“聽風”

項目背景：

響應內蒙古自治區旅游局提出的“643X”旅游品牌戰略和“草原+”旅游發展戰略，通過文化和景觀的支撐，草原與多元素的融合，策劃“聽風”品牌活動。策劃通過原生態音樂會的形式從文化藝術的角度呈現內蒙古豐富且多元化的旅游資源，以改變內蒙古旅游在人們心中只有草原的單一印象，希望通過豐富的資源創新組合給游客提供多重體驗。

中青旅聯科旅游目的地營銷事業部發掘一個真實感人的故事。一位追求音樂夢想的盲人女孩，酷愛草原音樂，去內蒙古大草原高歌一曲是她與母親共同的心愿。依托內蒙古夏季自駕旅游產品，將旅游和公益結合，從產品和服務兩方面入手，開發與民眾生活融為一體的大眾休閑產品與新穎人文旅游產品。

計劃通過音樂會演出，將內蒙古音樂文化、自然景觀、人文歷史等各種旅游資源精心融合。而音樂+旅游的跨界融合，音樂+公益的創新形式，能夠將游客的旅游體驗得到極大的延展和深化。

項目策劃：

·助力盲人姑娘吳迪圓夢放聲草原，為此策劃的公益接力“陪吳迪去草原聽風”系列傳播活動，通過公益主題引發全網關注+全民參與的熱潮；

·武漢盲人女孩吳迪草原聽風圓夢視頻；吳迪聽風圓夢活動紀錄片；吳迪聽風音樂會MV；內蒙古草原星光音樂會整場視頻；

·前期在線上發起草原原聲音樂征選活動，通過與網絡平臺合作，并發布互動H5、官方雙微傳播等方法，引發全網關注，達到全民參與的傳播效果；

·借勢內蒙古夏季全國旅游推介會，在全國重點客源城市進行預熱宣傳；

·內蒙古草原星光音樂會：原生態草原自然景觀以及富有民族特色的傳統文化相結合；

·聯手第三方平臺，引爆病毒式傳播：與知名微信大號產生積極互動，推動話題在社交平臺的傳播。

項目執行：

第一階段：前期預熱——草原原生音樂線上征選

團隊結合盲人女孩吳迪的故事，確立活動“音樂+旅游+公益”的主題，通過策劃一系列傳播推廣將活動提升至社會公益層面，幫助盲人女孩實現高歌草原夢想的同時，借勢推廣內蒙古音樂文化與特色旅游資源。

團隊首先策劃拍攝預熱視頻“‘聽風——我的草原夢”，并在微博、微信、視頻平臺進行傳播。官方微博同步配合發起話題#去草原聽風#。多種類KOL全面擴散，引爆話題，吳迪的故事成為當時全民關注焦點。

其次，從盲人旅游、盲人音樂夢等角度出發，將吳迪的故事設計成“‘聽風——陪著吳迪去聽風”公益類互動H5。由官方微信發布，繼續著力傳播盲人女孩的草原夢，實現用戶的高度持續關注。官方微博同步推送微博，同時合作媒體、平臺、KOL競相轉發引流人群參與互動，擴大事件知名度和影響力。

籌劃組織官方雙微與網易云音樂合作，共同發起音樂征集活動。網易云音樂平臺在網頁、PC客戶端、移動客戶端、官方微博，共四個平臺的首頁Banner位置同步推出征集活動，并設立專題頁面承載歌曲征集活動。

第二階段：預熱推廣——快樂草原那達慕夏季旅游推介會

借助內蒙古自治區旅游局2016年夏季在北京、濟南、杭州、廣州等全國重點客源城市舉辦“快樂草原那達慕夏季旅游推介會”活動，大范圍擴大“聽風”品牌知名度。其中在北京站正式發布主題曲《聽風》，在廣大媒體與嘉賓中瞬間形成焦點，熱衷公益也成為內蒙古自治區旅游局夏季旅游推廣的一大新舉措。

第三階段：現場執行——草原星光音樂節

音樂會上蒙古族原生態音樂體現出“豪邁、自然、溫馨”的服務口號，呼吁社會各界保護與傳承草原生態景觀和音樂文化，將內蒙古的原生態草原自然景觀以及富有民族特色的傳統文化推介到大眾面前。

邀請武漢盲人女孩吳迪親自來到內蒙古大草原，將自己熱愛音樂追夢草原的故事在這場星光音樂會上通過歌唱的形式講述出來，使音樂會達到高潮。眾多游客、嘉賓在體驗獨特旅游產品的同時，也參與到一場真真切切的公益行動中，一起為吳迪草原圓夢做出自己的努力。一次有溫度、有情懷的公益行動豐富了游客的旅游消費場景。

第四階段：后續傳播——“聽風”品牌旅游產品及衍生產品發布

強化“643X”旅游品牌戰略和“草原+”旅游發展戰略，將加強“聽風”內蒙古草原星光音樂會品牌和“北疆天路”夏季自駕游線路品牌的融合，豐富內蒙古夏季旅游資源形態，提升大眾對內蒙古夏季旅游的興趣。

產品渠道方面，“聽風”——內蒙古草原星光音樂會作為年度策劃的特色營銷產品，在推向市場之前，依托中青旅的渠道資源，分別與組團社及地接社就產品內容和線路規劃做了充分的征詢與溝通，最終形成產品，并選擇合作地接社推向市場。

制作吳迪聽風圓夢活動紀錄片、吳迪聽風音樂會MV、內蒙古草原星光音樂會整場視頻等三支視頻，推出《聽風》自駕音樂專輯線上發布，持續維持“聽風”品牌影響力和知名度。對內蒙古創新產品的定位更加清晰，將以此為模版嘗試性地進行進一步推廣，并積極與自駕組織、旅行社、OTA等渠道探索市場開發，將內蒙古豐富的資源及全新的形式適時地推向市場，爭取助力內蒙古旅游實現突破性增長。

項目評估：

經過各個階段活動執行，“聽風”自駕音樂品牌在全國范圍內得到了廣泛的認知與認同，實現了內蒙古自駕音樂品牌從無到有的突破，吸引包括重點客源地在內的廣大游客關注內蒙古旅游。

“如果有一天你只能用耳朵感知世界”公益互動H5發布，內蒙古旅游局官方微博配合公益互動H5推送，引流微博用戶到微信平臺參與互動，在2周內累計參與人數超過60000人。預熱話題#去草原聽風#榮登新浪熱門話題總榜第二，音樂榜第一。話題總閱讀量達1558萬，討論量7.6萬。預熱視頻《一個愛唱歌的盲人女孩》分別在優酷視頻和秒拍直播平臺發布，視頻總點擊量達397.2萬。

音樂會進行期間，#內蒙古草原星光音樂會#話題榮登微博話題總榜第一，旅游榜第一，閱讀量達1973.9萬，累計6.6萬人次參與話題討論。

傳統媒體總計發文60余頻次；官方雙微持續推文多維度詳解活動，覆蓋人群超過6000萬人次。

活動從多角度規劃傳播話題推廣，總覆蓋人群達14萬人；累計閱讀量達73.07萬次，互動9560次；微信多維度詳解本次音樂會，總閱讀量達20274人次，覆蓋微信用戶超3萬人。