政策扶持 催生上海又一批個(gè)性書店開業(yè)

許旸

在世界讀書日到來的這個(gè)周末，有心的申城愛書人會(huì)發(fā)現(xiàn)，一批實(shí)體書店集中開業(yè)。事實(shí)上，上海的實(shí)體書店已經(jīng)明顯回暖：形形色色的大小書店內(nèi)，人們買書談書看書已是常見風(fēng)景，市民讀書已成風(fēng)尚。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最近公布的《關(guān)于上海扶持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見》，對(duì)文化市場(chǎng)需求釋放了積極信號(hào)，未來上海的多個(gè)角落，將會(huì)涌現(xiàn)更多各具特色的“讀書場(chǎng)”。在評(píng)論家潘凱雄看來，閱讀會(huì)上癮，成癮本身就是一種生活方式，而這樣的生活方式才是真正貼近了閱讀的精髓。

上海在四月的最后一個(gè)星期開業(yè)的實(shí)體新書店有：大眾書局的世博源店和惠南鎮(zhèn)禹州廣場(chǎng)店，大隱書局淮海路巴黎春天分店、新品牌“大隱精舍”，上海三聯(lián)書店與尚都里合作的在青浦朱家角放生橋畔的“角里書房”……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年內(nèi)將有近20家中大體量實(shí)體書店在上海的大街小巷開出。有書店經(jīng)營(yíng)人認(rèn)為，上海的實(shí)體書店布局無論數(shù)量還是品類都遠(yuǎn)未飽和，拓展空間還很大。

實(shí)體書店回暖，讓滬上公共文化空間在這個(gè)春天尤其生機(jī)勃勃。全國(guó)叫得響的品牌書店幾乎紛紛在滬開設(shè)門店，浙江的博庫(kù)書城、北京的蒲蒲蘭、重慶的西西弗、四川的言幾又、廣州的方所、江蘇的大眾書局等，各大品牌書店擴(kuò)張勢(shì)頭十分迅猛。

在資深出版人士看來，這既得益于上海政府層面對(duì)實(shí)體書店的扶持政策，也凸顯了申城活躍的閱讀氛圍。記者從上海市新聞出版局了解到，隨著上海城市建設(shè)的加速，書店尤其是個(gè)性化的專業(yè)書店，在一些大型商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和社區(qū)仍存在空白。

無怪乎西西弗上海地區(qū)執(zhí)行總監(jiān)張志忠說，“西西弗在上海的飽和量將是8至10家店，目前空間依然很大。”光是去年西西弗書店在上海一口氣開出4家門店。言幾又今年在滬將布局約10家門店，且有別于之前4家門店，都是中大體量的，言幾又相關(guān)負(fù)責(zé)人說，先把上海平臺(tái)搭好，才能更好地去輻射周邊地區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，時(shí)下書店已成為深耕閱讀市場(chǎng)的前沿地帶。隨著細(xì)分的文化需求涌現(xiàn)，一些實(shí)體書店不再追求大而全，它們的市場(chǎng)定位日趨精細(xì)與垂直。大眾書局總經(jīng)理助理朱兵說，大眾書局此前陸續(xù)開過24小時(shí)書店、電影主題、女性主題書店，就是針對(duì)不同群體閱讀需求所作的調(diào)整。

一方面是實(shí)體書店基于滿足個(gè)性化閱讀感嘆“書店不夠用”，另一方面，作者與出版人也希望自己的書能在多家書店亮相。作家毛尖的隨筆集《非常罪 非常美》最新增補(bǔ)版日前在上海鐘書閣芮歐店首發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)“爆棚”，社交網(wǎng)站上網(wǎng)友追問“下一場(chǎng)分享會(huì)在哪？求約！”北京讀創(chuàng)公司營(yíng)銷編輯梁爽在上海言幾又書店做過《這是一首簡(jiǎn)單的小情詩(shī)》《日常煩惱的答案》等新書分享活動(dòng)，滬上讀者的愛書懂書讓她感動(dòng)不已。

一頁(yè)一世界，一書一宇宙。閱讀除了獨(dú)坐靜翻，也意味著一次次邂逅和對(duì)話。無論是身處豫園鬧市的“吾同書局”，還是扎根遠(yuǎn)郊的青浦“薄荷香書院”，無論是聚焦國(guó)內(nèi)外文學(xué)的“思南讀書會(huì)”，還是主打建筑城市文化的“半層書店讀書會(huì)”，不難發(fā)現(xiàn)，不同書店、讀書會(huì)，不再“大雜燴”，而是花心思考量活動(dòng)主題與自身定位的匹配度，以個(gè)性閱讀吸引讀者。

這帶來的直接效應(yīng)就是，書店從過去一味拼低價(jià)，到如今開始比拼互動(dòng)體驗(yàn)、人文素養(yǎng)的質(zhì)量和選書眼光。在尚都里總經(jīng)理馮偉琴看來，朱家角古鎮(zhèn)過去的游客模式基本是上午來、下午走，如今開設(shè)越來越多文化空間吸引游客留下，體驗(yàn)更多“花式”閱讀服務(wù)。大隱書局的劉軍在談到自己的經(jīng)營(yíng)理念時(shí)稱，希望閱讀功能更加復(fù)合，以書為載體，融合非遺普及、書院、劇場(chǎng)、藝?yán)取⒐徘俨璧赖壬蠲缹W(xué)，讓市民閱讀在日常生活里自然地循環(huán)起來。