江蘇稻草熊影業總經理劉小楓

張銘媛

這一次，不僅要打通，更要努力打爆

“我覺得吳奇隆不僅是個演員，他更是一個娛樂行業的戰略家，方向把控非常敏銳、精準。黃偉杰導演，也不僅是個導演，他是集編劇、導演、剪輯等各藝術門類于一身的藝術家。我，則是直面市場，整合資源、疏通渠道吧。”對于鐵三角的合作模式，劉小楓簡單介紹了分工。

近日，由江蘇稻草熊影業出品的大型古裝仙俠類電視劇《蜀山戰紀2踏火行歌》（以下簡稱《蜀山2》）即將完成國內的拍攝，正準備整班移師新西蘭，該劇絕對屬于未播先熱。這份高熱度與期待與《蜀山戰紀之劍俠傳奇》（以下簡稱《蜀山1》）的成功密不可分。作為稻草熊影業成立以來出品的第一部電視劇作品《蜀山1》，當時以單集360萬高價被愛奇藝搶先購買，不僅創造了當時互聯網平臺最貴收購劇目的先河，更創造了先網后臺播出模式的歷史新篇章，而聲名大噪。而此次《蜀山2》更是斥資2個億，中國、新西蘭聯合拍攝打造，令粉絲備感期待。

作為開路市場的先鋒人物，劉小楓盡管有著將近15年的行業經驗，并成功打造了《牌坊下的女人》《新萍蹤俠影》《新白發魔女傳》《我的抗戰》等影視佳作，但是劉小楓依舊表示：行業經驗是對過去的總結，并不代表對今后的判斷，所以謙虛學習、努力探索，是制作人面對市場該有的態度：“6年前，我們仨從《白發魔女傳》開始，就試圖打通行業的全產業鏈，到《蜀山1》的時候，基本實現。這一次《蜀山2》，革新不是在發行模式上，而在于產業鏈的開發上，終極目的是打造爆款！”

蜀山2啟用全新面孔，精神不變，除此全變

2015年，由吳奇隆、陳偉霆、趙麗穎等一線大咖領銜主演的《蜀山1》，通過超炫的畫面質感、嚴謹的故事結構和傳神的表演塑造了“愛恨兩相難、正邪一線間”的情感內核。并開創了先網后臺的播出模式，大獲成功！

劉小楓說：“《蜀山2》在項目啟動之初就決定啟用新人班底，現在的影視市場競爭太激烈，拼演員、拼號召力、拼流量……這種環境下我們怎么保持自己的特性和屬性？蜀山是我們的原創IP，我們有信心、有實力把它打造好。”《蜀山2》除了延續《蜀山1》的情感內核，可以說其余內容都在顛覆。首先，從《蜀山2》曝光的人物海報中，粉絲們關注到，除了吳奇隆之外，其余四個主演均為新人。平均年齡不過20歲，但這4位新人也不新。飾演余英男的雨婷兒、飾演余英奇的陳哲遠、飾演齊靈云的劉一曈、飾演白谷逸的聶子皓，四人均在以往的影視作品中有過出色的演繹，黃偉杰導演笑談：這四位新人主演絕對是四個會演戲的鮮肉、鮮花。為了更好地詮釋角色，導演更是要求主演開拍前一個月就進組排練，尋找狀態。其次，從故事結構上，講述主人公如何成長、如何成熟爭取自由，又如何平衡天下大義，這是《蜀山2》的主題。更加低齡化、更加二次元，受眾直瞄15歲到25歲群體！與之相協調的是，這一次不僅在故事銜接上，包括服裝、美術、表演、到整個戲劇風格與《蜀山1》都是顛覆性的！化妝美術的風格也從暗黑魔幻轉化成了簡約清新。說到故事情節上，不得不說，這一次在前十集還大膽挑戰了古裝青春喜劇風格。吳奇隆將出演一個邋遢、膽小的酒鬼爸爸，顛覆形象，全力出演。再次，與《蜀山1》國內山水的取景拍攝不同，《蜀山2》更加魔幻化的屬性，讓主創團隊最終瞄準了《指環王》《魔戒》的拍攝地新西蘭，300人的團隊將遠赴新西蘭拍攝一個月！用劉小楓的話說：該實打實的，就必須實打實！

