒體為代表的新興媒體傳播通過依托互聯(lián)網(wǎng)技術等其他先進技術手段實現(xiàn)了跨越式的進步發(fā)展，逐漸改變了人們對于平面設計借助“舊”媒體傳遞視覺信息的習慣與方式，目前人們越來越熟悉這個詞語。在這樣的背景下，平面設計“舊媒體”與“新媒體”在視覺傳遞概念下的生存現(xiàn)狀就值得深入研究。

一、平面設計與視覺傳遞的概念及二者之間的關系

1、平面設計的概念分析

平面設計（graphic design）又可以稱作視覺傳遞設計，通過對人們視覺的沖擊以此產(chǎn)生對話與聯(lián)系，并利用多樣化的設計方法將平面中的編制、色彩、插圖、文字、符號以及圖形等進行有機結合，以此傳遞出設計人員的想法或者目的[1]。對于平面設計師來說，通常會使用電腦軟件、版面、視覺藝術以及字體排印等專業(yè)手段進行平面設計創(chuàng)作，使其具有視覺傳遞的作用。可以說，平面設計就是對色彩、圖像以及圖形等視覺元素進行優(yōu)化與整合的藝術，并通過現(xiàn)代化的技術進行大量的制作輸出使之能夠大規(guī)模的出現(xiàn)在社會生活的各個角落。通過平面設計，人們可以讀懂設計作品中利用色彩、圖像以及圖形等視覺元素所蘊含的視覺信息，給人們的視覺審美帶來一定的積極影響。“平面設計”這一詞語最初是由美國著名的圖書設計時在上世紀初期提出并使用的，但是由于各種原因在當時這個詞語并沒有受到廣泛的關注。然而讓這一設計詞語被廣泛應用的卻是在第二次世界大戰(zhàn)期間，并且在戰(zhàn)爭結束之后該詞語逐漸發(fā)展成為國際上通用的專業(yè)設計術語。由于社會實際需求的增長，現(xiàn)代的印刷技術對平面設計有著直接的影響。因此有學者曾經(jīng)說過“平面設計作品從某種意義上來說能夠等同于印刷機批量生產(chǎn)出來的成品，這樣看來平面設計也就可以與印刷作品設計具有相同的意義[2]”。在現(xiàn)在的社會生活中，一個公司的包裝設計、書籍裝幀以及形象設計（海報、VI、宣傳冊）等方面在一定程度上與印刷技術的發(fā)展有著直接或間接的聯(lián)系，其中大多數(shù)的作品均是利用印刷方式完成的，上述作品的形式與類別一起組成了當今平面設計的重要部分。可以說，印刷在過去就是平面設計的表現(xiàn)形式之一。自從十五世紀歐洲一位著名的科學家優(yōu)化了活字印刷術的基本功能以后基本上現(xiàn)代印刷行業(yè)的發(fā)展主線就已經(jīng)確定下來，不僅如此，在往后發(fā)展的幾個世紀，尤其是計算機技術以及攝影技術的發(fā)展并應用到印刷行業(yè)以來平面設計與印刷作品之間的聯(lián)系與影響則更加的顯著。然而，隨著科技的不斷進步，越來越多具有傳播與展示功能的現(xiàn)代化傳媒技術得到了較快的發(fā)展，對一直以來通過印刷對設計作品進行表現(xiàn)的設計手段帶來了強烈的影響，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術以及信息化社會的建立，使得圖像與圖形的傳播途徑逐漸多元化起來，人們不僅可以通過書籍、報紙等傳統(tǒng)的印刷作品觀賞到平面設計作品，而且還能夠通過平板電腦、手機等新興傳媒渠道獲取設計作品。總之，隨著社會的進步與人們需求的變化，傳統(tǒng)的平面設計與社會實際情況已經(jīng)不相符合，在這樣的背景下，視覺傳遞就逐漸發(fā)展起來。

