蘋果戰(zhàn)微信，實(shí)質(zhì)是支付權(quán)之爭

江德斌

4月19日，微信方面宣布，因蘋果新規(guī)定出臺，對應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺及表情平臺贊賞功能從當(dāng)天17：00起被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，“緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”微信方面進(jìn)一步證實(shí)，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。蘋果公司回應(yīng)：“微信可以選擇提供‘App內(nèi)購買讓用戶贊賞他們喜愛的公眾號運(yùn)營者”。

此前，在蘋果iOS端里，無論在App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果應(yīng)用商店的支付渠道購買（也就是“App內(nèi)購買”）。應(yīng)用商店在中國支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過這種方式支付，蘋果會向App開發(fā)者抽取30%的平臺傭金。因此，在蘋果定義微信贊賞功能違規(guī)，用戶需要通過IAP支付后，就會直接影響到公眾號運(yùn)營商的分成利益，并削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號都難以接受。

微信贊賞功能推出目的是鼓勵原創(chuàng)，由讀者給作者打賞，激勵原創(chuàng)者持續(xù)創(chuàng)作，自2016年10月開始內(nèi)測至今，已成為很多寫原創(chuàng)文章作者的一部分收入來源。目前，微信并不對贊賞收取費(fèi)用，也不采取分成模式，所有收入都?xì)w公眾號運(yùn)營商。但是，如果用戶從蘋果IAP支付后，意味著每打賞10元錢，蘋果就要分走3元，公眾號運(yùn)營商收入則大幅降低。至于微信方面，不僅沒有落得分成好處，還減少了部分微信支付交易，乃是最大的利益受損方。

目前，在利弊權(quán)衡之后，微信關(guān)閉了蘋果版贊賞功能，而新浪微博、今日頭條、支付寶等同樣開通贊賞功能的蘋果版客戶端，尚未受到蘋果更嚴(yán)格規(guī)則的影響，至于蘋果是否會對它們采取一樣的標(biāo)準(zhǔn)，還需要繼續(xù)觀察。而且，微信安卓版可以繼續(xù)使用贊賞，在蘋果版關(guān)閉后，贊賞收入下降比例會達(dá)到多少，也成為關(guān)注焦點(diǎn)。

由于應(yīng)用商店是蘋果的流量入口平臺，利潤非常豐厚，必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以維系蘋果生態(tài)系統(tǒng)的壟斷利益。蘋果應(yīng)用商店乃是用戶不可缺少的APP渠道，微信也要通過應(yīng)用商店下載安裝，但目前微信功能愈發(fā)豐厚，自身已經(jīng)成為一個全功能平臺，加之用戶量龐大，逐漸有取而代之的勢頭。

特別是在手機(jī)支付方面，國內(nèi)市場份額基本上被微信支付和支付寶瓜分，蘋果推出的Apple Pay雷聲大雨點(diǎn)小，并未在中國市場取得任何優(yōu)勢，應(yīng)用場景非常少，已經(jīng)淪為邊緣化產(chǎn)品。顯然，此次微信與蘋果在贊賞功能上的糾紛，實(shí)際上就是對手機(jī)支付權(quán)力的爭奪，誰都不肯輕易讓步，畢竟手機(jī)支付涉及生態(tài)圈的核心利益，豈能容他人染指。

想當(dāng)初，微信為了防范阿里的侵蝕，斷然屏蔽淘寶鏈接，微信用戶也不能使用支付寶。如今，微信被迫關(guān)閉蘋果版贊賞，又何嘗不是同樣的道理。由此可見，在手機(jī)支付領(lǐng)域，市場競爭已經(jīng)進(jìn)入到關(guān)鍵階段，未來戰(zhàn)火或?qū)⒀由斓骄€下支付場景，“三國殺”的格局是否會發(fā)生變化，只有且戰(zhàn)且看了。 編輯/張玉榮