互聯網電視品牌加速進場 三大趨勢或將誘發“集體掉隊”

文_蘇亮

互聯網電視品牌加速進場 三大趨勢或將誘發“集體掉隊”

文_蘇亮

Internet TV

3月已經成為各大電視企業集中發布新品的時間段。從產品角度看，智能、超薄、大屏成為三大主流趨勢，量子點和曲面則將繼續加速普及；從市場角度看，今年互聯網電視品牌將進入慘烈搏殺階段，“將有多少互聯網品牌掉隊”已經成為行業內不斷探究的疑問。在這樣的局面下，只擁有單一產品的純互聯網品牌與具備全產業鏈、全產品線、多品牌運營的老品牌相比，先天不足的生命線更加受到考驗。

三大趨勢或將誘發“集體掉隊”，世界，從此不同

互聯網品牌入局不分早晚，在多數人都認為時機略晚的當下進來，更說明了大屏智能運營時代的到來，也反映了中國消費人群的細分化、多元化。

2017年3月29日，TCL在2017年春季新品發布會上，不僅發布了高端電視品牌——XESS創逸的無機三原色量子點電視X2/X3系列，同時發布了劇院電視C2、黃金曲面電視P3等15款新品，還推出了互聯網新品牌雷鳥及4款電視新品。如此豐富的產品線和新互聯網電視品牌的入局，讓對手不僅感到緊迫感，更在不久的將來或將改變電視產業品牌格局。

互聯網電視品牌加速進場

互聯網時代的紅利以及初代互聯網電視品牌的成功，讓更多的資金和力量進入電視行業。初步統計互聯網電視品牌，就至少達到14家，如今這一陣營又將加入一員大將：TCL正式對外發布了互聯網品牌雷鳥及4款電視新品。正如行業專家所言，雷鳥品牌的推出將改變互聯網電視產業格局。

雷鳥的推出時機并不早，但是奧維云網副總裁董敏告訴《家用電器》記者：“互聯網品牌入局不分早晚，在多數人都認為時機略晚的當下進來，更說明了大屏智能運營時代的到來，也反映了中國消費人群的細分化、多元化?！?/p>

盡管出生在互聯網運營的成熟時代，想獲得紅利并不容易，但相比起僅僅具備單一競爭力的純互聯網電視品牌來講，雷鳥無疑站在更高的起點上。

數據顯示，2016年TCL電視累計銷量達到2050.7萬臺，成為第一個進入2000萬臺俱樂部的中國企業，同比增長14.93%。截至2016年12月底，TCL網絡電視終端運營的激活用戶已達1728.9萬，月內日均活躍用戶數為747.3萬，同樣處于領先地位。

此外，手握全產業鏈、多品牌集團化運作、中國首個推出互聯網電視的豐富經驗，雷鳥的意義并不在于攪局，而是加速整個電視產業的洗牌——更緊張的，是對手。

中國電視牌局的“大王”

眾所周知，市場“牌局”之爭的背后實際上是產業鏈之爭，能控制這場“超長牌局”的走向的，只有手握核心部件這張“王牌“的企業。對于電視企業來說，那就是面板。

面板是電視的主要元器件，其成本占整機總成本一半以上。TCL集團董事長、CEO李東生就曾公開表示，華星光電是TCL的驕傲。

TCL旗下的華星光電目前擁有三條液晶面板生產線，產品全線覆蓋大尺寸電視面板和中小尺寸移動終端面板。其中，T1是世界上產能最大的8.5代液晶面板線，另外正在建設的G11項目則是全球最高世代液晶面板生產線。華星光電躋身全球液晶面板的第一陣營，也讓TCL成為國內唯一完成產業鏈垂直整合的彩電企業，實現了“屏—芯—終端”的電視產業鏈一體化制造能力，掌握各環節核心技術，核心部件的供給不再受制于人，保證了企業的全球競爭力。即便放眼全球市場，具備產業鏈垂直整合的彩電企業一共也只有三家，TCL為其一。

TCL耕耘多年，終于將華星光電打磨成了一把利劍。當其他電視企業回過神來，忽然發現，華星光電已經成為TCL手中的王牌。

三大趨勢或將誘發“集體掉隊”

2017年的電視行業，智能、大屏仍將成為主流，而隨著不斷降低的厚度和無邊框設計，超薄也將成為電視產品的實力體現之一，同時量子點電視和曲面電視也將繼續加速普及。

“人工智能將成為TCL產品的標配。“李東生說。數據顯示，TCL在智能電視領域，2016年累計銷量達到1122.0萬臺，同比大增49.3%。而人工智能已經在TCL電視上得到了完美表現。TCL 2017電視新品已可實現人工智能操控、交互，并通過語音和圖形識別完成。TCL集團副總裁、TCL多媒體COO兼中國事業部總經理王成將其總結為“簡化交互”、“扁平內容”、“自由個性”。

而在量子點電視上，TCL繼續保持產品領先。據王成介紹，TCL旗艦產品XESS X2/X3系列量子點電視，搭載了更成熟的無機三原色量子點顯示材料，并匹配了超薄無邊框、QUHD畫質引擎、杜比視界（Dolby Vision）HDR技術、MEMC，以及哈曼卡頓音響，在技術領先性及成本控制方面取得了重大突破。同時在提升畫質的基礎的上降低厚度，達到了史無前例的6.9mm，“比iPhone7還要薄一點。”

此外，本次發布的C2劇院電視和P3黃金曲面電視，據判斷將會是TCL 2017年橫掃全球市場的殺手機型。因為，TCL為C2劇院電視搭載了頂級的哈曼卡頓音響，而P3則配置了全球市場趨之若鶩的4000R黃金曲率屏幕，并計劃以親民價格閃電切入市場。有統計數據顯示，2016年TCL曲面電視的銷額滲透率超過30%，中國市場每賣三臺曲面電視就有一臺是TCL曲面電視，牢牢占據國產第一的位置。

既有產業鏈的核心資源，又有量子點和曲面電視的最前沿技術、最全的產業鏈布局，以及雷鳥的推出，感到緊張的無疑是對手。無論是互聯網企業打造的暴風電視、風行電視，內容運營商主導的微鯨、CAN電視、愛芒果電視，還是各方社會力量推動的17TV、大麥電視、PPTV等，綜合競爭力要遠遠不如這些老牌電視企業。2017年，誰將掉隊？答案，也許就在這里。而掉隊的，也絕對不會是一個——世界，從此不同。