“80后”辣媽的網紅創業路

張寶鈺

“終于有機會實現心中的傳媒夢”

畢業于浙江大學醫學院的李丹陽說，從2014年夏天到現在，自己養育了兩個娃，一個是她的孩子“小年糕”，一個是她創建的母嬰自媒體“年糕媽媽”。

不久前，在“年糕媽媽”于北京國家會議中心舉辦的B輪融資暨服務升級戰略發布會上，記者見到了32歲的“糕媽”李丹陽。

“我懷孕時一直吐，就愛吃年糕，那時已流行用吃的東西給孩子當小名了，‘肉包‘小糯米‘湯圓‘蛋黃都有人叫，于是我跟先生當機立斷，決定給小家伙取名‘年糕。”她說。

“小年糕”出生不久，李丹陽就辭職當了全職媽媽。由于是醫學專業畢業，又樂于助人，她逐漸成了身邊媽媽圈中的育兒專家。在朋友們的鼓勵下，她開設了育兒微信公眾號“年糕媽媽”，分享育兒心得。

“開通公眾號還有一個初衷。我在家帶娃之后，跟先生吵架的頻率明顯高了，產假期間，我全天跟孩子在一起，把屎把尿事無巨細，非常煩躁。每天眼巴巴盼著老公回家，可以跟我交流，陪我聊天，但其實他上一天班也挺累，我意識到這樣生活是不行的，得找點事情干，于是就開始寫文章。”在發布會上，李丹陽講述了自己創業背后的故事。

“忙是解決一切心理問題的良藥，不管是夫妻矛盾還是婆媳矛盾，只要你忙了，一切‘病自然就好了。”“糕媽”說。

“年糕媽媽”創建初期，所有內容都是李丹陽一人負責。由于服務性極高且輕松易懂，公眾號的粉絲群日益壯大。為了幫助更多媽媽解決帶娃過程中遇到的問題，李丹陽開始系統性地學習和整理育兒知識。

“當媽媽需要極度認真。一周7天，我每天24小時待命，除了帶娃和休息，其他時間基本用來做微信。我每天都會看育兒書，關注權威機構的育兒指南。過去媽媽們獲取育兒知識的渠道大多是百度，但現在很多人覺得網上的東西不靠譜，便把我們當作育兒百科來用。慢慢地，一篇文章的閱讀量從幾百漲到幾千，有時甚至達到數萬，對我而言這是莫大的鼓勵。”

運營公眾號的壓力其實很大。起初，李丹陽給自己定的目標是每周不定期發3篇文章。但對孩子剛剛出生不久的媽媽來說，這絕非易事。“白天跟熊孩子作斗爭，晚上孩子好不容易睡著了，我還要熬夜寫稿。”李丹陽表示，連父母都不理解她為何要花巨大的精力做網絡公眾號。

“醫學碩士和臨床醫生，這些標簽是父母希望看到的，但并不是我想要的。”李丹陽告訴記者，“我一直中規中矩，聽父母的話，直到辭職開創公眾號，我才終于有機會實現心中的傳媒夢。”

為了做好公眾號，李丹陽常常和內容“死磕”，別人改一遍就發，她會改三五遍，其他人做到晚上10點，她會熬到12點，“背后的辛苦只有自己知道。”

“自信也可以變成膠原蛋白”

2015年春天，李丹陽成立了“年糕媽媽母嬰服務工作室”，建立了自己的編輯團隊。實用的內容和幽默接地氣的語言風格，使公眾號的粉絲數迅速飆升，文章閱讀量經常達到10萬以上，形式也從單純的圖文向漫畫、視頻、動畫等方向發展。應粉絲們的要求，“年糕媽媽”推送的頻率從最初的每周3篇提升到每天1篇。

“糕媽是所有寶兒媽的貼心小棉襖！”“糕媽，你說得太對了，媽媽為孩子付出太多了！”“糕媽，這篇輔食食譜發的太及時，正愁明天給寶寶吃啥呢。”在“年糕媽媽”的后臺，工作人員每天都能收到上千條類似的留言。

有了群眾基礎，李丹陽開始嘗試做電商，為媽媽們篩選、提供優質的母嬰用品。連她自己都沒有想到，第一筆銷售額就達到了6位數。

平臺的快速發展引起了投資人的注意。2015年9月，央視前主持人、現紫牛基金合伙人張泉靈找到李丹陽，表示想領投“年糕媽媽”的天使輪。2016年年初，“年糕媽媽”獲得來自紫牛基金和經緯中國的A輪融資。

李丹陽將“年糕媽媽”的成功總結為以下幾個原因：趕上了對寫作者最友好的內容創作時代；傳播了靠譜的知識并讓用戶受益；得到了合作伙伴和投資人的全力支持，使平臺錦上添花。

“我還要感謝自己說做就做的特質。”李丹陽說，“有了小小的事業后，我覺得自己比以前更好看了。雖然皮膚的膠原蛋白少了，但自信也可以變成膠原蛋白。”

“媽媽的成長最重要”

2016年年終時，李丹陽在公眾號上回顧了自己兩年多的創業路：“年底是總結的時候，我想用我的經歷，給‘身處人生中最艱難的那兩年的你一點點啟示。”

“不要覺得當了媽媽，人生就被限定了，其實人生的派對還遠沒有開始，你的視野、未來甚至愛情都可能發生變化。”李丹陽寫道，“每個人真正擁有的只有自己，另一半和孩子都不屬于你，你們只是建立了一段關系；每個人真正能掌控的只有自己，把自己管好了，身邊的事情都會變好。”

雖然多了創業者的身份，但媽媽這個角色永遠在李丹陽心中占據著最重要的位置。“于我而言，最好的時光是睡前我們三個人坐在一起，我給孩子讀繪本，‘糕爸湊過來聽著。‘小年糕一會兒摸摸爸爸，一會兒摸摸媽媽，我覺得這是最溫馨最幸福的時刻。”

“很多人問我，要帶好孩子什么最重要，我覺得媽媽的成長最重要。”李丹陽表示，“對我而言，帶娃只是人生路上的一個階段，而更遠的路，我還要和他爸爸一起走下去呢！我希望自己能在這段親子關系中成長再成長，不光成為很酷的媽媽，還能成為有型的老婆。”

（摘自《青年參考》2017年2月15日）