地方特產品牌塑造策略研究

劉鑠石

摘 要：地方特產屬于地方類的標識和特征，往往可以在文化和經濟領域起到很大的作用，因此對于地方特產的品牌塑造、建設和實施都有較為特殊的含義。下面文章主要針對地方特產品牌塑造和規劃問題提出了相應的策略研究，為地方特產行業的良好發展提供了一套可行性借鑒。

關鍵詞：地方特產 品牌塑造 地域文化 品牌戰略

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082 （2017） 04-0092-01前言

對于地方特產而言，想要打造良好的品牌形象，成為一種具有深遠意義的地區代名詞，需要長期的開發和創造。隨著時代的進步，廣大消費者很難單純從外觀上看出特產的品質方面的不同，要想進一步打造地方特產的品牌效應，就要從塑造獨特的品牌形象入手。獨具辨識性的特產品牌也就成了眾多消費者，辨別產品質量和市場影響力的途徑之一。

一、地方特產品牌塑造的必要性分析

1.品牌塑造的涵義

想要特產品牌獨樹一幟，就要為品牌制造出一種區別于同類產品的光環，形成一種良好的品牌形象。作為一種特產的象征，品牌塑造是產品與企業的長久維護和精心發展。市面上特產品牌種類繁多，想要突出產品的獨特性和需求性，就一定要加大品牌塑造的力度，對其進行準確的定位和傾注心血的設計，才能吸引廣大消費者的目光。同時還要大力整合加強媒體對該品牌的傳播和推廣。特產品牌的創建是一個漫長而又艱辛的過程，要有堅持不懈持之以恒的決心[1]。

2.地方特產品牌經營化的意義

地方性品牌特產是具有獨特品質、花樣或味道，能體現出地方特色的物質，如長白山的人參、南京的醬板鴨、蘇州陽澄湖的大閘蟹等。地方特產是一種資產，可以為當地創造高額的經濟效益，對促進發展和傳播弘揚一方文化有不可忽視的作用。品牌塑造與品牌經營要具有獨特的含義，主要表現為以下幾個方面：

一是加強企業的競爭力。地方特產品牌是辨識產品的重要標志，消費者從中能夠獲取產品信息，有助于了解該產品的質量，高效的辨識商品，提供穩定的消費群體，使得在各類商品沖擊下取勝。地方特產一般都具有深遠的歷史意義，將其規范化、品牌化可以吸引更多的消費者購買[2]。

二是促進相關產業發展，形成強大的經濟動力。很多人對特產感興趣也連帶對當地游玩感興趣，各大景區設有專門的特產銷售區，從這種關系上看地方特產的豐富加強了旅游經濟的繁榮。人們生活水平的提高、消費能力的增加，自然而然的帶動了當地的經濟發展。

地方特產在很大層面上，有著濃烈的民族特色和人文氣息。主要表現為構思造型、產品包裝和產品品牌建設。地方特產形象塑造作為一種提高經濟增長，地方形象代表的重要文化現象，只有把地方文化塑造好，才能更加持久的將民族產業振興，宣揚民族地方特色。

二、我國地方特產品牌塑造存在的問題

1.品牌種類繁多，缺乏統一管理

以大多數的地方特色品牌來說，存在的普遍現象是產品品牌種類過多，沒有良好的統一管理。相同類型的產品卻擁有數十種甚至上百種的品牌名稱，這些產品雖在名稱和包裝上各有不同，但其在實質上卻是相同的，只是制作工藝和產品質量有所差異。如新疆的棗和云南的茶，多如牛毛的生產廠家，別出心裁的品牌名稱，表面上看似乎為消費者提供了更多的選擇，但實際上品牌信譽度良好的企業只有幾家，其他大部分的企業都是假冒偽劣，這對地域品牌的獨特性有很大程度的負面影響。

2.地方開發過度

特產的產地成為消費者關注的重點，所以一些特產品牌逐漸也成了一塊“公地”，且這種現象正在不斷蔓延。一家特產企業成立了，那么不久以后就會產生第二家、第三家類似的企業，改個名字，換套技術，就成為了一個新的招牌產業，這是當下最為普遍的，也是深受各個企業大力追捧的特產品牌發展方式。越來越多的云南普洱、四川麻辣燙、大溪地黑珍珠等的招牌招攬生意。雖然產品的數量增加了，但品質卻下降了，這其實是對于消費者消費取向的錯誤引導，同時也是對真正的特產品牌的強烈沖擊，嚴重影響了特產品牌的商業價值和品牌形象。

3.防偽措施不足，真假難辨

由于防偽制作成本低廉、含金量低，很容易被同類相關產品仿制假冒，從而出現特產產品真假難辨的現象，直接造成了特產品牌形象遭到嚴重破壞的局面。這就使得真正的高質量特產品牌日漸沒落，失去市場競爭力，同時也令消費者對正宗的特產產品的真假難以辨別，購買欲望大大降低，致使正宗特產產品銷量暴跌，嚴重損害了當地的經營效益。

三、關于地方特產品牌塑造的思考

1.整合資源，實現共建共享

地方特產品牌的塑造與建設，需要國家、企業和行業相關的主管部門共同努力，多方聯合，對現有資源進行重新的合理整合，實現共同建設、共同分享、共同進步的品牌發展目的和發展模式。具體來說，就是政府主要職責是加強對當地特產監督管治，發揮這只“看不見的手”的干預作用，塑造出有利于品牌發展的良好的行業環境；對于企業來說，則需要增強誠信意識，誠信經營，致力于用過硬的質量來創造品牌的市場競爭力，樹立企業品牌形象，對現有品牌進行規劃，努力做到以維護區域形象為己任；行業相關主管部門則是要抬高特產行業的入門標準，同時加大監督和整治的力度，從根本上遏制冒牌偽劣品牌的發展。

2.加強地域特色性，實施產地營銷

對于一些品質好名氣大的產品，之所以可以成為名優特產，主要在其獨特的地理位置和生長環境。正所謂，“一方水土，一方人”，一個地方特產品牌代表的是這個地區的形象，和良好的產品生產能力[3]。著力發展地方特產的地域特色屬性，實施就地營銷的銷售模式，對于地方特產品牌的塑造具有重要的推動作用。

結語

良好的品牌只有擁有過人的信譽，才能在廣大的消費者心中樹立信譽，使得消費者趨之若騖，讓品牌長久經營，塑造出能傳播地方特色的品牌，表現中華文化特色，弘揚國家精神風貌。

參考文獻

[1]朱濤.鄂西生態文化區域特產品牌設計策略探討[J].中國包裝工業，2014，02（08）：39-40.

[2]王春蘭.SOLOMO商業模式在陽澄湖大閘蟹品牌建設中的應用分析[J].商業經濟，2014，05（17）：41-43.

[3]蘇煒，李鑫，段振華.山西特產品牌存在的問題分析——山西特產品牌傳播研究（之一）[J].山西廣播電視大學學報，2015，07（01）：83-87.