鄉(xiāng)村旅游開發(fā)戰(zhàn)略——以延邊安圖縣六人溝村為例

黃燦

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們閑暇時(shí)間的增加，對旅游的需求也在逐漸增長，旅游業(yè)得到了很大發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游業(yè)的建設(shè)也受到了極大的重視。本文針對延邊安圖縣六人溝村，根據(jù)其地理、資源等條件，運(yùn)用SWOT分析法，提出了如何進(jìn)行開發(fā)的三大戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：旅游；優(yōu)勢；開發(fā)戰(zhàn)略；生態(tài)環(huán)境

引 言

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的浪潮中，旅游業(yè)以強(qiáng)有力的發(fā)展勢頭成為最有前進(jìn)動(dòng)力的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。坐落于吉林省安圖縣兩江鎮(zhèn)的六人溝村，空氣清新，景色優(yōu)美，既是廣大攝影者的愛好地，又是獨(dú)特歷史文化之地，目前成為吉林省旅游新熱點(diǎn)。如何實(shí)施開發(fā)戰(zhàn)略對六人溝村進(jìn)行深入開發(fā)成為六人溝村旅游、經(jīng)濟(jì)發(fā)展亟待解決的核心問題。

一、六人溝村基本情況簡介

六人溝村位于吉林省安圖縣兩江鎮(zhèn)，長白山腳下，緊鄰松花江，歷史悠久，擁有豐富的礦產(chǎn)、生物資源，是中國松花硯主要產(chǎn)地之一，號稱“長白山下第一村”。目前村中共有72戶農(nóng)家，237位人口，勞動(dòng)力106人，耕地64.72公頃，農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入主要依賴農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)。自2013年開始，開始開發(fā)旅游業(yè)，在國家政策的支持以及當(dāng)?shù)鼐用竦呐ο拢藴洗宓穆糜螛I(yè)得到了一定的發(fā)展。2014年，游客達(dá)到2.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入320萬元，但是該村旅游業(yè)尚未形成完備的系統(tǒng)和規(guī)模，仍有待進(jìn)一步的開發(fā)。

二、SWOT分析

2.1發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1區(qū)位優(yōu)勢

六人溝村坐鎮(zhèn)長白山腹地，距離長白山景區(qū)和長白山機(jī)場較近，能夠截流部分長白山游客到村一游。由于第二條高鐵專線項(xiàng)目即將開工，預(yù)計(jì)2020年開通（長春直達(dá)二道白河），將更加方便游客的出行，帶來更大的客流量。

2.1.2資源優(yōu)勢

六人溝村森林覆蓋率90%，水源充足，青山環(huán)抱，綠水圍村，峻嶺蜿蜒，可看到長白上的遠(yuǎn)景以及霧雨雪葉彩霞等美景；作為豐州治所統(tǒng)轄的原始古村落，擁有高麗時(shí)期的古代部落遺址和1000多年悠久歷史的古墓遺址；用于加工松花硯的松花石最早就發(fā)掘于此地。

2.2發(fā)展劣勢

2.2.1資源競爭力不足

六人溝村周邊旅游資源豐富，比如人們所熟知的長白山景點(diǎn)，相較之下對游客的吸引力更大。與周邊高端、知名的旅游資源相比，該村旅游資源競爭力明顯不足。

2.2.2市場知名度不高

與臨近地區(qū)的旅游環(huán)境、旅游產(chǎn)品相比，六人溝村的旅游資源和旅游產(chǎn)品市場知名度較低，影響力較弱，缺乏開拓、占領(lǐng)市場的核心品牌塑造力和宣傳手段。

2.2.3基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善

目前，六人溝村的旅游事業(yè)還只是局限于解決前來采風(fēng)的攝影人的食宿需要，主要依靠具備條件的村民們的分散式自家留宿接待的方式提供服務(wù)。

2.3發(fā)展機(jī)遇

2.3.1政策支持

國家在2014年提出“美麗鄉(xiāng)村旅游扶貧工程”，2016年提出“大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游”，“使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”。這為六人溝村的開發(fā)提供了有利的政策環(huán)境。

2.3.2經(jīng)濟(jì)支撐

2014年，六人溝村的游客達(dá)到2.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入320萬元。長白山的帶動(dòng)和輻射為六人溝鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)起到了經(jīng)濟(jì)支撐作用。

2.3.2市場依托

目前，我國消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入“休閑消費(fèi)”時(shí)代，旅游產(chǎn)品也開始從觀光型向觀光、度假和專項(xiàng)旅游相結(jié)合的方向發(fā)展。六人溝村由于其自身擁有優(yōu)美的自然風(fēng)景、豐富多樣的旅游資源，為其旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了市場依托。

2.4面臨挑戰(zhàn)

2.4.1區(qū)域客源市場結(jié)構(gòu)單一，消費(fèi)層次低

目前，六人溝村主要客源市場是周邊城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及局限前來采風(fēng)的攝影人且旅游者停留時(shí)間短，消費(fèi)層次低。如何吸引周邊城鄉(xiāng)游客以及截流更多的長白山游客，在競爭激烈的旅游市場突出自身資源特色，是六人溝村旅游發(fā)展中存在的一大挑戰(zhàn)。

