富二代榮耀的下半場(chǎng)

謝麗容++馬克

背靠華為是榮耀的成功之源，但榮耀品牌和華為品牌如果趨同，可能失去存在的價(jià)值

2014年，華為和小米纏斗正酣，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東放言，榮耀將超越小米。當(dāng)時(shí)，榮耀的總銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)部，但離小米6100萬(wàn)部相去甚遠(yuǎn)。

小米在做“大”，榮耀在做“精”。前者可能迅速見(jiàn)效，后者剛充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

人們普遍認(rèn)為，這是余承東多個(gè)狂言中的一個(gè)。今天，它居然成為現(xiàn)實(shí)。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，榮耀中國(guó)區(qū)總銷(xiāo)量為1052萬(wàn)部，小米為945萬(wàn)部。榮耀出貨量已經(jīng)超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式創(chuàng)立者小米。不僅如此，一季度中國(guó)市場(chǎng)華為總體手機(jī)銷(xiāo)量2300萬(wàn)部，榮耀幾近半壁江山。

但這個(gè)數(shù)據(jù)讓榮耀總裁趙明惶恐不安。4月25日，榮耀總裁趙明在上海接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“過(guò)去幾年，眾多閃亮的名字成為第一后就迅速滑落，第一的作用好像只是用來(lái)被超越的。”

此時(shí)，小米雖然在中國(guó)市場(chǎng)陷入僵局，但已成功進(jìn)入印度市場(chǎng)，還打算將觸角延伸到巴基斯坦、緬甸等國(guó)家。有分析認(rèn)為，今年小米有可能在印度賣(mài)出1800萬(wàn)部手機(jī)。

榮耀則選擇了另一條縱向延伸的道路。趙明稱(chēng)，榮耀的主戰(zhàn)場(chǎng)依然在中國(guó)，要持續(xù)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)提升服務(wù)和產(chǎn)品力，做強(qiáng)做深品質(zhì)、體驗(yàn)和服務(wù)。國(guó)際市場(chǎng)則與小米相反，大幅收縮戰(zhàn)場(chǎng)，圈定重點(diǎn)國(guó)家名單。

小米在做“大”，榮耀在做“精”。前者可能迅速見(jiàn)效，后者則充滿(mǎn)風(fēng)險(xiǎn)。

“榮耀依然將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)公司，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)才剛剛開(kāi)始。……