駕校科學管理及品牌建設探討

關效鋼??

摘要：當今社會不斷發展進步，隨著人們生活水平的提高，代步工具逐步由兩輪向四輪過度，私家車已經成為人們出行的首選。私家車的增加促使駕培行業的競爭日益激烈，駕校面臨著新的挑戰，因此，駕校在發展中需要不斷認識自身特點，培養發展優勢，逐漸轉變發展理念，將科學的管理方式作為駕校體制改革的重點。科學管理的環境下促使駕校逐漸形成品牌化經營，不斷提升自身的影響力，提高知名度，將駕校的持續健康發展作為建設的重點。

關鍵詞：駕校；科學管理；品牌建設

在駕校市場競爭激烈的發展環境下，我國關于駕校監管的政策逐漸完善，因此駕校的發展也需要不斷規范自身的管理制度和發展戰略。近年來，駕校的數量不斷增加，駕校內的學生人數也在增長，引起了駕校行業的繁榮，但是駕校的發展日益受到國家政策的制約和同行業競爭的壓力，因此在駕校內部形成科學化管理、提升駕校的總體水平是駕校發展面臨的重要問題。因此逐漸加強駕校的管理力度，創建具有駕校自身特色的品牌，增強駕校的競爭力，成為駕校發展的重要舉措。

一、 駕校管理過程中面臨的問題

（一）管理體制不完善，教學模式落后

隨著駕考人數的增加，我國不斷出臺關于駕校管理政策，對駕校的要求逐漸嚴格，對駕校的監管力度不斷增強，使駕考的難度逐漸增加，而整個行業也開始出現學員爭搶現象，造成駕校行業競爭激烈，這就要求駕校對自身的管理和教學質量提升。但是由于我國駕校的管理長時期處于混亂狀態，對駕校的治理更需要駕校自身認識到問題的嚴重性，能及時對內部管理問題加以正確認識。目前我國駕校長期以傳統的教學方式教學，仍然以教練為主，實際操作有很大的時間限制和車輛不足等條件限制，造成駕校的教學模式無法適應當前的駕考市場，在學員教學中管理靈活，缺乏系統性教學，缺乏科學管理的制度。

（二）不重視品牌建設，思想保守

當今經濟發展中，許多駕校更注重自身的利益，而缺少對駕校的發展理念的重視，駕校的管理理念太過于保守，對自身發展認識不足。同時在競爭中也沒有關注駕校的品牌化建設。品牌建設是需要消費者的口碑支持的，在駕校考試中，許多駕校缺乏對自身進行品牌建設的意識，在駕校發展過程中往往忽視品牌的重要性。品牌是駕校的發展價值的重要體現，也是吸收學員的重要標志，許多駕校由于對品牌建設的不重視，而導致駕校發展緩慢，不成體系，對駕校的長期發展具有一定局限性。

二、駕校的科學管理機制建設

（一）加強駕校全面管理，完善管理機制

企業內部管理是將企業各個部門之間進行系統化管理，各個部門之間的相互聯系促進管理機制的建設。對駕校進行全面管理，促使各部門凝結在一起需要從駕校運行的每個環節入手，不斷對駕校的監督力度加以強化，從學員到教練再到各個部門的員工，駕校需要制定完善的管理機制，駕校內部注重制定監督機制，對駕校各環節的工作加以監督，在管理中不斷發現存在的問題，找出問題解決的手段，并對管理機制及時完善，創新駕校發展機制，對員工工作完成質量進行監督檢查，提升駕校的管理水平。

（二）加強駕校戰略管理，增強市場競爭力

企業想要長期發展，就需要企業戰略管理的支持，對企業進行全局的和長期發展中的問題進行有效調控和預測，企業在發展中以戰略管理進行市場決策，已經成為企業發展的重要舉措。而駕校在激烈的市場競爭中，更加需要具有一定的戰略意識，對駕校進行戰略管理，制定相關策略，以立足市場為重，在市場中以自身發展優勢進行良性競爭，加強駕校之間的利益共享。市場競爭中駕校的競爭優勢培養需要對駕校管理進行創新，通過完善內部管理，提高駕校的教學水平，通過戰略管理的發展逐漸提升企業競爭實力，增強駕校在市場中的競爭力。

（三）建立員工激勵機制，宣傳企業文化

員工的工作積極性和自身發展與企業的進步具有直接聯系，因此，駕校的發展離不開對員工的關注，積極建立員工激勵機制，將員工的需求作為機制建設的核心內容，滿足員工的需要，并在實施中根據員工的特點進行機制完善和改革。員工激勵機制不僅包含對員工的物質激勵也包含對員工的精神激勵等，對員工進行培養也是員工激勵的重要內容。員工的滿意度對企業宣傳也具有重要影響，對企業文化的外部宣傳有一定擴散作用。企業文化的建設也會增強企業內部的凝聚力，明確員工的發展方向，激發員工提升自身素質的積極性，提升企業形象，為駕校品牌化發展提供宣傳基礎。

三、 駕校的品牌建設

（一）駕校品牌宣傳定位

明確駕校的品牌定位是進行品牌宣傳的重要前提，是進入競爭市場的重要前提，只有明確自身優勢所在，將自身的優略勢進行科學分析，選擇合適的目標市場，設計自身形象，通過建立具有特色的駕校形象，吸引駕考人員的目光。樹立駕校品牌，更容易獲得學員認同，從而提高駕校知名度。對駕校的品牌定位還可以通過駕校報名系統的規劃和創新來吸引學員等，通過品牌效益來提高駕校的知名度。

（二）注重品牌營銷和管理

品牌的發展需要企業對品牌制定合適的營銷手段，品牌營銷將品牌的信息利用廣告等手段傳達給消費者，對駕校進行推廣宣傳，在品牌信息宣傳中塑造良好的企業形象，提升駕校的宣傳效果。在品牌營銷中選擇適合駕校自身特點的方式吸引消費者，同時也要加強對駕校品牌加強管理，提高駕校品牌宣傳信息的真實度，以防止品牌宣傳和駕校的實際情況偏差較大而引起形象破裂，因此在管理品牌形象時，對駕校加強管理。

結束語

在激烈的駕校行業中擁有自身的發展優勢，需要駕校不斷加強對自身的認識和管理，對駕校內部進行科學管理，建立現代化管理機制，提升核心競爭力，建立屬于優秀的品牌形象，以服務社會大眾作為發展的宗旨，增強自身教學水平，以此在駕校市場中穩定發展。

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（作者單位：西南交通大學，四川 成都 610031）