從《金星秀》看訪談節目困境研究

呂育澤

摘 要 近些年來中國訪談類節目的收視率每況愈下，創新能力差，節目內容單一成為了訪談類節目發展的重大阻礙。訪談類節目的改進迫在眉睫。《金星秀》的脫穎而出打破了訪談類節目固有的模式，創新突破，為訪談類節目的改進起到了良好的指向作用。

關鍵詞 金星秀；訪談；創新；困境

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0150-02

中國訪談類節目興盛已久，由于近年來真人秀節目和選秀類的異軍突起，占據了娛樂節目的大半天下，觀眾對訪談類節目的關注度也逐漸下降。作為央視的王牌訪談節目《實話實說》已停播，鳳凰衛視著名的訪談類節目《魯豫有約》在湖南衛視沒有站穩腳跟，轉戰安徽衛視。曾經的典型優秀節目像是皮球一樣被多家電視臺踢來踢去。我們不難發現，不改進，不創新就要被淘汰。新的思想、新的技術、新的理念不去學習，故步自封，就會跟不上發展的腳步。媒體人不得不關注和思考談話類節目的發展現狀和未來的發展前景。談話類節目出現的一些問題和發展困境需要研究解決。

電視談話節目通常是指由主持人和嘉賓面對面傳采訪的方式，通過電視節目制作再現日常談話狀態的一種節目形式，通常由主持人、嘉賓以現場觀眾（有時候還有場外觀眾）在演播現場圍繞話題或個案，在輕松和諧、平等決主的氛圍中展開即興、雙向討論的群言試言論節目。

早在1993年1月28日，國內第一個談話類節目《東方直播室》在上海東方電視臺開播。央視的《實話實說》欄目在1996年3月16日正式開播，一度成為我國影響最大的談話類節目，火爆一時。跟隨節目的火爆，主持人崔永元也成為了家喻戶曉的主持人。此后，訪談節目一發不可收的快速在全國鋪開，引起了電視訪談節目的制作熱，各電視臺紛紛加入訪談類節目競爭的大軍中。據不完全統計，此類節目已達到200多個，如火如荼的競爭態勢，導致一夜之間電視中訪談類節目泛濫。訪談節目火熱的大環境下也涌現了一些優秀節目，如央視的《實話實說》《藝術人生》，鳳凰衛視的《魯豫有約》，重慶衛視的《超級訪問》，中天綜藝臺的《康熙來了》等。

早期的訪談類節目有著名的《實話實說》，主持人崔永元以獨特的主持風格，平民化心態和真實深刻的語言，靈活的頭腦，眉目含笑，眼里卻不揉半點沙的特色深受觀眾喜愛。挖掘明星背后的故事，有《魯豫有約》《超級訪問》《藝術人生》等，滿足觀眾對明星的好奇的同時常常使受訪者潸然淚下，流落真情實感，搭建觀眾、受訪者和節目的情感溝通橋梁。但是問題也逐漸顯現。首先是節目“克隆”現象非常嚴重，缺少節目個性，缺乏創新精神。網絡媒體快速發展，電視技術更新換代，在網絡媒體的追趕下，各大衛視的節目生產能力大幅提高，觀眾對節目的質量標準和要求也逐漸提高，受眾的審美眼光不斷變化。哪個衛視改進節目了，一夜之間就會被鋪天蓋地的模仿，哪個衛視制作新節目了，也會隨之招來“克隆”。以致業內人士常常會有這樣的感嘆：剛策劃制作出一檔受歡迎的欄目，“克隆”品便到處“怒放”。

中央電視臺作為全國性的媒體，節目往往成為全國各省級電視臺借鑒的樣板。如《實話實說》《對話》《講述》《藝術人生》等談話節目，在全國電視節目中起到“領頭羊”的作用，同時也吸引來諸多模仿者。仿照央視談話的節目形式，催生相同的節目，這樣就造成節目往往缺少個性，沒有特色，沒有味道。作為電視節目需要具有人文關懷，平民意識貧弱，站在媒體平臺俯視觀眾，缺少人文關懷。

現如今，這些訪談類節目逐漸淡出了觀眾的視野，是訪談類節目衰落了嗎？在眾多娛樂節目激烈的收視競爭中，《金星秀》成功地吸引了受眾的眼球，據收視顯示，《金星秀》連續多周躋身周三檔的收視冠軍。從《金星秀》的崛起我們不難看出訪談類節目發展瓶頸遇到的問題，《金星秀》憑借什么獲得了收視冠軍的殊榮？

