新媒體環境下廣播電視傳播的發展路徑

買苗

【摘 要】網絡等新媒體的崛起，催生出新的娛樂形態，它以強大的吸引力抓住受眾的注意力，塑造出新的娛樂文化形態。本文主要結合新媒體的發展，思考這類媒體對于傳統電視節目的作用，總結出相應的辦法讓傳統節目走出困境。

【關鍵詞】新媒體；電視節目；路徑

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）08-0272-01

一、新媒體概述

相比較傳統媒體，新媒體的含義更加豐富，形式也更加多樣，擺脫了報紙雜志這種傳統載體的限制。時代在發展，媒體如不能夠順應時代要求，就會失去作用，所以新媒體也面臨著巨大的挑戰。新媒體最大的進步就是相關產業的配合互動，形成一個相互呼應的產業鏈，這也是相對于傳統媒體最大的特點。

二、新媒體對于電視節目的影響

（一）對電視媒體傳播功能的影響。新媒體快速吸引了消費者的注意力，占據了主導地位。它時刻傳播著各種信息，這種速度和效果是傳統媒體所不能比擬的，這種高效又多樣的傳播方式豐富了人們的生活，對媒體的整體發展做出了不小的貢獻。

（二）對電視媒體傳播方式的影響。新媒體對電視傳播的影響很大，電視傳授不具有交互性，而新媒體著重與觀眾的交流和互動，這樣很容易調動觀眾的參與度，引起他們的注意。

（三）對電視受眾的影響。中國人口眾多，電視曾經是主要傳播媒體之一，根據大數據展示，如今，看電視的人越來越少，觀看時間也越來越短。隨著網民的逐漸增多，傳統媒體已經無法和新媒體相抗衡，傳統媒體也不再是各大公司研發的方向，電視在網絡等新媒體的沖擊下已經不能滿足觀眾的需求，電視產業岌岌可危，需要技術上的更新。

三、新媒體環境下廣播電視傳播的困境

（一）信息的匱乏與新聞節目同質化。第一，重大新聞深度報道不足。電視臺的新聞來源很單一，各地電視臺之間存在著競爭，很多時候會對消息進行封鎖和壟斷，無法做到資源的共享和探討，信息質量也相應下降，新聞深度也會受到限制。很多地方電視臺僅僅是對新聞進行曝光，沒有后續的追蹤，沒有充分調動觀眾的參與度，也沒有對一些不好的新聞進行探究。第二，很多地方電視臺報道的新聞類型比較單一， 不能滿足觀眾對新聞的渴求。民生新聞很容易產生同質化，也沒有廣闊的視野，受眾對新聞的渴求就只能從新媒體中得到滿足，這也是新媒體逐漸替代傳統媒體的原因之一。

（二）傳播的設備落后、條件簡陋。電視這種傳統媒體投入大，需要的設備類型眾多，電視臺在人力物力財力上都存在很大需求。電視臺要想提高節目收視率，除內容外，還必須在相應的設備上追加資金的投入。而新媒體就減少了很多人力物力方面的支出。所以在很多方面，傳統媒體不能與新媒體相抗衡。

四、新媒體環境下我國廣播電視傳播的策略建議

（一）新媒體與傳統廣播電視媒體的融合。1.流程再造：平臺化+大型服務終端模式。隨著大媒體時代的來臨，廣電機構的傳播平臺也會打破以往，在不久的將來會趨于統一。實現新媒體和傳統媒體的融合，兩者共存發展。媒體的傳播方式無非是圖源視頻和聲音。加強電視雜志、報紙同網絡文化的結合，取長補短。建造相應的服務平臺，形成最新的媒體模式。2.機制構建：用戶數據+深度挖掘。大數據的趨勢，使傳媒行業也融入其中。建立完整的機構，傳媒進入大數據時代，機制構建是建立在大數據的基礎上，從數據上入手進行相關的探究，數據可以直觀反映觀眾的需求和喜好，這是一個非常科學的評判標準，從用戶數據入手進行深度挖掘，充分調動觀眾的興趣，從而促進電視行業的發展。

（二）多種機構、多種聲音的參與。增加行業間的交流，在很大程度上能夠促進媒體的國際化，多種機構多種聲音的參與，也就是在對外學習的過程中和外界分享信息化模式，實現雙方的共贏，促進行業的國際化發展。國際一流媒體還重視和一些新媒體機構展開合作，CNN， BBC， FOX等均與Facebook， Twitter等SNS網站和You tube等視頻網站建立戰略合作的關系。

（三）全球信息與文化影響的過程。新媒體模式的出現，更要加大國際間的交流，提高電視信息之間的深度和廣度。和海外的電視臺建立相應的幫扶關系，擴大我國傳媒行業在國際上的影響力讓世界更好地了解中國。

五、結語

在新時代下，電視節目要有自己的特點，發揮自己的特長，揚長避短。讓新媒體與電視等傳統媒體相結合，重新贏得觀眾的關注。

參考文獻：

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