廣播媒體與新媒體的融合發展探討

郭哲啟

摘 要 基于網絡的新媒體迅速發展，帶來的廣告收入不斷增加，使得傳統媒體特別是廣播媒體的市場被分流，為了適應新的市場。迎合網絡時代的大眾需求，廣播媒體加快了和新媒體的融合，開啟了廣播媒體和新媒體融合發展的新篇章。文章通過分析廣播媒體和新媒體的融合現狀，并對發展趨勢進行展望，新形勢下廣播媒體只有和新媒體融合才可能有更大的發展空間。

關鍵詞 新媒體；廣播媒體；媒體融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）07-0097-02

隨著時代的不斷發展，網絡媒體對于普通大眾的生活滲透力不斷增加，越來越多的人開始習慣利用網絡來獲取信息或者交流溝通，傳統媒體報紙、廣播電視等受到了很大的市場影響，在這樣的大背景下，廣播媒體也開始向新媒體轉變，中央級電臺為代表的廣播電臺陸續開始了與新媒體融合，臺網互動、移動廣播傳媒等都開始納入了傳統媒體發展的規劃中，廣播媒體開始向數字化、網絡化轉變，新的廣播形式結合了以往傳統媒體的特點，同時又結合了新媒體的優點，在兩者之間相互轉變融合的過程中，還有著許多的問題需要當代人，本文就是在這樣的大背景下，論述廣播媒體和新媒體的融合，希望給相關產業提供幫助。

1 廣播媒體和新媒體融合現狀

1.1 復雜的共存形式

目前廣播媒體和新媒體之間有著復雜的共存局面，一方面而言廣播媒體有著一批自己忠實的聽眾，像老齡群體、汽車一族等，廣播中的小品評書、交通及健康等比較復雜聽眾的需求，有著很好的發展前景。廣播媒體發展歷史久遠，擁有著一批高素質高水準的專業記者以及編輯團隊，編輯內容是它們發展的一大優勢，“內容為王”在競爭中優勢明顯，另外作為發展已久的老行業自身所帶的媒體責任感成為了媒體的核心競爭力。另一方面，新媒體對于廣播媒體有一定的依賴作用，目前手機媒體所發布的新聞信息有一部分是來自于廣播電臺的新聞平臺上，這也在一定程度上緩解手機新聞信度不高的問題，此外很多電臺都開辦了行政監督類的節目，已經在網絡電視臺、網站直播等新媒體媒介種成功展開，已經成功的打開了市場，收獲了一大批聽眾，新增的網絡留言形式也使得廣播媒體被很多的中青年接受，對于市場有更強的適應性。

1.2 多樣化的融合方式

“媒體融合”根據市場需求趨勢提出了新舊媒體之后的發展方向，在現在這個網絡發展的高速時代，廣播媒體的發展也要與時俱進，緊跟時代發展的步伐，傳統媒體要結合新媒體的優點，主流媒體要充分發揮網絡的優點，廣播電視在做好傳統媒體工作的同時向網絡方面發展，而且要對待網絡發展要秉承同等的地位利用好網絡的功能。在傳統媒體與網絡接觸興趣濃厚的背景下，廣播媒體正在加快和新媒體融合的進度，總體來看，兩者之間的融合主要體現在兩個層面：一是發辦網，建立廣播網站以及獨立發展網絡廣播；二是充分借助一切可以發展的外力，積極的和其他網站展開友好合作，增加廣播在網絡上的影響。

20世紀90年代的中期我國首批廣播網站相繼建立了，經過20多年的發展，廣播網站已經發展的越來越成熟，形成一個完整有序的模式，廣播網站目前分為廣播電視總臺、廣播頻率以及電臺等相互獨立的形式，廣播網站作為主打方向以外，廣播媒體還積極尋求其他社會網站、論壇等之間的合作，擴大自己的影響力展開了跨媒運作的新范式，主要表現在以下幾個部分。

一是網站合辦，充分發揮網站的影響力與其開展戰略層面的合作，河南人民廣播和新浪網共同籌備了新浪河南網，從開始運營到現在，受到了很大的反響，電臺《政府在線》《今日有約》等節目與網站展開合作收獲了很多粉絲；二是雙方合辦活動，網站媒體在廣播電臺舉辦的活動中扮演了重要的角色，起到了很好的宣傳作用，廣播電臺也在活動中為合作的網站媒體進行一系列的宣傳；三是平臺互借，利用網站、論壇等具有很強的市場影響力，廣播媒體在上面開設公眾號、微博等及推廣了廣播媒體又宣傳了網站；四是內容共做，廣播媒體的內容優勢很明顯，新媒體具有很高的形式，兩者就某一業務達成共識，利用雙方的優勢合作共做。