第一，傳統的訪談類節目受訪者單一，明星的故事一講再講，同一位明星受到多檔節目不同時間的訪問，講同樣的故事。受眾好奇度降低，觀眾越來越清楚到明星也是普通人，明星不是身份，而是工作。例如《魯豫有約》，開播多年形式依舊，主持人和受訪者相對而坐，面帶微笑，一問一答，好像是在看鄰居串門聊家常。聊天的內容也是一成不變的明星背后的故事。如今大量信息流通過網絡媒體涌入人們視線，明星的隱私并不是什么秘密，不再引起觀眾關注。明星隱私挖無可挖。甚至由于電視媒體在節目播出時受限，信息資源并不如網絡媒體資源的開放性。同樣的話題，表層上的采訪，反復采訪，很難提起觀眾興趣，索然無味。另外，真人秀節目和選秀節目火爆，各種娛樂節目競相綻放，觀眾的眼球應接不暇，訪談類節目的平淡如水在眾多娛樂節目中顯得姿色平平。娛樂節目的沖擊拉高了觀眾的口味，觀眾需要刺激，這也是訪談類節目走低的一個原因。

第二，創新節目模式使《金星秀》在眾多節目當中脫穎而出，節目模式有特點。不同其他訪談類節目，在《金星秀》中不僅有訪談，還有脫口秀。脫口秀使節目更有娛樂性，詼諧幽默的語言，調侃的語言語態，無不帶給觀眾歡笑。增加了訪談節目的趣味性，內容更豐富飽滿。可圈可點的是《金星秀》中加入了主持人沈楠，與主持人盡興配合默契，二人說相聲一般，也使節目靈活有趣。完美地結合了脫口秀和訪談兩大板塊，獲得了1+1>2的傳播效果。

第三，主持人金星具有名人效應。主持人金星以個人品牌帶動節目，做足了節目的吸引力。金星的特點是語言獨到，大膽敢說。在不違背職業道德，不觸碰電視節目播出底線的基礎上，毒舌+金句，句句直指本質，直戳痛點，觀眾感嘆，拍手稱快。在如今的電視節目主持人中，又有多少主持人能做到這一點呢？其他訪談類節目采訪中受訪嘉賓像提前背好了答案一樣輕松自如，在《金星秀》節目中，金星的語言犀利，問題刁鉆，經常問的受訪嘉賓措手不及，甚至表現出局促緊張感，更能體現出現場采訪的真實性，引起觀眾興趣。金星常問別人不敢問的問題，揭曉其他訪談節目中沒有挖出來的觀眾興奮點。

第四，觀眾參與度高，網友直接發表看法。一些訪談節目始終保持的是主持人和嘉賓的互動，忽略了觀眾，觀眾以隔岸觀火，旁觀者的身份看節目，并沒有成為節目中的一部分。觀眾沒有參與到節目當中就很難有節目的“歸屬感”，對于觀眾鎖定節目和節目制作方鎖定觀眾，穩定收視率成了問題。因此，提高觀眾的參與度，有利于節目的長遠發展，觀眾的加入還能增加節目的元素，使節目內容豐富，看點多。《金星秀》利用微博朋友圈的放射性傳播，大面積的推廣宣傳，讓跟多人知道《金星秀》這檔訪談節目。翻遍微博、朋友圈，到處都能看到關于金星金句子的吐槽截圖，且都能引得群眾叫一聲好，一句“完美”引得路人明星爭相模仿，所以，《金星秀》的成功離不開群眾的口碑傳播。金星成為觀眾眼中最會說話的人，打造了作為主持人自身的明星口碑，也打造了節目的品牌。《金星秀》也成為了觀眾眼中熱點話題最多，語言最給力，評論最暢快，觀眾滿意度高的節目。

第五，節目用心做。電視節目的收視率是節目的經濟收益保障，可是過分看重節目的經濟利益而敷衍觀眾，是本末倒置。電視媒體本是傳播媒介，最初是以傳播信息和服務為宗旨的，在市場化競爭的環境下，忽視了服務。每一檔節目從制作初期就像一個孩子一樣，用心培養的孩子全面發展，健康成長。過分注重成績的孩子成為了學習的機器，心理健康堪憂。這就和制作一檔節目一樣，關注觀眾的需要，用心做節目，觀眾看得到，感受得到。為利益而生的電視節目觀眾同樣也能夠看得清楚。用心做好節目，自然帶動經濟利益。對于我們來說，做電視是節目擁有面包的必要途徑，而對于她，更可能是享受與樂趣。

縱觀目前電視訪談類節目收視率每況愈下，《金星秀》以其獨特的節目編排，特色的主持風格，犀利的節目內容，輕松的節目節奏，暢快的語言表達，恰到好處的板塊組接，收獲了大批觀眾，也為訪談類節目做出了榜樣。原地踏步是很難走遠的，不斷創新才是發展的動力。