移動APP引導頁界面的分類研究

張思敏廖娟

（江西服裝學院，江西南昌 330000）

移動APP引導頁界面的分類研究

張思敏廖娟

（江西服裝學院，江西南昌 330000）

移動APP引導頁指的是用戶正式進入移動APP之前短暫停留在手機界面的指引性頁面。通常來說有單幅的介紹式、3~5幅的故事描述式或者情感體驗式等。啟動頁是用戶對移動APP最先感知的一部分，設計界面是否符合大眾口味需求，設計風格是否能給大眾帶來良好的視覺效果與用戶體驗，決定著用戶是否進入移動APP，從某個層面來說，啟動頁是用戶對移動APP的第一印象，影響著用戶對產品的整體感受。最初APP的應用是以娛樂為主，隨著現代科技的高速發展，WiFi和智能手機的普及化，使得越來越多的品牌和平臺都研發了移動APP，方便用戶能夠隨時使用，而移動APP則由早期單純的娛樂性功能往咨詢、社交、購物、地圖、工具等功能性方面發展。如今，人們的手機已經被各式各樣的APP包圍，筆者通過收集資料，分類整理后總結歸納出移動APP的以下幾種類型。

一、簡約明了的功能介紹

移動APP的引導頁也被稱為閃屏界面、啟動界面、歡迎界面或者開機屏。絕大部分的移動APP首次發布的時候都會以功能介紹作為引導頁。介紹式的移動APP引導頁主要是APP功能介紹、使用說明、版本概況、特點優勢、更新內容等。這種類型的引導頁要在短短幾秒鐘之內讓用戶快速獲取移動APP的功能特性，傳遞給用戶移動APP的核心價值，以達到讓用戶快速了解產品信息和操作方法的目的，給予用戶必要的使用幫助，避免新用戶的措手不及。

圖1 頁面

圖2 頁面

圖3 頁面

圖4 頁面

圖1閑魚APP是阿里巴巴旗下的一款二手閑置交易平臺，引導頁底色使用了與APP LOGO一致的黃色，鮮艷醒目的背景搭配“閑置能換錢”這句文案，讓用戶一眼就知道APP的功能特征。圖2餓了么APP是網上訂餐交易平臺，2009年創立于上海。APP的引導頁采用了漫畫插圖風格搭配超大字體文案，雙手端著食物的外賣小哥被刻畫的親切溫暖，冒著熱氣的食物令人垂涎欲滴。餓了么的絕大多數用戶是年輕人，這種風格既符合當下年輕人的審美習慣，又能夠迅速傳遞APP的功能。圖3手機QQ瀏覽器APP，引導頁畫面簡單直觀，只出現了手機QQ瀏覽器的圖標和廣告語“云覽天下，一觸即達”，這種方式降低了新用戶的學習成本，減少了用戶等待時間。圖4百度瀏覽器APP，一個字號加大且經過特效處理之后的“快”字搭配高速飛行的火箭，采用圖文結合的方式來宣傳百度瀏覽器的優勢，不僅快速清晰地展示了APP的功能，更進一步宣傳了產品優勢。

二、花樣百變的商業促銷

移動APP作為一種發展迅速的新型媒體，按其功能來說一般可以分為兩類：一種是以社交、搜索、導航、購物等應用功能為主的APP，另一種則是娛樂功能為主，主要是手機游戲，修圖軟件、視頻工具等。我們所處的當今社會已然被各種濃郁的商業氛圍包圍著，一月的元旦，年貨節，二月情人節，三月女人節，白色情人節，七月七夕、八月各大網購平臺的年中大促，九月教師節，十月國慶節，十一月感恩節、雙11，十二月雙12、圣誕節等等，細數下來，似乎每個月都有節日值得消費。大部分的移動APP在不同的商業節日里都會更新引導頁，一是應景，更重要的是促銷。面對如此強烈的競爭，移動APP一定要在形式上和內容上都具有自己的特點，有創意的引導頁能夠提升APP的使用率和下載量。創意無論在設計的哪個領域都是非常重要的，它是一幅作品、一張廣告、一個產品的核心和生命力，是最具魅力，最能體現價值的部分。

圖5.1頁面圖5.2頁面圖5.3頁面圖5.4頁面圖6頁面

圖5是2015年淘寶雙12大促開始前一周左右投放的手機淘寶引導頁廣告，一個系列由四幅作品組成，畫面幽默風趣，主題表達明確，四幅廣告畫面中分別采用四位不同時期的重要歷史人物為元素，把他們與搶紅包巧妙地連接在一起，搶紅包則是近兩年出現的一種現象，這套廣告創意非常符合當下年輕人的喜好，文案用詞輕松，接地氣，作品風格突出，視覺效果良好，讓用戶抱著愉悅的心情購物。圖6是手機QQ雙11當天的引導頁界面，畫面中出現四個分別舉著不同棒狀物體的卡通人物形象，一個是棒球手，一個在打高爾夫，一個在打桌球，另一個是孫悟空。畫面生動有趣，令人過目難忘，又能與雙11主題完美結合。