2 采取有效措施，推進廣播媒體與新媒體的

融合

在競爭越來越激烈媒體市場中，廣播媒體想要做大做強關鍵還在于自己，廣播媒體想要提升自己的競爭力就必須走融合、聯合的道路，目前的融合還沒有產生更強的化學反應，以后要想更好的發展，還需要向更深層次上合作，把內容共享提升為資源共享，截止到目前，廣播電臺還沒有建立起用戶共享的意識，也沒有及案例自己的聽眾數據庫，對于每一個電臺來說，如果可以建立起自己的用戶資料庫，形成一個全國性質的廣播電臺用戶數據庫，這將會是一個不可估量的最具價值數據庫，為廣播媒體的發展有著難以估量的作用，對于和新媒體融合也是一大助力。

2.1 打造廣播媒體的新面孔——新廣播

把廣播媒體打造成一個頻率策劃集成化的新廣播，各個地方的廣播網和廣播聯合起來形成一個多元化共同作戰的節目，哪個節目更適合多媒體化該怎樣去打造包裝，對于一些特色的重大報道，廣播媒體可以采用圖片、視頻一體化的播出形式，結合傳統節目的特點，可以把節目做得更加個性化、特色化，保持原有客戶群的同時吸引中青年的觀眾，把一些專題節目放到網上進行有效的互動宣傳，充分發揮網絡媒體的特點，把原來單一化枯燥化的模式轉變成多元化、形象化的模式，通過網絡建立起一個龐大的MSN社區實現聽眾的近距離接觸。

2.2 融合過程中需要注意的問題

當前廣播媒體正在朝著數字化網絡化的方向發展，很多的廣播媒體都在朝著新媒體多層次、多元化的形式發展，已經出現了很多臺網合辦的節目，迎合聽眾需求的改變，不僅實現了兩種媒體之間的互動，更是一次媒體和聽眾之間的互動。在兩者相互融合的道路上，還有許多需要注意的問題。第一，兩者之間的融合要結合雙方的特點，新媒體有著很多的優勢，但是廣播媒體在使用的時候要結合自身的特點，并不是所有的特點都可以拿來使用，廣播媒體最有魅力在于直播中的互動，最大的特點是聲音的傳播，只有適合自己特點的優勢才更容易被市場所接受；第二，廣播媒體和新媒體融合時要迎合市場聽眾需求，采用適合市場需求的臺網互動形式，以實現更好的和聽眾之間的溝通交流，隨著數字媒體和媒介樣式的多樣化，聽眾的口味也在不斷地根據市場變化，聽眾的生活方式和接觸媒體的方式發生了很大的變化，廣播媒體與新媒體的融合要找到合適雙方的道路，找到適合市場需要的臺網互動

形式。

2.3 推進廣播媒體與新媒體融合的對策

加快推進廣播媒體和新媒體的融合已經演變成了業界共同的任務，為了進一步促進融合的發展有以下幾個對策：第一，政府主管部門深化推進扶持力度，加快“三網融合”的步伐；第二，廣播媒體采取組織制度與管理協調等方式對于電臺與新媒體的資源進行重新配置，實現資源的優化重組實現聚合效應；第三，廣播媒體積極的擴展網絡廣播新媒體業務，充分利用資源產生更大的經濟效益；第四，廣播媒體積極主動的開展多媒體業務，充分利用移動多媒體的優勢；第五，廣播媒體加強和電信運營商的全面合作，他們兩者之間的合作開始于2005年，到現在為止已經合作了十多年，最開始的時候是利用手機閱讀節目的形式，由廣播媒體提供閱讀內容，希望以后兩者之間的合作空間更加寬泛。

3 總結

在廣播媒體的發展過程中，肯定會與新媒體發生相互滲透的過程，傳統的廣播媒體在新媒體的沖擊下，會感到前所未有壓力，這是一個挑戰也是一個機遇，現在網絡、微博、手機等新媒體出現，為廣播媒體的發展帶來了技術支持，雙方之間的融合會是內容、制作以及營銷等全方面的發展，搭上媒介融合的班車才會給雙方帶來可持續發展的動力，為廣播媒體的發展注入了新的動力，廣播媒體與新媒體的融合會給雙方帶來新的發展活力，相信未來我國的媒體事業會發展得越來越好。

參考文獻

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