娛樂營銷新玩法，滿滿的都是套路！

這個“一切皆有可能”的時代，一夜爆紅什么的，早已經不再是偶然現象。而從默默無聞到聲名鵲起，可能也只有一部作品、一段視頻、一條微博甚至是一個熱搜詞的距離。天真小可愛們，不要以為這全都是愛豆們“厚積薄發”的結果哦，很多時候，這可能是娛樂圈營銷的一次階段性勝利！熱搜榜上的每一次“空降”，也并非都是“莫名其妙”——早不降晚不降，為什么偏偏在自己的影視劇上映之前，黑歷史和洗白文都齊齊掛在了熱搜上？營銷號們不遺余力地大加贊賞或者是猛放狠料，也絕不是他們閑得慌——套路啊，都是套路你懂不懂？娛樂圈常常風云變幻，營銷方式當然也要時時update呢！

娛樂圈營銷的套路史

早年間，科技手段沒有如此便利，“鍵盤俠”、“水軍”可能也還沒有出生，娛樂圈的營銷套路還算是相對簡單的。宣傳工具比較稀少的那些年，明星想要宣傳自己和作品，大多是通過報紙、電視臺、雜志、發布會等等常規手段完成，據說也會有專門的娛記給明星寫傳記——聽起來甚至有點小羨慕，這應該算得上和明星比較親密的關系了呢！非常規的手段可能就是被狗仔隊拍到啦，有偷拍，當然也有人為策劃——比如那些N線小藝人，如果不是自己放料的話，真的是拍到了大家都不認識你啊！現實就是如此殘酷呢。再接下來，還有一個不得不提的事實就是——炒作。火眼金睛的廣大網友都能看出來，炒作也分很多種啦，有無傷大雅的炒作，也有惡意炒作——呃，性質惡劣的炒作，真的是不情愿把它們放進“營銷套路”里啊……畢竟，惡意炒作，炒糊了也是活該！但，惡意炒作有贏家嗎？當然！而且這個數字也不少哦，嘖嘖，真是real辣眼睛。隨著宣傳工具的增多，大家的腦洞也開得越來越大，娛樂圈的營銷也開始向著千奇百怪的路線發展。比如汪峰，第一次因沒有上成頭條而被熱議是偶然，第四五六七八次之后——你們覺得呢？更不用說，真人秀上的潸然淚下本來是想洗白，沒成想卻增加了一大批黑粉；開直播想賣耿直人設，結果口無遮攔地爆料反而被粉絲懟得體無完膚……就連炒CP都要小心崩盤，這年頭，廣大網友都是福爾摩斯啊，一個眼神的不對勁都能被掘地三尺，成為“關系不好”的佐證。

藝人VS營銷號：互惠互利

如果必須在N種營銷方式中找出最直接、最招罵但也最有效的那一種，可能非營銷號莫屬了。網絡發達帶來的好處和弊端都太過明顯，起碼現在，明星在是非纏身之時很少有人能做到完全置之不理——這些看似不起眼的、邊邊角角的小道消息，可能會擁有無窮的威力。粉絲經濟當道，“掉粉”實在是一件足夠嚴重的事情；全民八卦監督，“黑料”積少成多之后，也說不定就摧毀了一個藝人。娛樂營銷號真是一個神奇的存在，縱使大家知道它們收費，也依然對著這些或真或假的爆料津津有味地評頭論足，連帶著話題和藝人的熱度指數蹭蹭攀升。更不用說還有“關愛八卦成長協會”這種不少吃瓜群眾力挺的存在，“粉絲小老婆”的一手資訊和業內人士的匿名爆料，也是讓“會長老公”坐收了一籮筐的好福利。眼尖的網友們早就發現，營銷號的ID都有著自己固定的套路，關鍵詞不外乎以下這些：娛樂、八、掌柜、姐、小妹、達人、圈、婆、教主……這名字起得，恨不得把身邊的七大姑八大姨都招呼一個遍。千萬別小看他們，隱藏在這些姐、婆之后的，除了一部分個人，還有不少公司行為哦！套路之深，令人發指！不過，營銷號的質量也是參差不齊的，有真料滿滿的，也有假料漫天飛的。但他們中間的大部分人還是多多少少和娛樂圈沾邊，曾經的工作可能也都是媒體相關，人脈廣、線索多。畢竟，要是人都不在圈內，還怎么吃圈內這碗飯呢？

前一陣的《奇葩大會》上，某營銷號真身現身說法，爆出了他和明星之間“不能說”的秘密。一上場，他就挑明了：藝人們和營銷號之間，不少也是互惠互利的關系。這就等于把“你出錢，我辦事”的模式擺到臺面上來了呢！總的來說，利益的糾葛大家都懂，藝人和營銷號更是太懂，收錢的自然會向著付款方說話，文案、圖片、留言……這一切其實也都是可控的哦。不過，這位“真身”也坦言，明星“翻臉不認人”的情況不是沒有，“成名前主動爆料自己、成名后卻不承認了”——小伙砸，你也真的是相當敢說啦。當然，還有一部分營銷號發出的內容讓大家一臉蒙逼：這說的都是啥啥啥？讓你拿出壓箱底的形容詞來夸贊的這個藝人，偶們實在也是不認得啊！

