拓展應(yīng)用領(lǐng)域，PTC Vuforia瞄準(zhǔn)AR消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)

齊健

日前，PTC與游戲引擎制作商Unity Technologies宣布開展合作，將Vuforia AR平臺(tái)融入U(xiǎn)nity，簡化增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）的開發(fā)流程，為unity的全球生態(tài)系統(tǒng)提供無縫開發(fā)體驗(yàn)。自PTC收購Vuforia以來，其基于Vufofia增強(qiáng)AR技術(shù)在研發(fā)與推廣方面做出了很多努力。PTC Vuforia總裁兼總經(jīng)理Jay Wright表示，PTC對(duì)AR技術(shù)的發(fā)展前景抱有很強(qiáng)的信心。

在2016年12月14日舉行的Vision VR/AR SummitAsia 2016大會(huì)上，Jay Wright指出，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)比虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)更具市場(chǎng)潛力。在過去的5年中，AR技術(shù)的應(yīng)用市場(chǎng)呈爆炸式增長，有超過30000個(gè)利用Vuforia和unity開發(fā)的APP上線。與此同時(shí)，AR技術(shù)在中國的市場(chǎng)也十分廣闊，目前，全球的AR應(yīng)用程序安裝量有23%來自中國。

AR應(yīng)用領(lǐng)域與前景持續(xù)拓展

AR技術(shù)是在一個(gè)特定的環(huán)境中，基于現(xiàn)實(shí)對(duì)環(huán)境中的某一部分進(jìn)行修飾增強(qiáng)，提供附加信息，達(dá)到改善用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)環(huán)境與用戶互動(dòng)性的目的。AR的體驗(yàn)隨環(huán)境的變化而變化，應(yīng)用的場(chǎng)所從游戲到教育，再到工業(yè)和醫(yī)療，幾乎可以覆蓋生活和工作中的每個(gè)角落。此外，智能眼鏡等新設(shè)備帶來顛覆性的AR體驗(yàn)，能夠取代現(xiàn)有的各種屏幕，構(gòu)成“第五屏”、“第六屏”，直接在用戶眼前呈現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的疊加，為AR應(yīng)用提供了更多的可能性。

目前，很多企業(yè)已經(jīng)開始利用AR技術(shù)推廣產(chǎn)品或增強(qiáng)產(chǎn)品的應(yīng)用性能。PTC與比亞迪針對(duì)新款車型“唐”設(shè)計(jì)了一款A(yù)R演示，可以通過AR技術(shù)在桌面上對(duì)“唐”進(jìn)行3D動(dòng)畫展示產(chǎn)品，用戶可以更改汽車顏色和外形，觀看汽車的內(nèi)部構(gòu)造，模擬體驗(yàn)汽車的加油和剎車，并可從更改驅(qū)動(dòng)模式，甚至觀察汽車的制動(dòng)回饋機(jī)制。

此外，PTC還和宜家合作，制作了家居產(chǎn)品的模擬展示產(chǎn)品。通過特定的宣傳手冊(cè)，以原尺寸在設(shè)備中模擬家具在家中的真實(shí)擺放隋況。在早教類產(chǎn)品中，很多廠商也在嘗試通過AR技術(shù)提高孩子與教學(xué)內(nèi)容的互動(dòng)性，在教學(xué)卡或書籍中加入AR識(shí)別技術(shù)，利用虛實(shí)結(jié)合的方式，達(dá)到互動(dòng)學(xué)習(xí)的目的。樂高玩具更是利用AR技術(shù)開發(fā)出了一種全新的商業(yè)模式，使AR技術(shù)不再只是一種營銷手段，而是成為了一種產(chǎn)品。樂高將物理的玩具虛擬到電子游戲中，可以通過掃描真實(shí)的玩具得到虛擬游戲中的裝備，在享受虛游戲樂趣的同時(shí)把玩家的興趣拉回到了對(duì)真實(shí)世界的探索中。

在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，AR技術(shù)的主要關(guān)注點(diǎn)在于操作指導(dǎo)、運(yùn)維與評(píng)審。很多企業(yè)已經(jīng)開始通過VR技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)審，然而VR技術(shù)受到封閉環(huán)境影響，阻礙了操作過程中的交流，且封閉環(huán)境也很難與真實(shí)環(huán)境結(jié)合評(píng)估。而利用AR技術(shù)，則可以進(jìn)行多點(diǎn)、多視角的交錯(cuò)式互動(dòng)體驗(yàn)。針對(duì)操作指導(dǎo)與運(yùn)維方面，AR技術(shù)則可以提供結(jié)合實(shí)際環(huán)境的操作指導(dǎo)，-隨著硬件設(shè)備的發(fā)展，智能眼鏡甚至可以幫助施工人員解放雙手，更好地提高操作效率。

