倷好，小騷年

鄭晶心

樹山守

彭銳1980年出生于南京，4歲時隨家人在徐州生活，18歲到蘇州讀書至今。雖然沒有直接在鄉(xiāng)村生活的經(jīng)歷，但是對鄉(xiāng)村并不陌生。小時候每年清明、中元節(jié)、過年前，他都會回鄉(xiāng)祭祖。每次回去除了祭祖，奶奶總是帶著他到村子里會見各種“親戚”。這讓彭銳對鄉(xiāng)村產(chǎn)生了一個很深的印象——整個村子的人都姓彭，基本上都是“親戚”。鄉(xiāng)村，就是一個同質(zhì)社會，以血緣和宗族為紐帶。雖然爺爺奶奶這一輩已經(jīng)走出了村子，但這里才是他們的根。

因為專業(yè)的關(guān)系，彭銳去過很多鄉(xiāng)村，做過很多鄉(xiāng)村規(guī)劃，鄉(xiāng)村對他來說是另外一種生活的空間和可能。第一次見到樹山，留給彭銳最深的印象就是它的山水田園，他把它總結(jié)為“三山環(huán)抱，一谷梨花，一溪蜿蜒，十村珠嵌”。樹山的寶貝很多，比如樹山三寶——“云泉茶、翠冠梨、古楊梅”，比如“蘇南第一溫泉”，但是他最愛的還是樹山的“年獸”。

“年獸”的體型不大，蹲坐著大約1.2米高，半圓的耳朵，微笑的嘴巴，整齊的牙齒以及蜷腿收起的尾巴，無論怎么看都不像傳說中兇猛的年獸。

原來，這3尊年獸是給村里一位明代戈姓的大將軍守墓的，距今已有500多年的歷史。后來，樹山村民將它們保存并放置在村口，以守護村民歲歲平安。

在樹山村的山上，還有一種摩崖石刻，這石刻很特別，是“唯和呈喜”四個字，它們上下左右，合用一個“口”字，構(gòu)思奇巧。當?shù)氐拇迕穹浅Ｏ矚g這石刻，當作“圖騰”布置在村子的各個角落，祈求喜順合樂。

看到這年獸和石刻，彭銳也非常喜歡，在做完樹山村的文創(chuàng)鄉(xiāng)村規(guī)劃后，他和團隊的伙伴想把“唯和呈喜”和“年獸”結(jié)合起來，變文物為文創(chuàng)，做成樹山村的一款伴手禮。

彭銳有個發(fā)小叫張亮，大學畢業(yè)后在無錫做了14年的廣告設(shè)計。彭銳一個電話召喚來發(fā)小，先帶他到村子里轉(zhuǎn)了一圈，又將他帶到蘇州科技大學的HIM實驗室。HIM是遺產(chǎn)信息模型的意思，這個實驗室具體所做的就是將一些文物的遺產(chǎn)實物，如佛手、古董、牌坊、古建筑或者是一條古街，通過3D掃描的方式形成數(shù)據(jù)，最后通過3D打印技術(shù)、虛擬現(xiàn)實技術(shù)等，形成最終的成果。也就是說，通過現(xiàn)代科學技術(shù)的手段去做遺產(chǎn)保護。

這一次，張亮便在這里看到了大大小小用3D打印出來的“年獸”。這時，張亮才明白，彭銳和小伙伴們沒有采用傳統(tǒng)做工藝品的方法，而是通過三維掃描儀把“年獸”數(shù)字化，然后3D打印出來后通過逆向工程開模定塑。彭銳請他來，是做產(chǎn)品設(shè)計和包裝的。

多年的兄弟感情加上張亮本身對這個“年獸”很有眼緣，所以毫不猶豫就加入了他們的團隊。很快，用數(shù)字化的方式，他們優(yōu)化了模型。產(chǎn)品材料的選擇上，他們采用的是范螽鑄劍發(fā)現(xiàn)的古法——琉璃（流蠡）淬火重生，不到一個月就做出了樹山村第一款“伴手禮”——樹山守。

給“樹山守”起名之前，彭銳他們重新整理了《長洲縣志》，找到了這個地區(qū)的記載及對年獸的記載，然后他們將原來兇猛的“年”字換成了“樹山”的村名，把“獸”換成“守”。這款“樹山守”物象上是將“唯和呈喜”和“年獸”疊加，在意象上被賦予了“秉唯和呈喜、守家國天下”的全新內(nèi)涵。

