知識經濟時代的科技館營銷戰略

趙國翔

摘 要：在科教興國背景下，強化科技館營銷，客觀分析其中存在的基礎薄弱問題、投資力度不夠等問題，是促進我國社會發展，以及國家建設的關鍵。本文就以知識經濟時代為視角，對科技館營銷戰略對策進行幾方面具體分析。

關鍵詞：知識經濟；科技館；營銷戰略

中圖分類號：F35.3 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）08-0183-01

科技館是普及科技知識，促進科技興國的重要平臺，在知識經濟背景下，科技館的作用更加凸顯，為了能夠更好的推廣科技館，做好科技館營銷是非常重要的。而從目前的實際情況來看，投入力度不夠，營銷方法單一等問題還比較普遍，這嚴重制約了我國科技館的建設與發展，轉變營銷戰略，滿足知識經濟時代的各項要求，成為了科技館營銷的關鍵。

1 科技館營銷存在的問題

1.1 基礎研究比較薄弱

由于基礎研究產生經濟效益的作用不是直接的，而且投入回報周期長，所以一些發展中國家對基礎研究不夠重視，造成科技儲備不足，進而影響國民經濟的發展.就我國來說，基礎研究非常薄弱，這主要是由于我國對基礎研究在技術開發乃至經濟發展中的作用認識不夠，資金投入和政府支持力度不足[1]。

1.2 科技成果轉化率低

科技要成為第一生產力必須經過成果轉化這一環節一項科技成果可以產生一個新興產業，創造出巨大的經濟效益。目前大量科技成果由于缺乏風險投資意識而沒有得以應用，使科技并未成為現代生產發展中最活躍的因素和主要推動力。我國科技轉化率很低，與發達國家相比差距非常大。

1.3 科技人員缺乏創新

意識創新歷來都是科技發展的原動力，但是我國的科技人員大多缺乏科技創新意識。這主要是由于我國現行科技創新體制及運行機制不合理，加之政府和企業的科技開發投入不足，使得科技人員沒有創新的積極性。

2 分析知識經濟時代的科技館營銷戰略

2.1 實施科教興國，創新科技體系

在經濟發展迅速的時代，科技是影響經濟發展的重要因素，因此，發展科技成為了各國創興國家的戰略方向以及重要的戰略地位。在70年代末期，我國也認識到了科學技術是第一生產力，此外，我國在十五大中又將科教興國作為發展經濟的重要戰略手段，以科技、教育為中心，不斷提高我國的綜合國力。

知識科技是國家創新科技體系的動力源泉，也是影響一個國家國際競爭力的關鍵因素。因此我國需加大對科技創新工程的重視程度，對此，我國科學院提出了“面向21世紀的國家創新體系”。我國需根據目前的實際情況，來制定相應的科技館營銷、發展戰略。利用科技創新工程對企業進行創新，使企業的高新技術不斷發展，避免企業科技力量薄弱的情況發生，增強企業的科研開發能力，進一步促進企業經濟增長。

2.2 大力發展高科技風險投資事業，加強科技成果轉化機制

所謂高科技風險投資，就是將資金投資到存在失敗風險較高的高技術產品的科研領域，使高新技術的成果盡快以商品的形式呈現出來，進而獲取較高的資本收益。縱觀各國的科技生產發展經驗，可以發現，高科技風險投資事業能夠快速提高高科技成果轉化速度，促進高科技產業的發展。知識經濟時代的到來，有利于我國高科技風險投資的發展，這種投資行為使我國的科技成果能夠得以順利的轉化，促進高新技術產業快速發展。因此，我國需針對高科技風險投資事業，逐漸完善科技成果的轉化機制，并根據法律環境、產權市場等方面，不斷對高科技產業風險投資機制進行研究，使高科技風險投資實業能夠得到更快的發展。

2.3 健全和完善科技創新激勵機制，提高科技人員的創新意識

我國從八十年代初就已逐漸出臺了一些與科技創新相關的懲罰制度和法規，如《科技進步法》。但這并沒有從根本上解決科技人員創新意識薄弱的問題，主要是由于所出臺的制度與法規不夠完善、完整。因此我國需從多方面來健全、完善科技創新獎勵機制，以政策、環境、市場、經濟等為出發點，在不破壞科技人員合法權益的同時，保障其合法利益，使高科技人員具有較強的創新意識，讓高科技人員積極主動地參與到創新科學技術當中[2]。

2.4 大力創建高科技工業園區，實現產學研一體化

所謂高科技工業園企業，就是指規范化的高科技產業開發區。在二十世紀末期，這種高科技工業園區就快速地發展了起來，由于該工作園區主要是以大專院校以及科研院所為主，將生產、教學、科研緊密的聯系起來，不斷對科技進行創新與開發，并將工作的重心放在科研成果的轉化過程當中，進一步使科技成果能夠有效地應用在經濟當中。因此，在21世紀，我國需大力創建高科技工業園區，加大對科技產業方面的重視程度，逐漸實現產學研一體化，讓我國科技在知識經濟時代中快速發展。

2.5 增加高新技術產業開發投入力度

要想使科技發展能夠得到有效的保障，對高新技術產業開發的投入是必不可少的，科技投入包括政府投入以及企業自身投入，二者相輔相成，缺一不可。因經濟條件有限，我國對科技投入的力度明顯不足，所以，在21世紀知識經濟時代，我國要增加對高新技術產業開發的資金投入力度，使我國的科技水平能夠得以迅速提升。

3 結語

本文首先分析了科技館營銷中存在的問題，并分析了知識經濟背景下科技館營銷戰略進行了分析，希望文本的研究能夠為相關營銷工作者提供一些見建議和參考。

參考文獻

[1]伊靜波.專業出版社學術圖書營銷策略初探[J].出版廣角，2011（08-055）.

[2]郭友安.圖書營銷渠道的管理與整合[J].出版科學，2014（01-023）.