2、視覺傳遞的概念分析

視覺傳遞設計（Visual Communication Design）被大眾所熟知是源于上世紀六十年代在日本所舉辦的一場世界設計大會，大會的主要內容不僅有招貼海報 、報刊環(huán)境視覺設計雜志，還有電子廣告牌、電視以及電影等傳播媒介。到目前為止，圖像與視覺已經(jīng)發(fā)展成為可以單獨存在并完成信息傳遞任務的傳播媒介。伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及科學技術的進步，越來越多的人開始熟知“視覺傳遞”這一詞語的概念以及內涵。通常情況下，視覺傳遞設計主要是通過視覺符號實現(xiàn)視覺信息的有效、準確傳遞，由此可以看出視覺符號與傳遞這兩個概念是視覺傳遞設計首先需要考慮的兩個關鍵方面。簡言之，視覺符號里面蘊含著視覺傳遞設計說要表達的設計信息，而信息的傳遞則是視覺傳遞設計存在的價值，一旦視覺傳遞設計無法有效、準確的傳遞設計信息，也就意味著視覺傳遞的價值沒有了體現(xiàn)。在這樣的條件下，對于設計師來說就需要確保信息能夠更加有效、明確的傳達，因此人們在平面設計時為了能夠實現(xiàn)信息的準確傳遞通過運用色彩、文字以及圖形排版等方式的使用使得設計信息能夠更加直白的表達出來。究其發(fā)展的根源可以發(fā)現(xiàn)其與印刷行業(yè)的技術進步有著密切的聯(lián)系。到目前為止，得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的進步使得數(shù)字媒體發(fā)展日益迅速，人們也開始進入了一個區(qū)別于傳統(tǒng)印刷技術的以數(shù)字媒體技術為主導的圖像世界。

3、平面設計與視覺傳遞之間的關系

視覺傳遞設計與平面設計既相互聯(lián)系，又相互區(qū)別。簡言之，視覺傳遞設計從某種意義上可以看做是對平面設計內涵的發(fā)展與延伸，名稱的改變實質上是因為全新的媒體傳播形式所帶來的設計理念、設計方法、設計工具以及表現(xiàn)形式等方面說發(fā)生的顯著變化[3]。視覺傳遞設計所表現(xiàn)出的具有代表性的變化主要有兩方面，即豐富的媒體的種類與多樣化的視覺信息傳播方式出現(xiàn)。比如，在平面設計中信息的傳遞要依靠單一的印刷圖形方式完成，但是隨著新型傳播媒體的出現(xiàn)視覺信息的傳遞可以不局限于單一的方式，利用手機、電腦以及互聯(lián)網(wǎng)技術等可以實現(xiàn)信息傳遞方式的多樣化。盡管目前傳統(tǒng)的信息傳播媒介在社會領域仍然有著重要的作用，然而，隨著社會經(jīng)濟以及科學技術的發(fā)展，人們會逐漸的認識到新型的信息傳播媒介在視覺信息傳遞方面的顯著優(yōu)勢以及發(fā)展前景。當人們的認識不斷更新、發(fā)展，人們對于新型數(shù)字媒體的接受程度就會隨之加深，在平面設計領域新型數(shù)字媒介就會有全新的發(fā)展空間。因此，視覺傳遞設計最為重要的方面在于視覺信息傳遞的高效性與真實性，使人們能夠全面的了解到平面設計中想要表達的信息，而采取何種媒介與方式實現(xiàn)信息的有效傳遞則不是最主要的考慮方面。