三、傳統文化的傳播途徑

中華民族擁有五千年的文明歷史，隨著近代西方文化的融入，當代年輕人對傳統文化的了解卻越來越少。令人欣慰的是，越來越多的移動APP開始成為傳播傳統文化的途徑，它們會在一些我國比較重要的傳統節氣、節日前后更新引導頁，用最直觀最容易理解的圖形詮釋傳統文化，重新喚起大眾對傳統文化的認知和記憶。

圖7頁面圖8頁面圖9頁面圖10頁面圖11頁面

圖7至圖11分別是UC瀏覽器、QQ音樂、優酷視頻、支付寶、酷狗音樂在大寒、國慶、初五迎財神、七夕、中秋時APP引導頁的畫面。畫面直觀易懂，氣氛貼合主題，在APP開啟前短暫停留的幾秒鐘之內就起到了傳播科普知識的作用，這是移動APP引導頁一個新的設計方向，設計主題需要不斷地變化更新才能滿足用戶日益增長的需求。追求商業利潤是每個品牌的最終目的，如果能夠在追求商業利潤的同時成為傳播傳統文化的新途徑，將會大大提升品牌的社會價值和APP信服力，成為一個有社會責任感和民族情懷的品牌，將會在激烈的商業競爭中處于不敗之地。

四、溫情動人的公益廣告

隨著現代生活節奏的不斷加快，人們的精神文化世界反而空虛，人們利用手機、網絡來打發時間，排解內心的孤獨，而面對身邊的親人則不愿交流。常年在外地工作的子女，忙碌的工作與父母聚少離多，再回首，父母已不再是記憶中年輕的模樣。面對理想和現實該何去何從？是追逐夢想？還是安于現狀？工作時對陌生人用盡了耐心，留給自己最親近的人反而是冷漠不耐煩等等諸如此類的社會熱點問題。一些對于社會信息敏感度較高的品牌，會時而結合某些社會熱點問題在移動AAP引導頁面推出相關的公益廣告，通常畫面溫情動人，能夠深深地打動用戶，留下深刻的印象。通過勾起用戶內心深處的情感記憶，使用戶產生共鳴，起到公益推廣的作用。

圖12 頁面圖13頁面圖14頁面圖15頁面圖16頁面

圖12圖14圖15圖16都是從親情的角度出發弘揚父母親無私偉大的愛，畫面刻畫的溫馨動人，文案引人深思。這種類型的引導頁面通常都是在父親節、母親節前后更新推廣。圖13是手機QQ的引導頁，呼吁大眾一起關愛地球，愛護環境。這種關注社會熱點問題，傳播人文關懷理念的引導頁面，有助于提高品牌的社會價值，對于品牌在用戶心中樹立深刻而良好的印象有著很大的推動作用。

五、品牌文化的傳遞窗口

對于一個移動APP而言，引導頁就是用戶打開移動APP之后看到的第一個界面，決定了用戶對APP的好感度與興趣度，在正式使用APP之前，都會抱有一種期待，而引導頁設計的好壞，直接影響了用戶的第一印象，對于用戶的心理影響力是很大的。引導頁的推廣既是一種商業現象，也是一種文化現象，許多品牌已經意識到引導頁的重要性，則會在品牌比較重要的日子里更新與品牌理念、企業文化相關的引導頁，起到傳播企業精神、品牌文化的作用，從而提高品牌信服力，樹立良好的企業形象。

圖17 頁面圖18頁面圖19頁面圖20頁面圖21頁面

圖17、圖18和圖20都是騰訊旗下QQ空間和移動QQ的引導頁。近些年騰訊移動APP的引導頁界面帶有強烈的社會責任感，主題圍繞傳播正能量，弘揚中國夢，鼓勵青春放飛夢想等等。如圖17中，畫面中一名面向懸崖卻騰空躍起跳向另一邊的女孩，預示著當代年輕人為了追求夢想的勇氣，不畏艱辛、克服恐懼，奮勇向前。圖18與圖20也是圍繞夢想來設計畫面，風格輕松活潑，非常符合年輕人的審美。騰訊作為一個本土化的企業，在移動APP引導頁設計中，結合了中國當代國情，設計主題圍繞當下熱點話題，緊跟時代潮流的同時又體現了愛國情懷。圖19和圖21分別是當當和途牛周年慶的引導頁界面，通常是以故事形式表達或者結合優惠返利的形式來表達。

移動APP引導頁雖是整個移動APP的一部分，可是好的設計往往以小見大，細節彰顯品質。品牌應該重視引導頁的設計研究，制作出更多能夠體現品牌設計情懷、社會責任感、企業品質的引導頁，使移動APP引導頁朝著多元化的方向發展。

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2.孔維廣.網站引導頁界面設計研究[D].2014

3.劉兆峰，蔣曉.移動應用引導頁設計研究。[J].大眾文藝，2014.12.30

4.楊夢園.App廣告的互動設計研究[D].2014

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1671-3389（2017）01-36-03