N種新營銷，哪一款最會帶節奏？

當娛樂圈里驚爆眼球的營銷套路鋪天蓋地地砸過來，八卦的和不八卦的我們從最初的被“妥妥吃定”，到如今也能像模像樣地分析個一二。這個中滋味，真是長時間修煉過后才能品嘗呀！每天打開微博，一不留神就被熱搜刷了屏，各路大V熱議的重點怎么有種看來看去都長得差不多的趕腳？點開微信，公眾號里也滿是“雷區”，好不容易被標題吸引了點進去一看，居然還是個廣告！當然啦，很多拼命為自己藝人“代言”和“打榜”的粉絲們并非不諳熟營銷號帶起的節奏哦，相反，不少人還會涌入評論區主動配合。只有純路人的吃瓜群眾才心有戚戚焉：天哪，真是不愿意回想起被無孔不入的營銷所支配的恐懼——明明人家只是單純地想刷個微博、逛個知乎、看個豆瓣啊！

井號話題，一起刷起來

微博上無時無刻不存在的“#”，想必每個人都不會陌生啦。兩個“小井號”一標注，一個熱門話題可能就由此誕生了哦！其實，井號話題并不是營銷的專利，每個普通人發微博的時候，甚至都會習慣性地帶上——哪怕是給話癆的自己的碎碎念分類用。但是，機智的網友們發現，越來越多的明星在發微博的時候會自帶話題了！有的時候，一條原創微博里，恨不得帶三四個井號話題——反正，現在微博也不局限于140個字了嘛。對此有人表示：看現在的明星發微博，小心機也真的是一覽無余呢。特別是后來“超級話題”的推出，更是狠狠的一記助攻啊！所謂的超級話題，就是在原有話題上進行了升級，還有類似百度貼吧的發帖、簽到模式和QQ部落的名人堂，主持人更是可以設置多位，用戶可以每天簽到、關聯自己的普通話題、建立相應微博群，還可以在話題中交流、互評……這絕對是娛樂營銷的另一個新風口！

微博熱搜，神奇的第五位

忘了是何年何月，“熱搜第五”開始成為了一個神奇的存在。最初，不明真相的網友們一窩蜂地跟著營銷帶起來的節奏熱烈討論，漸漸地大家發現有些不對勁兒——XX劇、XX角色甚至是XX藝人什么的，怎么雷打不動地出現在第五的位置？于是，愛玩的熱心群眾親切地把霸占熱搜第五的藝人稱為“卡五小王子”或“卡五小公舉”。不過，熱搜第五是廣告位的這個事實被爆出來之后，也是怎么看都有點小尷尬。既然是廣告位，當然少不了“你方唱罷我登場”，畢竟，就算XX劇、XX節目變著法兒地、絞盡腦汁替換關鍵詞地宣傳，連續看上一個月也是會審美疲勞的呀！如今，在營銷方和觀眾方的心照不宣之下，“熱搜第五”這個梗也是要被玩壞了，比如前一陣，某部劇的耿直宣傳方甚至在官博上表示：木有熱搜的第一天，想它。咦，要給宣傳方的機智點贊哦，又是一波營銷的新套路呢！

自媒體植入，我們就是廣告

自媒體，真的是網絡時代最得利的贏家之一。你以為他們都過氣了？不！有精良內容產出的自媒體非但沒有呈現出頹勢，反而是一路走高。經常關注自媒體大號的人都知道，他們一直都自有套路，甚至其中不少都是以寫廣告軟文出名。其實，不少八卦大號不賣頭條，但是底下的二三四條可能都是廣告位。這些軟廣也是相當兢兢業業，絕不是甲方資料的簡單羅列，往往都有不少實料、可讀性很強，最后再來一個神轉折，導致有不少粉絲現在專門沖著軟廣而去，就是要看看他們每次都是怎么下筆的！甚至還有人硬生生地培養出了“猜廣告”的愛好，猜中了居然也會小竊喜呢。

知乎提問，意想不到的領地

如果你現在依然單純地認為知乎是一個問答社區，那就真的out了。相比營銷方在知乎上所炒的一些宣傳熱度，粉絲們才是真正的神助攻啊！不信，你可以試試去知乎上搜索某個明星的名字，可能會有意想不到的驚喜哦！比如“如何看待XXX的演技？”“怎樣評價XXX？”……諸如此類的問題，層出不窮。底下被贊最多的回答，當然是真愛粉凝聚了心血、洋洋灑灑的幾千字稱贊——看完了只有一個感想：大寫的服！也是從來不知道，夸一個人有這么多種方式、能用這么多形容詞……真心給粉絲大神的文采跪了！

眾籌平臺，聚人氣的妙思路

恐怕眾籌平臺也是想不到，有一天自己會成為娛樂營銷的重要陣地。也不得不佩服大家的腦洞，眾籌青春、眾籌撒嬌、眾籌回憶錄……只有想不到，沒有做不到。對于明星來說，實現夢想和營銷宣傳同時滿足，這樣一箭雙雕的好生意去哪里找！粉絲們當然也高興——又多了一個和喜歡的愛豆親密接觸的機會呢！而且，這種參與度會讓粉絲產生“自己的想法得到偶像認可”的自豪感。更重要的是，眾籌成功也是要發福利噠，什么專輯、海報、產品、簽名、見面會……媽呀，愛豆們啊，請你們多多發起眾籌好嗎？

番外：

蜀黍，這些營銷我們不約！

No.1 手滑點贊

同理，還有手滑轉發什么的……不得不說，這種炒作和營銷確實惹人反感，動不動就掀起一場罵戰，實在是戲太多！就算你們不累，我們也真的是看膩了。

No.2 登錯賬號

登錯賬號這種事，實在是無力吐槽啊！大號小號忘了切換、自己和緋聞男友的號忘了切換……看起來太low了，蹭熱度也要有個限度好嗎！

No.3 饑渴營銷

極度限量、一票難求，一開始大家可能還買賬。但，把眾人的胃口調得太高，最后呈現的作品太差，往往都是自己打臉的節奏。