二、“舊媒體”與“新媒體”的比較———視覺傳遞概念下的平面設計

近年來，隨著傳播媒介的更新傳播的方式也發(fā)生了相應的變化，然而這并不意味這傳統(tǒng)的印刷媒介已經(jīng)趨于沒落，只要人們對于紙質印刷作品還有顯著的需求，傳統(tǒng)的印刷媒介就會一直的生存發(fā)展下去。例如傳統(tǒng)的報紙與目前新興的互聯(lián)網(wǎng)之間的關系，可以說互聯(lián)網(wǎng)自從在我國開始應用以來，到現(xiàn)在普及的程度已經(jīng)非常高，社會生活的各個角落都能夠看到互聯(lián)網(wǎng)技術的影子。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)技術有著信息傳播便捷、信息承載量較大以及傳播速度較快等明顯優(yōu)勢，上述優(yōu)點中的任何一點都大幅度的超過了報紙的特點，然而，報紙現(xiàn)在仍在在我們的社會生活中扮演了不可或缺的角色。正如某位著名學者所說，“當下雖然“新事物”在迅速的發(fā)展著，但是“舊”事物并不會因此而消失，“新事物”的出現(xiàn)是對“舊事物”的包容與接納而非取而代之[4]”，由此可見，所謂的新舊事物之間并不是絕對的對立，而是相互促進、相互影響、共同進步的關系。互聯(lián)網(wǎng)技術與報紙都有屬于自己獨特的優(yōu)點，對于報紙來說，其信息質量更優(yōu)質、人們對其具有高度的信任；對于互聯(lián)網(wǎng)來說，其本身具有傳播速度快、信息量大的顯著優(yōu)勢，。因此，視覺傳遞下的“新”媒體與“舊”媒體可以進行相互的融合發(fā)展，將雙方的優(yōu)勢充分的結合起來，取長補短以此實現(xiàn)雙方的良性發(fā)展。對于平面設計來說，“新”媒體與“舊”媒體和之間存在的不同僅僅表現(xiàn)在媒體的形式方面，且他們的傳播目的還具有一致性，即最大程度的將信息進行有效傳播。因此，平面設計師在進行作品設計師完全可以忽略這兩種媒體之間存在的差異，與自己的實際情況相結合選擇更符合資自身設計要求的傳媒模式才是最為重要的方面。

由上述分析可知，平面設計主要是依靠印刷技術廣泛的應用于目前的社會生活領域，盡管隨著科技的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)技術為代表的新型傳播媒介對其應用的規(guī)模、領域以及發(fā)展前景帶來了一定程度的影響，但是從另一個角度思考平面設計也因此可以得到全新的發(fā)展方向。到目前為止，在信息傳播領域印刷設計作品還是有著較為關鍵的作用，人們仍然對平面設計仍然有著大量的需求。因為新舊事物之間并不是矛盾對立的關系，正如人們利用計算機進行計算但是人們也并沒有因此放棄使用人腦計算一樣，數(shù)字媒體的出現(xiàn)并不過會讓印刷媒體完全消失，而是通過另一種全新的方式讓傳統(tǒng)的印刷媒體調整發(fā)展思路與方向，結合新媒體的技術優(yōu)勢更新、創(chuàng)造自身的競爭優(yōu)勢，以此促進其更好的發(fā)展。因此，在當前社會發(fā)展的狀態(tài)下，平面設計通過印刷作品進行表達的方式并不會走向沒落，只要它還具備傳遞信息的功能就會一直的生存發(fā)展下去。但是，對于平面設計來說，怎樣才能夠發(fā)掘出自身與時代相符合的內在價值，找出新的發(fā)展形式，以此促進視覺傳遞的有效性與高效性才是最為重要的方面。

三、結語

綜上所述，在平面設計領域，不論是“新媒體”還是“舊媒體”在傳遞視覺信息方面都有著自身獨特的存在價值，要想實現(xiàn)信息傳遞的高效以及準確，就必須能夠對兩者進行充分的結合，借助各自的優(yōu)勢去彌補各自的不足，只有這樣才能夠實現(xiàn)兩者共同進步，進而促進平面設計更好地發(fā)展。

參考文獻

[1]李達林.“舊媒體”與“新媒體”——視覺傳達概念下平面設計的生存現(xiàn)狀探析[J].綏化學院學報，2013，33（5）：116-118.

[2]崔國順.視覺傳達概念下平面設計的生存現(xiàn)狀探析[J].電子技術與軟件工程，2015（20）： 95-96.

[3]史學卿.新媒體影響下視覺傳達設計專業(yè)研究——平面設計方向[J].科技資訊，2016，14（13）： 123-123.

[4]彭驗雅.新媒體時代下的平面設計——新媒體技術影響下的設計思維革新[J].青春歲月，2013（7）：70-71.