2.4.2旅游資源過度開發(fā)的可能破壞性

六人溝村森林覆蓋率高達(dá)90%，如果在旅游資源開發(fā)的過程中不注重環(huán)境保護(hù)，很可能會(huì)引發(fā)一系列生態(tài)問題，如野生動(dòng)植物的減少、耕地減少等問題。一旦發(fā)生，難以恢復(fù)，破壞可持續(xù)發(fā)展，無法形成長期效益。

2.4.3旅游招商引資競爭

近年來，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展致使國家不斷出臺新政策，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)。由于六人溝村自身資金有限，缺乏旅游開發(fā)的根本動(dòng)力，可能會(huì)帶來競爭激烈的旅游招商引資。

三、六人溝村旅游開發(fā)戰(zhàn)略

3.1節(jié)慶營銷戰(zhàn)略

在不同的季節(jié)，依據(jù)游客的旅游需求及動(dòng)機(jī)，在資源條件合理的情況下相應(yīng)的開展不同的文化節(jié)慶活動(dòng)。打造獨(dú)特的文化活動(dòng)，增強(qiáng)軟實(shí)力。

3.1.1春季——希望節(jié)、農(nóng)耕文化節(jié)

春天是一年的伊始，是萬物復(fù)蘇的時(shí)節(jié)。一些游客出于踏青放松心情的需要會(huì)想到與家人或朋友同游，為吸引這部分游客，可在該村舉辦希望節(jié)和農(nóng)耕文化節(jié)。來到此地的游客們不僅可以觀賞到美麗的自然風(fēng)光還可以在采摘園中種下屬于自己的希望之果。待果實(shí)成熟時(shí)，游客可優(yōu)惠購買親自種植的蔬果。想要了解農(nóng)耕文化和體驗(yàn)農(nóng)耕的人們也可以來到該村進(jìn)行農(nóng)事勞作體驗(yàn)，了解傳統(tǒng)的農(nóng)耕文化。

3.1.2夏季——避暑節(jié)

六人溝村地處中國東北部，位于長白山腳下，并且臨近水源和森林，因此夏季較為涼爽，是避暑的好去處。在夏季適合在此舉辦同學(xué)聚會(huì)、公司聚餐、組團(tuán)旅行、素質(zhì)拓展等團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目。

3.1.3秋季——登山節(jié)、稻香節(jié)、稻草文化節(jié)

夏末秋初是長白山的旅游旺季，這會(huì)為六人溝村帶來更多的客流量，除了與長白山景區(qū)合作舉辦登山節(jié)外，還可以舉辦稻香節(jié)。在稻香節(jié)中人們可以將自己親自采摘的食物做成美食，充分體會(huì)自食其力的喜悅。將收獲剩余的稻草變廢為寶，制作成形態(tài)多樣的稻草人形象，舉辦稻草文化節(jié)，不僅給游客帶來視覺的享受，也傳遞了生態(tài)保護(hù)的低碳思想。

3.1.4冬季——養(yǎng)生美食節(jié)、冰雪節(jié)

冬季是養(yǎng)生的好時(shí)節(jié)，長白山的野山參、家養(yǎng)的笨雞、純天然的綠色蔬菜制作而成的美食，會(huì)在寒冷的冬季起到暖人心肺、滋補(bǔ)養(yǎng)生的作用。豐富多彩的冬日娛樂活動(dòng)也是東北的一大特色，如打陀螺，滑冰，放爬犁等，與養(yǎng)生美食節(jié)一同開展的冰雪節(jié)，更能起到強(qiáng)身健體的效果。

3.2生態(tài)優(yōu)先戰(zhàn)略

生態(tài)環(huán)境是未來六人溝村與其他旅游地進(jìn)行競爭的重要資本和核心。六人溝村擁有豐富的森林資源、生物資源，這需要在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)兼顧生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，協(xié)調(diào)好旅游開發(fā)與生態(tài)環(huán)境的關(guān)系，注重生態(tài)經(jīng)濟(jì)理念，比如在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)農(nóng)業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)生態(tài)園，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與自然生態(tài)的和諧永續(xù)發(fā)展。

3.3持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

六人溝村開發(fā)初期可利用獨(dú)特的區(qū)位，將其與長白山景區(qū)聯(lián)系起來，加強(qiáng)資源開發(fā)與建設(shè)的同時(shí)，吸引更多的游客前來。在旅游產(chǎn)業(yè)成熟之后，可采用“先富帶后富”的原則帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游及旅游產(chǎn)品，在體現(xiàn)差異化的基礎(chǔ)上加強(qiáng)區(qū)域資源整合和區(qū)域旅游合作，共同培育鄉(xiāng)村旅游大市場，達(dá)成“共同富裕”。著眼于游客的真實(shí)需求，充分挖掘和整合旅游資源，增加創(chuàng)新元素，使得旅游產(chǎn)品不斷更新，延長產(chǎn)業(yè)鏈，從而獲得持續(xù)發(fā)展。

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