新媒體背景下電視節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作研究

姜麗杰

【摘 要】新媒體的出現(xiàn)，既能改變受眾電視節(jié)目接受模式，也對電視媒體的地位產生了動搖。為提高節(jié)目的關注度與影響力，必須優(yōu)化與創(chuàng)新電視臺節(jié)目的編輯創(chuàng)作方法，以實現(xiàn)節(jié)目的科學性與創(chuàng)意性，促進電視媒體行業(yè)的發(fā)展。為此，本文就新媒體背景下電視臺節(jié)目受眾變化及編輯創(chuàng)作進行了分析與探究。

【關鍵詞】新媒體 電視臺節(jié)目 受眾變化 編輯創(chuàng)作

新媒體時代的到來，受眾可以通過手機、電腦等電子設備來獲取相關的節(jié)目信息，實現(xiàn)媒體行業(yè)發(fā)展的“大躍進”，時下已然成為人們生活中不可或缺的組成部分。伴隨著新媒體時代的到來，受眾地位發(fā)生了變化，由以往的“受”轉變?yōu)椤皞鳌保鼙姵蔀樾旅襟w環(huán)境中的主體性元素，這必然對電視節(jié)目制作產生一定的影響。新媒體的出現(xiàn)，使以往固化播出形式與地域限制，受眾的訪問方式、觀看方法、心理等都發(fā)生了極大的轉變。據(jù)統(tǒng)計，網絡媒體占據(jù)市場的45.0%左右，而電視媒體的市場占有率在逐年下降，可見，網絡媒體的發(fā)展勢頭迅猛。

一、新媒體環(huán)境下電視臺節(jié)目受眾變化對編輯創(chuàng)作的影響

1.受眾心理。在新媒體環(huán)境下，網絡媒體所帶來的沖擊是不可忽視的，微博、微信與多種網絡電視APP的出現(xiàn)，為人們的生活帶來了諸多的便利，能通過多種渠道獲取更為豐富的信息，滿足受眾來自不同方面的需求，吸引受眾參與媒體創(chuàng)作的熱情，能及時將節(jié)目受眾進行合理化的分散，導致收視率大大降低。為增強電視節(jié)目在市場環(huán)境中的影響力，編輯人員要充分考慮觀眾的個人需求，從大眾角度考量，及時調查大眾喜愛的節(jié)目類型、內容，然后制作出符合大眾審美與要求的電視節(jié)目形式，可大大提升節(jié)目設定的吸引力與可看性，引發(fā)情感共鳴，最終會提升觀眾對節(jié)目的忠誠度。

2.受眾與節(jié)目的交流頻繁。傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目呈現(xiàn)形式，受眾處于相對被動的狀態(tài)，而節(jié)目處于相對強勢且主動的狀態(tài)，它能讓觀眾在被動的狀態(tài)下接受多種電子信息與電視節(jié)目，讓受眾始終處于相對劣勢的地位，無法充分表達自身的意愿與想法，且受眾參與節(jié)目制作的機會也相對較少。然而，新媒體時代的到來，打破了傳統(tǒng)的電視臺節(jié)目設定模式，受眾能夠借助多種電子設備在網絡環(huán)境下隨時隨地觀看自己喜歡的節(jié)目，還可以自行制作節(jié)目或視頻，人人都可能成為節(jié)目的表演者與節(jié)目主角。為此，電視編輯應意識到受眾審美與需求等的變化，及時打破傳統(tǒng)節(jié)目創(chuàng)作過程中所存在的限制性問題，借助多種新媒體資源對電視節(jié)目進行創(chuàng)作，實現(xiàn)電視臺節(jié)目創(chuàng)作的規(guī)范性與科學性，同時還要對節(jié)目的題材類型進行全方位的整合，注重節(jié)目與受眾間的親密互動，尊重受眾的喜好，繼而呈現(xiàn)出更為人性化、科學性的節(jié)目內容。除了豐富電視節(jié)目內容外，還應對節(jié)目形式予以創(chuàng)新，這樣才會給觀眾以視覺感染力，防止觀眾出現(xiàn)審美疲勞。

3.觀看習慣發(fā)生變化。新媒體的出現(xiàn)，多種網絡信息、節(jié)目橫空出世，類型多種多樣，能滿足不同受眾對節(jié)目的需求，無法在規(guī)定時間內觀看電視的受眾，可在工作閑暇時間借助電腦、手機、iPad等電子設備來觀看電視節(jié)目，這樣更為方便、靈活，這勢必會流失大量的電視觀眾。

