非遺傳承融入文化產業可持續發展的思考

黃智勇+劉陜

非物質文化遺產（簡稱“非遺”），是指由人類以口頭或動作方式相傳，具有民族歷史積淀和廣泛、突出代表性的民間文化遺產，被譽為歷史文化的“活化石”“民族記憶的背影”。然而，隨著世界經濟一體化進程的加快，我國許多優秀的非物質文化遺產和傳統民間民俗文化面臨著滅絕性的危機。筆者以為，搶救和保護民間民俗文化，不僅不會阻礙文化產業的發展；相反，如果應用得當，還能有效推動民間民俗文化產業的形成和發展。可以說，搶救和保護民間民俗文化，與發展文化產業是相輔相成的，而不是互相排斥的。

我區歷史悠久，人文薈萃，很多獨特的民間藝術在這里生存、傳承、發展、變遷，構成了豐富多彩的非物質文化遺產資源。如“董永行孝”之事，始見于東漢末年武梁祠石刻畫像。文字記載最早出現于魏？曹植《靈芝篇》。東晉？干寶《搜神記》中，神女開始演變為織女。《搜神記》距今已有1600多年歷史，時間的流逝演繹出各種故事版本，但故事的發生地——槐蔭，卻始終沒有改變，故事的主要情節也一直延續至今。近年來，谷陽鎮成立了“董永傳說”非物質文化遺產保護領導小組，專門研究保護和傳承非遺文化，積極開展民俗文化季、“情緣槐蔭 七夕東方”七夕節、丹徒槐蔭“董永傳說”與旅游文化發展研討會等活動，打響“董永傳說”非遺文化品牌。一是保護和修復古建筑。對清朝年間的傅家老樓進行有效保護，在傅家老樓里配備了一臺古式織布機和一臺紡線機，再現七仙女神工織錦的場景；修復古大龍橋，在美化上以“龍”為核心，與上游的麒麟壩、下游的鳳寓田，構成了麒麟、龍、鳳凰融為一體的吉祥地。二是保護和傳承非物質文化遺產。開展了董永與七仙女傳說文化的發掘、普查工作，將調查新獲取的資料進行歸類、整理、存檔，建立古籍版本、戲曲唱本、音像圖片等資料，將收集的故事整理匯編成《槐蔭村的傳說》。三是舉辦國家級的研討會。圍繞董永傳說非遺保護與旅游開發，于2015年11月，邀請了文化部、中國社會科學院、中國文聯、中央民族大學等非遺保護和旅游文化界的專家學者，齊聚槐蔭村走訪采風，。為槐蔭打造“中國愛情村”把脈，指明發展方向，進一步打響槐蔭品牌。四是連續10年舉辦七夕系列活動。從2007年開始，槐蔭村每年舉辦包含集體婚禮、猜謎游戲、文藝表演、攝影大賽等內容的“愛情在尋找 非遺再發現”民俗文化季、“情緣槐蔭 七夕東方”等七夕系列活動，目前已成為全市文化活動品牌。

從筆者了解到的情況看，一些非物質文化遺產正在不斷消失，許多傳統技藝后繼乏人，如果不立即加以搶救和保護，就會有消亡的危險。從整體上看，我區非物質文化遺產的保護主要存在以下問題：

（一）政策法規缺失，資金給力不足。迄今為止，我區尚未出臺有關非物質文化遺產保護傳承的指導性政策意見和地方性法規及規章制度。區級財政每年用于非物質文化遺產保護傳承的經費嚴重不足，僅為區區35萬元，且未列入財政預算。經費的短缺致使非物質文化遺產項目及代表性傳承人無法得到有效保護，一些重要的非物質文化遺產已面臨瀕危。如谷陽槐蔭村，盡管做了部分規劃，但整村規劃，特別是旅游規劃、文化產業規劃還沒完成。

（二）體制機制缺位，專業人才匱乏。目前，我區的非物質文化遺產保護傳承工作主要依靠的是文化部門的單打獨斗，沒有建立以政府為主導、全社會廣泛參與的機制。具體負責此項工作的鎮（街道、園區）非物質文化遺產保護中心沒有單列，沒有編制，人員兼職且崗位不固定，致使很多工作無法正常開展。同時，現有人員缺乏專業知識，不能適應非物質文化遺產保護傳承工作綜合性、多部門協作性、專業性的要求，造成相關工作大多還停留在文件上，沒有中長期規劃，部門之間缺乏協調與配合，概念不清、家底不明的情況依然存在。

