韓國汽車怎么了

中國人都喜歡“開門紅”，圖個好兆頭，也是新一年開始的動力。從前三個月汽車產銷數據看，確實有的企業妥妥地來了個開門紅，比如吉利汽車，1-3月銷量同比增長了98.3%，達到了28.5萬輛。當然也有欲哭無淚的，比如韓系品牌，現代加起亞3月銷量同比下降了52.2%，可謂是斷崖式下跌，用股市的行話叫被腰斬了。想當初，韓系品牌剛剛進入中國時，確實涌現出一批叫好又叫座的產品，比如索納塔，伊蘭特，獅跑等，甚至有跟日系分庭抗禮的態勢，在中國消費者心中創下了不錯的口啤。時至今日卻落得門可羅雀，不禁讓人想探究一下個中原因。

有人說韓國車的潰敗源于薩德，屬于政治原因，不可否認目前的政治環境對于韓國企業來說并不舒服，從旅游、電子產品、超市波及到汽車行業，算是個連鎖反應。但是冰凍三尺非一日之寒，這并不是一個突發事件，而更像一個導火索。追根溯源，我們應該先了解一下韓國車在中國為什么會火，才能發現退步的根本原因。從索納塔開始，韓國車以一種務實的姿態進入到中國市場，配置高，質量穩定，設計也很入流，相比于德系和日系又有明顯的價格優勢，當時自主品牌還處于模仿階段，對它也不能形成競爭壓力。就是在這樣一個環境下，韓系品牌在中國突飛猛進地發展。后來的起亞更是以出色的設計和性價比占領市場，甚至在一些二三線城市，開韓國車也是挺有面子的一個事兒。我們同事中也有不少選擇韓國車的編輯，有些車甚至開了十幾年狀態依然不錯。可以說從2005年到2014年這近十年的時間里，是韓國汽車在中國市場的蜜月期。

不過風水輪流轉，近幾年，韓國汽車受到了來自中國品牌的強力沖擊，根本原因是他們原本所占有的優勢已逐漸地失去，比如設計，越來越多的本土設計師、外籍設計師幫助中國品牌完成崛起，有些新車的設計完全不輸國外大企業，更不用說現代起亞了。再說配置，現在幾乎所有的零部件都可以全球采購，只要你的量大，價格、質量都有保證，玩性價比，中國企業有先天優勢，畢竟不用與合資伙伴分一杯羹，成本更低。當然最主要的還是渠道，這也是韓系品牌滑坡的主要原因，他們過于鐘情于一二線城市，對于更廣闊的農村市場并不感冒，甚至會認為拉低了品牌力，于是中國品牌趁虛而入，很快占領了大量縣市級城市，完成了產量的原始積累，反過來通過研發新產品與韓國車分庭抗禮，這個過程其實還不到5年。

不得不說，近幾年韓國車在產品布局上也存在一些問題，在日本企業重新重視技術含量、豪華品牌下探的變化下，夾在中間的他們沒有突破重圍，殺出一條血路，而是僅僅通過多車型、降價、設計取悅消費者，這種短視的市場行為也斷送了韓國車的大好前途。

表面上看，這次斷崖式下跌，受益的是日系品牌，因為一部分韓國車的潛在消費者還是對中國品牌有偏見，門檻稍高的日本車成為了最終選擇，但是從長遠看，如果韓國汽車再不痛定思痛，其市場份額早晚會被瓜分，中國品牌無疑將會是漁翁得利者。

政治原因對于市場的影響不會持續很長時間，國家一定以經濟發展作為最根本的訴求，畢竟韓國企業在中國也要納稅，也要解決就業，長時間的冷戰對于誰都不是最好的結果。薩德只是一個導火索，也是一個警示，任何對于中國市場不重視的企業都會很快被遺忘。