“互聯網+農業”形勢下新農寶APP推廣調查

韋翠霞+覃素香+奚愛華

摘 要 以廣西崇左市農村為研究對象，從手機上網了解農業資訊、銷售產品、新農寶APP的模塊內容及其在農村的推廣等12個方面來調查分析崇左農村電商市場的現狀和發展前景，驗證推廣新農寶APP在農村市場的有效性與實用性。

關鍵詞 新農寶；農村電商；崇左市

中圖分類號：F724.6 文獻標志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.36.066

采用文案調查法、實地調查法（訪問法、觀察法）對崇左農村部分市場進行調查。此次調查共發放紙質版問卷有300份，收回有效問卷295份，占總份額的98.3%。問卷發放時間為2016年5月9日至20日，在收回的問卷中，農村大學生19人，農民120人，經銷商83人，其他職業者78人，男女比例為1∶1。

1 崇左農村市場網絡使用及新農寶APP推廣的相關情況

1.1 運用手機上網了解農業資訊現象不普遍

根據數據統計，偶爾運用手機上網了解農業資訊的約占調查人數的49%，經常運用手機上網了解農業資訊的約占調查人數的29%，沒有運用手機上網了解農業資訊的約占調查人數的22%。說明人們在運用手機上網在農業板塊這方面的了解偏少，大部分人使用手機只是簡單為了娛樂、購物、通信，因此需要引導這一部分人多利用手機了解農業信息，利用手機網絡渠道出謀劃策，這對于農業APP的推廣是基礎性環節。

1.2 農產品銷售渠道單一

經過市場調查得知，大部分的農民或者經銷商選擇在附近的農貿市場銷售農產品，也有部分的經銷商愿意在超市銷售農產品，也有部分選擇在蔬菜專賣店銷售農產品，而在網絡銷售農產品的農民與經銷商幾乎為0。從數據調查中可以了解到，崇左市區及周邊農村地區的大部分居民愿意在農貿市場和超市銷售農產品，網上購買農產品也幾乎為零，這說明當地網絡銷售農產品還比較落后，同時也說明網絡銷售農產品方面還不成熟，要想推廣新農寶有一定的難度。

1.3 農民對于農業APP的功能要求多樣化且全面

農民需要的服務是多種多樣的，其中需要了解市場價格、農業社會化服務占的比例最高，占18.21%，說明了農民與經銷商最關注的還是與切身利益最相關服務。同時，農資介紹也很重要，它直接影響到農作物的生長與產量，占總數的比例17.57%。還有農產品的供求信息、在線咨詢、農機農技專欄方面對于多數人來說也很重要，分別占總數比例的14.06%、14.06%、12.78%。對于農業休閑旅游方面，受農村的思想觀念、生活水平、生活習慣，還有崇左的主要人口還是農村人口等因素的限制，需要這方面的服務的人數不多、這也是農村電商新農寶需要開發一項內容。

1.4 阻礙農業APP推廣的因素形式多樣化

調查到的數據顯示，農村網絡服務較差占總數的16%，網絡資源匱乏占20%，農村物流有待提高占17%，農產品保鮮技術占14%，交易成本高占17%，交易雙方缺乏第三方平臺的支持占16%。由數據可以看出，每一個障礙點都會影響到農村電商平臺新農寶的推廣，對與農村來說，農村網絡完善程度影響新農寶推廣的主要因素。當然，物流、金融機構支持力度方面也是影響新農寶推廣的重要因素，凡是電商平臺，都應有為顧客提供一個有保障的物流體系和金融保護體系。關于金錢方面，農民或顧客關心的還是成本的問題，所以要針對性地解決農民所擔心與顧客所憂慮的，關乎雙方利益的問題。

2 新農寶APP市場的前景

2.1 消費者在網上農產品購買程度

調查數據分析顯示，沒有且不會上網的人有57%，沒有購買過但充滿興趣的人占10%，已經購買過相關產品的人占22%，經常購買的人占11%。從數據中可以了解到，沒有網購過農產品的人大多數農民，而在網上購買過農產品的城市居民為多。造成這個現象的原因為：對于農民來說絕，大數農民還不會上網和沒有過網購的經驗；對于市民來說，他們文化水平相對高些，他們愿意在網上購買相關產品。這也表明，農村地區擁有巨大的市場空白，也是一個機會。

2.2 家庭習慣購買農產品的主要渠道

人們購買農產品的主要渠道有超市、農貿市場、蔬菜專賣店和網上。其中，在超市購買農產品的家庭占5%；在農貿市場購買農產品的家庭占65%；在蔬菜專賣店、網上購買農產品的家庭占29%、1%。然而從數據中可知，網購農產品的人極少，大多數人比較實在、直接，習慣選擇就近的農貿市場，其次就是在蔬菜專賣店選擇購買，選擇在超市購買的人也很少，微乎其微。

2.3 人們對農業信息服務平臺新農寶APP的了解程度

根據數據統計，十分了解農業服務信息平臺的約占6%，一般了解農業服務信息平臺的約占51%，不了解農業服務信息平臺的約占43%。根據以上統計可以了解到，這是是一個很大的市場空缺，對于農業信息服務平臺還處于萌芽階段，至少在調查的地區還是剛剛開始，所以市場機會很大，隨著互聯網的普及，越來越多的人使用網絡做自己想做的事，如購物、教育、求職等，但運用于農業方面的網絡服務還很少。