（三）宣傳教育不夠，展示手段落后。目前我區對非物質文化遺產保護的宣傳，更多局限于“文化遺產日”集中突擊搞一些活動，沒有注重宣傳的持續性、常態化，宣傳形式過于單一、僵化，往往是拉個場子、搭個臺子，發些材料了事，沒有借助網絡、微博、微信等載體，面向不同的社會群體，開展有針對性的宣傳活動。在非物質文化遺產的展示上，全市層面僅有一個面積200多平方米的陳列展覽室，缺乏面向大眾的、開放互動的展示平臺，一些非物質文化遺產只是出現在民間廟會上，更多的是藏在深閨無人知曉。

（四）開發利用滯后，品牌知名度低。我區目前對于非物質文化遺產的產業化開發僅處于起步階段。非物質文化遺產的商品轉化率很低，產品檔次不高，除了少林功夫的商業性開發較為成功外，其他乏善可陳，尤其是在非物質文化遺產與特色化旅游商品的結合上嚴重滯后，叫得響的牌子屈指可數，更沒有形成非物質文化遺產生產性保護和產業化、園區化發展相結合的示范性基地、龍頭企業以及以非物質文化遺產為代表的主題街區。

隨著社會主義市場經濟的迅猛發展，非物質文化遺產的搶救和保護工作已迫在眉睫，刻不容緩。為此，特提出以下建議：

（一）完善機構設置，充實人才隊伍。借鑒外地先進經驗，并結合我區實際，完善機構設置，盡可能做到各級非物質文化遺產保護中心單獨列編。設立專門的非物質文化遺產保護工作崗位，建立專業的工作隊伍。同時，加強對專業人才和民間文化傳承人的教育培訓，引導民間藝術社團組織，開展非物質文化遺產保護傳承的研究和實踐；激勵老藝人帶徒授藝，培養后繼人才。

（二）出臺政策意見，設立專項資金。認真落實《中華人民共和國非物質文化遺產法》、《江蘇省省非物質文化遺產保護條例》等文件精神，盡快出臺《丹徒區非物質文化遺產保護實施意見》，切實把非物質文化遺產保護傳承工作納入本級國民經濟和社會發展規劃，制定切實可行的長遠和近期發展計劃。如，針對谷陽鎮槐蔭村，要充分發揮規劃引領作用。邀請國內知名規劃設計院對槐蔭村的傳統村落、文化產業、文化旅游進行規劃設計，完成概念性規劃，對外進行招商，吸引民間資本投資，分部實施。

（三）健全保護體系，建立傳承機制。健全以政府為主導，社會團體、企業、廣大民眾積極參與的保護體系。如對于谷陽槐蔭村來說，一方面，要積極申報鎮江市古村落。對織錦樓等古建筑進行保護和修復，申報文保單位，將老槐樹古樹木申報鎮江古樹木，將大龍橋石碑邀請專家鑒定，申報三級文物。另一方面，要申報國家級非物質文化遺產。成立谷陽鎮申報國家級非物質文化遺產領導小組，安排專門人員，在上級主管部門和專家指導下開展工作。

（四）強化宣傳培訓，建設展示平臺。切實舉辦好“文化遺產日”系列活動，喚起城市的文化自覺，增強全社會的非物質文化遺產保護意識。經常組織論壇、講座等活動，全面開展對社會公眾的非物質文化遺產普及教育，推進非物質文化遺產項目進課堂、進教材、進校園。開發非遺數據庫管理軟件，建立丹徒區非物質文化遺產專門網站。積極與各級各類新聞媒體合作，大力宣傳保護非物質文化遺產的先進典型，在全社會形成保護非物質文化遺產的良好氛圍。

（五）培育知名品牌，實施產業化開發。如，槐蔭村經過多年的發展，在鎮江已打響品牌，到了提檔升級階段。要按照規劃和建設標準的要求，完成旅游標牌標識、游客接待中心、旅游停車場、旅游公共廁所、旅游農家樂的基礎設施建設，力爭一次性通過省級驗收；成立旅游公司實行市場化運作，通過區級融資平臺進行融資，盡快納入鎮江旅游線路，與長山米芾書法公園、寶堰四縣抗敵總會等旅游景點連成一線，納入鎮江旅游線路，使非遺文化與旅游相結合，吸引更多的游客走進槐蔭村，讓槐蔭村的非遺“活”起來。