一展盡攬環球風尚

本刊記者_王賽

一展盡攬環球風尚

本刊記者_王賽

300余海外名品登陸CHIC

環球風尚展區是每一位專業觀眾不可錯過的國際風尚地。

國際局勢動蕩不穩，英國脫歐、特朗普當政等事件的發生為全球經濟增加了更多不確定性。作為新興經濟體，中國經濟的蓬勃發展吸引了越來越多海外品牌的關注。同時，在中產階級迅速崛起等背景下，國內消費需求不斷升級也為海外品牌探路中國市場帶來更多潛在商機。

作為促進商貿合作與交流的平臺，中國國際服裝服飾博覽會（2017春季）致力于挖掘國內外優秀的企業，推動行業不斷發展。即將在3月15～17日啟幕的展會，仍將呈現一場頗具國際化的行業盛會，其中的環球風尚展區更是看點多多。

尋找商機 300余海外品牌強勢來襲

“由于意大利、法國等老牌時尚強國經濟形勢低迷，他們開拓新市場的愿望更為強烈，中國作為一個龐大的市場，必然會對他們有很大的吸引力。”CHIC2017春季展會環球風尚展區的負責人從年前就開始了海外館的籌備與策劃工作。

該負責人告訴記者，作為國際化的展會，CHIC的影響力毋庸置疑。“許多國家展團的負責人對比了各國的專業展會后，紛紛選擇參加CHIC。一方面，他們認可CHIC的專業性與影響力，另一方面，他們對于中國市場抱有更多期待。”

一個小細節也佐證了這一說法，記者了解到，意大利、法國、德國、韓國等展團每年都要對世界主要的服裝展覽會進行評估，之后再確認選擇哪些重要展會參展，而CHIC多年來一直是這些國家展團的必選展會。一些海外展團熟知CHIC的報名流程，而且還經常推薦其他國家的伙伴一同報名參展。

無一例外，海外企業來中國主要是尋找代理、經銷商以及訂單。他們對于探路中國市場的態度積極而明朗。“中國市場對海外品牌的吸引力是毋庸置疑的。中國在政治經濟等方面一直保持穩定發展，市場潛力巨大。”

中國市場對于海外企業的另一個吸引力在于，中國的中產階級近幾年得到迅速發展，對于眾多海外品牌來說無疑蘊藏著巨大的機會。

根據主辦方提供的數據顯示，環球風尚展區今年共有300多個品牌參展，參展國家及地區涉及韓國、法國、意大利、德國、秘魯、西班牙、英國、澳大利亞、加拿大、瑞士、巴西、土耳其、希臘、中國香港、中國澳門、中國臺灣等。

展品豐富 特色展示點亮CHIC

目前，中國市場正處于消費升級階段，消費者對于購物的需求與體驗更多元、要求也更高。都說外來的和尚會念經，國際化展團強勢來襲，他們帶來的展品到底能否吸引中國消費者的目光？

參加CHIC的品牌都有很強的設計能力，品質高、版型好，但多以中小品牌為主，他們需要在中國爭取到更多存在感，連續的參展也能讓更多的中國消費者認識并了解其品牌的內涵。另外，海外參展商需要更深入的了解中國市場，適應并趕上中國市場的快速變化，調整進入中國市場的戰略。

從參展環球風尚展區的海外品牌商的情況來看，海外企業似乎是有備而來。據展區負責人介紹，越來越多的海外品牌意識到中國市場的變化，他們帶來了更加豐富的品類以滿足中國市場。

“服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也都加入到CHIC。今年展會上，法國展團還將首次以生活方式店鋪的形式布置展區。”據介紹，這些變化都表現出海外品牌對于中國市場的重視，展會也將亮點紛呈。

每年走進環球風尚展區，記者的第一感受就是：不出國門便可領略國際化的時尚名品。而這里也確實是每一位專業觀眾不可錯過的必去展區。今年展會中，加拿大著名設計師品牌JAC by Jacqueline Conoir將帶來風格前衛的時尚設計。該品牌專注以簡單輕松的風格表現當代全球女性訴求。黑色、灰色、灰褐色和白色等中性色的調色，使各地的女性都可以擁有自由而靈活的穿衣風格。

來自瑞士的SANIKAI是瑞士第一家素食主義者的服裝品牌，展現了自覺去選擇擁抱生活和異域文化的風格。其以巧妙的剪裁、引人注目的細節以及材料打造了純手工的精致產品。

此外，眾多優質海外名品都將在展會中一一呈現：秉承“年輕快樂”的品牌設計理念的女包品牌Vendula London；以時尚、流行、個性的鞋履設計成功贏得全球女性的一致青睞的西班牙品牌Xti；款型各異、顏色多樣，兼具運動休閑與時尚需求的德國品牌Leguano；傳統與創新并存的意大利制造品牌DIS，以及專門設計和縫制晚裝、伴娘裙、婚紗，還有多用途的香港酒會禮服品牌DorisKath……

做好服務 專業展會在升級

優質的參展商、專業的采購商以及一流的展會主辦方，可以說，這三方是支撐起好展會的重要因素。專業的服務帶來了好口碑，也吸引了更多的參展商。據介紹，40%以上的老展商今年將繼續參展，并且有相當一部分老展商積極推薦新朋友參與CHIC，LYDC就將CHIC介紹給其他新的展商，為CHIC帶來了源源不斷的活力。

“多年的海外展商服務工作使我們非常了解海外品牌的需求、外商的行為模式和思維習慣。針對不同國家不同客戶的特點，我們提前制定服務方案，在收到他們的參展申請之后，我們會立即將服務方案提供給對方，這些方案已經能夠解答他們80%的問題。方案不僅包括參展事宜，還包括了觀眾組織、宣傳推廣，甚至生活服務等等。”正如展區負責人介紹的，在細節之處帶給參展商與采購商專業的服務，讓來到展會中的每一個代表能獲取滿足個人需求的幫助，這是CHIC作為專業展會最重要的地方。

而CHIC并不止于專業的服務，還在向更深入、更多元的方向發展。記者了解到，本屆展會主辦方還對服務內容加以延伸。“我們不僅為參展商在展會期間組織專業觀眾，展會后還會安排他們參觀商場、購物中心，并組織買家對接、解決品牌落地問題。”

正如行業的發展一樣，專業的展會也在品質升級與一流服務上不斷努力與創新。這也讓我們們對即將來到的CHIC2017春季展充滿期待。