帶著這款“樹山守”，彭銳參加了第四屆文化遺產(chǎn)保護與數(shù)字化國際論壇，贏得了各方的好評。

僚好，小騷年

2016年5月一天，張亮又一次去彭銳家玩。彭銳的兒子拿著“樹山守”問他：“干爹干爹，這是什么？”張亮耐心解釋了一番后，孩子若有所思地點點頭，說：“這個年獸好厲害，如果能做成玩具就好了。”

說者無心，聽者有意。看著小朋友滿屋的奧特曼、熊本熊和哆啦A夢等玩具，張亮想，為何不能給孩子做一款來自本土鄉(xiāng)村的公仔呢？

彭銳和張亮立刻決定去做這件事情，以“年獸”為原型打造一款蔭寵，讓更多小朋友通過這個萌寵了解它背后的鄉(xiāng)村故事。他們找到蘇州大學的趙智峰老師和他的柒設(shè)計團隊，很快就創(chuàng)作出了萌版的“年獸”。

萌寵“年獸”與“樹山守”相比，一樣有半圓的耳朵、微笑的嘴巴、整齊的牙齒，但特點更鮮明了，眼睛瞪得更圓，牙齒多了兩個尖尖的虎牙。彭銳非常喜愛，起名的時候，他建議就用蘇州話“僚好，小騷年”來命名，意思是做給少年們的鄉(xiāng)村禮物。

產(chǎn)品出來后，恰好那時蘇州科技大學要在樹山村召開“鄉(xiāng)村發(fā)展與規(guī)劃國際論壇”，在彭銳的力薦之下，“樹山守”和“小騷年”在這次大會上完成首秀——除了提供志愿者服裝和會議紀念品，還在平行會場做了一次鄉(xiāng)村文創(chuàng)孵化展。參會的國內(nèi)外嘉賓都贊譽有加，來自美國的城鄉(xiāng)規(guī)劃泰斗Richard T.Legates教授更是開心地對著鏡頭用中文說出了：“倷好騷年！”許多媒體也進行了報道，一時間只要搜索“小騷年”就會跳出樹山村的信息來。

這時彭銳他們才發(fā)現(xiàn)，原來這個小小的“年獸”竟然有這么神奇的力量，不經(jīng)意間玩出來的事情很有可能會變成樹山村的IP，為這個村子做更多的事兒。于是他們開始用“小騷年”形象幫村民賣“樹山三寶”中的楊梅和翠冠梨，設(shè)計了標準像和售賣棚；做“小騷年”主題表情包推廣樹山鄉(xiāng)村旅游；用黏土捏了“小騷年”家族準備做定格動畫教小朋友說蘇州話；把“小騷年”印在了“美麗鄉(xiāng)村，千人健康行”的運動衣上，并將產(chǎn)品義賣捐給“春苗工程”；用“樹山守”幫村里的云泉寺和鎮(zhèn)上的蓮華寺研發(fā)有地方文化特色的背云和珠串；把樹山鄉(xiāng)村雙創(chuàng)中心邊上的自行車棚改造成了文創(chuàng)情景展廳；中秋節(jié)的時候，他們還聯(lián)合“中國巧克力奶奶”季順英大師研發(fā)出了具有金木水火土5種中國味道的“小騷年”巧克力月餅。彭銳的老朋友朱勝萱也找到了他，兩個天馬行空的水瓶座男人決定用這個IP給落戶樹山村的原舍·云泉溫泉美宿做一系列有溫度、有個性的伴手禮，讓客人留得住、帶得走……

他們的創(chuàng)意之路并沒有結(jié)束，一方面，他們以“年獸”為原型繼續(xù)研發(fā)新的文創(chuàng)產(chǎn)品，做出了“無鄉(xiāng)土，不潮流”的潮牌系列，他們把它叫做S3。S3，就是“樹山守”三個字首字母的組合，產(chǎn)品包括衛(wèi)衣、帽子、杯子、多變公仔等。此外，他們還特意找到當?shù)氐拇S，實現(xiàn)了“本土IP+本地企業(yè)”的閉環(huán)式發(fā)展。

通過半年的努力，他們開發(fā)出了“樹山守”完整的3條產(chǎn)品線：雅系列的“圈山守”（樹山古名圈山，后因“圈”字蘇州話音似“樹”，就改名叫樹山了）、萌系列的“小騷年”和潮系列的“S3”。

彭銳希望通過“樹山守…小騷年”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品向大家展示鄉(xiāng)村IP的可能和力量，讓更多的人關(guān)注和喜愛，并讓更多的人參與進來，共同創(chuàng)造鄉(xiāng)村文創(chuàng)“一村一品”的美好未來！