2.4 崇左地區地理、氣候條件優越

崇左市位于廣西西南部，全市總面積1.73萬km2，耕地面積52萬hm2，其中水田11.36萬hm2，旱地40.66萬hm2，人均耕地0.212hm2，是廣西人均耕地面積較多的市之一。農村人口205萬人，農業勞動力資源充足。崇左市屬典型的南亞熱帶季風氣候區，全年平均氣溫21.3℃，年降雨量1300mm左右，無霜期345d以上，日照充足，熱量豐富，發展熱帶、亞熱帶特色農作物得天獨厚，是全國重要的蔗糖生產基地和亞熱帶名優水果生產基地[1]。

2.5 農業標準化建設加快推進

崇左市大力發展農業標準化工作，寧明無公害稻谷和蔬菜生產基地、扶綏無公害水果生產基地、龍州烏龍茶等12個獲得無公害農產品生產基地認證，認定面積4.37萬hm2。

隨著崇左市農業標準化建設加快，農產品市場競爭力也得到較大提升。

2.6 農業產業化經營發展加快

崇左市按照扶優、扶強、扶大原則，致力于培育和壯大具有較強輻射帶動能力的農業龍頭企業。目前，全市現有規模以上農業產業化企業109家，其中，省級重點龍頭企業7家，市級18家，年銷售收入10億元以上的支柱龍頭企業有8家，年銷售收入1～10億元的骨干龍頭企業有9家。這些農業產業化企業共連接農業基地39萬hm2，帶動45萬農戶。同時，崇左市農民專業合作經濟組織蓬勃發展，目前共有各類農民專業合作社641個。甘蔗、水果、瓜菜、木薯等產業競爭力不斷增強，農產品生產、加工、銷售一體化不斷完善與提升。

3 新農寶APP進一步推廣設想

3.1 進一步拓寬政府扶持渠道，增加縣域農村電商物流創業模塊

伴隨縣域經濟的發展，特別是縣域電子商務的發展，物流的需求量快速上升。目前，主流的快遞網絡基本都能達到縣級城市，對于農村電子商務的發展，從縣級到村級物流的覆蓋及建站，是中國當前所有快遞的迫切需要解決的難題。推動縣域經濟發展，解決“最后一公里”包括生鮮等農產品運輸以及大家電等品類的物流需求等通道，對于農產品進城+工業品下鄉都很有必要。

3.2 爭取和網絡運營商合作，完善農村網絡，保障農村網絡的通暢性

在互聯網發展的背景下，要發展農村電商，網絡的普及和完善成為了推廣新農寶的必要條件。只要農民手中有一部智能機，就可以下載新農寶APP，進而增加新農寶APP的用戶量。為農戶提供更多、更快的新鮮農業資訊，達到農保在手、農資我有的目的[2]。只有做好網絡進村、村村通，保證農村網絡暢通，才能更加便捷地服務于農民，才能開發更多地區。

3.3 增加廣告的投入，設立農村咨詢服務點+線下體驗店

在縣鄉鎮人群集中的地方，或是集市設立相關的咨詢服務點和線下體驗店，為相關的使用及農戶提供技術、知識培訓與教授；解決入門難、技術操作及其他疑惑等問題。線下體驗店能讓農戶真實體驗與感受，消除他們對網絡的疑慮，讓農戶能夠更快地接受這種新的營銷模式，從而促進便捷的交易[3]。在人群集中地投放廣告，醒目的廣告能有效地推動新農寶APP，吸引更多的人關注與使用。

3.4 與政府聯手打造特色農業進城活動

取得當地政府的信任與支持，通過政府的扶持與幫助，增加新農寶APP的用戶使用量[4]。政農合作打造特色農業，通過政府的力量，開展各種農貿會、品展覽會，幫助農戶的特色農業進城亮相，讓更多的人認識到不同地區的不同農產、農風面貌，打造品牌農業，打響特色農業的口號，深入人心，最終獲得更多、更大的交易。

3.5 聯袂休閑農莊，贊助開展農村電商+休閑農業旅游活動

除了推動主要的業務，同時開展其他能夠促進農村發展的業務。休閑農村旅游也是一個主推的副業。農村秀麗的風光、怡然自得的氣候，都是城市里難以享受到的。適當地開發農村，不僅能夠讓更多的人享受農村自然環境，更能促進當地的經濟，提高當地經濟收入。根據當地的特色，打造特色的休閑農莊，再通過新農寶APP的推廣，吸引更多的返鄉者。

參考文獻

[1]王丹鳳.手機APP助力現代農業發展的探討[J].技術與市場，2016（9）：257，259.

[2]楊建利，邢嬌陽.“互聯網+”與農業深度融合研究[J].中國農業資源與區劃，2016（8）：191-197.

[3]丁明華.“互聯網+農業”構建我國農村電子商務發展的新路徑[J].商業經濟研究，2016（15）：97-98.

[4]吳絮穎.“互聯網+”對農業產業升級促進作用探究[J].中國農業資源與區劃，2016（5）：208-212.

（責任編輯：趙中正）