二、新媒體環(huán)境下電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作策略

1.密切貼近群眾?；ヂ?lián)網技術的不斷革新，實現(xiàn)了我國媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為人們的生活提供了大量的趣味，但是卻對電視臺節(jié)目收視率構成了威脅。為應對當前網絡媒體環(huán)境所構成的威脅，電視臺應重視節(jié)目的編輯與創(chuàng)作，及時了解電視節(jié)目所存在的局限性，若想將傳統(tǒng)的電視臺運作模式全部改變是不切實際的，因此，應從節(jié)目編輯創(chuàng)作之中尋求創(chuàng)作的要點與重點，了解其中的不足，根據(jù)受眾需求，做出合理的調整。電視臺節(jié)目的創(chuàng)作，主要是為了實現(xiàn)大眾傳播，而大眾傳播實施的具體目標為最大程度上滿足受眾心理需求，其中所涉及到的傳播對象為社會環(huán)境中的不特定群體。將觀眾與電視臺建立溝通與交流關系，也無法和網絡電子媒體相抗衡，如微信、微博，受眾能夠利用手機或電腦自由地發(fā)表言論，不受束縛，能夠真實地表達自己的意愿，靈活性強，也更為便利。因此，編輯人員也應意識到這一現(xiàn)實性問題，只需能夠滿足大眾在娛樂、軍事、新聞、教育等層面的基本需求就可以。對于電視節(jié)目而言，要以吸引受眾為重要價值取向，也有利于編輯人員及時對節(jié)目準確定位。例如，《極限挑戰(zhàn)》《中國好聲音》《歡樂喜劇人》等節(jié)目都是成功的典范，其受到大眾的廣泛喜愛，且不同年齡層的受眾都非常喜歡，進而取得很高的收視率。此外，一些貼近群眾類的節(jié)目也是需要加強的部分，例如，編輯人員應效仿《焦點訪談》《拉呱》等節(jié)目形式，多播報一些關于民生類的新聞與熱點話題，這是親民、利民的表現(xiàn)，能夠維護人民的切身利益，在行業(yè)中具有很大的影響力，這也成為此類節(jié)目網絡點擊量居高不下的主要原因。因此，新媒體背景下，電視節(jié)目編輯應充分凸顯節(jié)目的創(chuàng)新性、群眾性與個性化特點。

2.強化節(jié)目品牌化建設。為增強受眾對電視臺節(jié)目的關注度，編輯人員應獨具匠心，打造屬于自身的品牌形象，以求在行業(yè)中增強影響力，提升節(jié)目的收視率與受關注度，促進節(jié)目的可持續(xù)性發(fā)展。品牌效應要充分考慮受眾的實際心理需求與情感需求，進而才會拉近與受眾的距離，讓受眾有種被重視的感覺。打造品牌形象，能夠獲取忠實的觀眾群體，對節(jié)目后續(xù)的發(fā)展也具有積極影響。

3.節(jié)目要求同存異?，F(xiàn)在很多電視節(jié)目內容的設定模式相對單一，這會影響節(jié)目的設計效果，觀眾看節(jié)目前期就能猜到結尾，會讓整個節(jié)目的吸引力大大降低。因此，在設計電視節(jié)目時，應創(chuàng)新節(jié)目形式與呈現(xiàn)內容，給人以真實感。例如，央視推出的一檔大型尋親類節(jié)目《等著我》，在此節(jié)目上很多講述人都無法完成認親的夙愿，而且將整個節(jié)目展現(xiàn)得更具真實性與人性化，讓節(jié)目中所摻雜的情感濃郁、深厚，能引發(fā)受眾情感上的共鳴。

結束語

綜上所述，近些年來，我國的新媒體得到了全面發(fā)展，這對于電視臺節(jié)目來說是一個很大的沖擊，趣味性、個性化、原創(chuàng)性的節(jié)目偏少，同一類型的節(jié)目過于泛濫，久而久之大眾就會出現(xiàn)審美疲勞，最終使得電視觀眾數(shù)量大大減少。為應對新媒體所帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，電視臺節(jié)目編輯創(chuàng)作人員應打造更具創(chuàng)新性、個性化、群眾性的電視節(jié)目，以增強市場競爭力，喚起受眾的支持度與關注度，這是當前促進電視媒體行業(yè)發(fā)展的有效途徑。

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