既無全線啟用大咖，2億成本花哪了？

眾所周知，目前影視行業存有畸形現象且短時間無力扭轉，即一部作品70-80%的預算被演員拿走，剩下二三成用于拍攝的編劇、導演、后期等所有后續環節，導致很難出精品。《蜀山2》除了吳奇隆外，雖然沒有全線啟用大咖，但是卻斥資高達2億，錢花哪去了呢？劉小楓說：花制作上了！

關于原創

“稻草熊令我引以為豪的，是公司原創IP的生產能力。我們有自己的編劇團隊、創意團隊，并不比網文寫得差。很多影視公司高價買了IP后還要高價請咖司。我們有完整的創作團隊，為什么不打造原創的超級IP呢？”除了《蜀山2》，公司在今年有《不可能完成的任務2》《在寂與寞的川流上》《靈域》等多部電視劇計劃開機。“公司的制作能力、以及對于內容品質和原創的開發，是重中之重！”劉小楓說。

關于特效

之前《蜀山1》的時候，黃導對特效公司的要求就是做出來的作品不敢說后無來者，但是要敢說前無古人，特效的使用對于仙幻類作品是必不可少的，也是尤其重要的，《蜀山2》更是加大了特效的使用。劉小楓說：“關于特效，我不知道別人怎么理解，比如拍攝過程中，你看到吳奇隆手上拿著道具，其實這個道具就是特效做的；比如國內外場景的拍攝，如何既突出特色與差異，又能完美融合一致，這也是特效；比如漫畫，之前我們看到的漫畫很少有整體畫面，基本都是拼合的，這次我們將為粉絲呈現整體融合的畫面，其中的素材需求量和難度可想而知。

關于外景拍攝

其實國內很多電視劇都有國外取景的經歷，而《蜀山2》這次可不僅僅是取景這么簡單。劉小楓說：“做電視劇只是一個表面，做品牌才是長線！因為《蜀山2》相比第一部顯得更有仙氣，而新西蘭的場景和我們的風格更加吻合，既然要做良心劇，我們就不想摳圖、濾鏡去糊弄觀眾，事實上你也糊弄不了！所以《蜀山2》300余人的團隊移師新西蘭，和新西蘭當地同行聯手合作拍攝一個月，因為兩地拍攝，需要協調的事情太龐雜，為了保證拍攝進度不受影響，所以道具制作都是兩套！粗略估算了一下，新西蘭拍攝一個月的成本基本等同于國內拍攝五個月的費用。加之在國內拍攝的近半年時間，《蜀山2》的花費基本等于國內拍攝周期將近一年，制作成本可想而知！”

戰略上聯手商務廣告 打爆產業鏈

從美國影視行業的發展軌跡看，目前，美國影視行業版權銷售額基本占比50%左右，而在國內影視公司，通過版權銷售的經營模式基本占比在90%以上！未來，電視劇在整個產業鏈的占比會越來越小，全產業鏈的開發則成了新寵！也正是看到了這個趨勢，稻草熊從2012年《白發魔女傳》就開始嘗試去打通產業鏈的環節，到《蜀山1》的時候，基本實現。公司原創了12首歌曲推廣，開發了手游，出版了實體書、紀念畫冊等衍生產品。故劉小楓將稻草熊視為“會做產業鏈的影視公司”，而這次，在《蜀山2》上，劉小楓的希冀是不僅打通，更要打爆。

“《蜀山1》有些產業環節是掙錢的，有些是不掙錢的，《蜀山2》的模式革新重點就是怎么讓不掙錢的變成掙錢的。在之前，我們忽視了一個重要的板塊，那就是商務廣告，因為在慣性思維里，古裝題材是蠻難有較大體量的商務合作的。這一次，我們和某一家國際知名品牌就《蜀山戰紀2》做了一次很大規模的整合營銷，雙方的工作人員創新地設計了全套解決方案，將該品牌的產品和理念與《蜀山戰紀2》的全產業鏈做了一次完美結合，《蜀山2》推出的幾位新人也將主演這個品牌的電視廣告，雙方做了一次非常好的互動。可以說是線上、線下聯合互動，而且這家國際品牌的門店及會員數量非常龐大，在目標受眾上又和《蜀山2》的觀眾高度重合，年齡都在10-25歲。我們的衍生品會按照嚴格的時間表，走入他們的門店。相信這次會在整個產業鏈的推廣上帶來很好的化學反應。”