加速AR技術(shù)的發(fā)展與普及

近年來，雖然AR技術(shù)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但是離真正的普及和消費(fèi)級(jí)應(yīng)用還有一段距離。“Vuforia的使命就是要做增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開發(fā)技術(shù)的普及和推手。我們要普及的并不是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這種交互方式，而是能開發(fā)出各種AR應(yīng)用的底層的技術(shù)模塊。有了它，大家可以更快、更簡單地開發(fā)更多的AR內(nèi)容，用這樣的方式實(shí)現(xiàn)AR的普及。”JayWright認(rèn)為，AR技術(shù)的普及并不是一蹴而就的，它需要一個(gè)循序漸進(jìn)的發(fā)展過程。

Jay Wright表示，Vuforia加入PTC以后得到了更大的自由發(fā)揮空間，通過跨平臺(tái)的產(chǎn)品服務(wù)更廣闊的用戶群體。針對(duì)不同行業(yè)的商業(yè)發(fā)展前景，Vuforia制定了不同的商業(yè)發(fā)展策略，特別是玩具、企業(yè)級(jí)獨(dú)立軟件提供商（ISV）和設(shè)備制造商（如智能眼鏡制造商）三個(gè)領(lǐng)域，是Vuforia的重點(diǎn)技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域。

在商業(yè)模式方面，Vuforia也采用了比較特別的復(fù)合型銷售戰(zhàn)略，針對(duì)應(yīng)用場(chǎng)景區(qū)分銷售模式。針對(duì)一般的營銷工具，用戶可以直接在線購買499美元的一次性應(yīng)用授權(quán)。而對(duì)于AR類產(chǎn)品比如虛擬玩具，廠商已經(jīng)通過AR技術(shù)獲得了新的價(jià)值增長點(diǎn)，PTC則與廠商達(dá)成合作模式，為廠商提供服務(wù)并參與銷售分成。

在技術(shù)上，Jay Wright認(rèn)為，Vuforia的技術(shù)優(yōu)勢(shì)主要來源于兩個(gè)方面。首先，Vuforia并不會(huì)直接把最新的技術(shù)發(fā)布到軟件中吸引眼球，而是關(guān)注軟件在不同平臺(tái)中的穩(wěn)定性和可靠性，在工業(yè)應(yīng)用中的魯棒性。Jay wright表示，產(chǎn)品穩(wěn)定是Vuforia的主要優(yōu)勢(shì)之一，在軟件推出之前，Vuforia一定會(huì)在不同的平臺(tái)上進(jìn)行反復(fù)驗(yàn)證，確保軟件穩(wěn)定、可靠且可用。這是所有開發(fā)者都非常看重的，也是用戶開發(fā)高品質(zhì)的AR應(yīng)用時(shí)必須關(guān)注的一點(diǎn)。”

另一方面，Vuforia的技術(shù)發(fā)展不僅關(guān)注計(jì)算機(jī)視覺功能，在同等技術(shù)水平上，Vuforia開展了更多、更新的技術(shù)研發(fā)與技術(shù)儲(chǔ)備工作，避開了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在正面戰(zhàn)場(chǎng)上的技術(shù)搏殺，放眼于超越現(xiàn)有計(jì)算機(jī)視覺功能之后的未來產(chǎn)品。Jay Wright說：“作為PTC的技術(shù)堆棧，Vuforia還著眼物聯(lián)網(wǎng)、云端，把一些新的功能延展到云端，讓它變得更充實(shí)，黏性更強(qiáng)，讓用戶更加需要我們，離不開我們。”

ThingWorx Studio為Vuforia提供了天生的基于云端和物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。基于ThingWorx的在線系統(tǒng)可以實(shí)時(shí)地把最新的產(chǎn)品模型導(dǎo)入到AR開發(fā)環(huán)境中，并把來自物聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)態(tài)信息快速準(zhǔn)確地反映到AR開發(fā)過程中，快速生產(chǎn)AR內(nèi)容，把AR開發(fā)與應(yīng)用有機(jī)地結(jié)合到PTC的整體物聯(lián)網(wǎng)中。