洛陽節慶旅游研究

侯麗

摘要：隨著我國經濟的發展，人們生活水平也在不斷提高，對旅游的需求也越來越大。近年來，發展迅速的節慶旅游越來越受人們的喜愛，洛陽牡丹文化節吸引了無數游客來洛陽參觀旅游。本文以洛陽牡丹節為例，分析其中存在的問題，并對洛陽節慶旅游的開發提出一些建議，包括洛陽節慶旅游的整體規劃、文化創新、開發民俗旅游產品以及拓寬旅游宣傳渠道等對洛陽節慶旅游進行了研究，希望能為洛陽節慶旅游的發展提供建議。

關鍵詞：洛陽；牡丹節；節慶旅游；發展對策

隨著我國旅游業的深入發展，越來越多的地方開始借用當地節慶旅游資源開展形式各異的節慶旅游活動，節慶旅游引起了人們的高度重視。洛陽是我國著名的歷史文化名城，也是我國十三朝古都之一，不僅有著悠久的歷史，還有著豐富的歷史文化資源。但是由于政策和理念等多種原因，人們對洛陽牡丹節的熱情也逐漸趨于平淡，致使其陷入了低迷期。本文以牡丹節為例對洛陽節慶旅游進行研究，通過對洛陽牡丹節慶旅游發展中現存問題的分析，為洛陽節慶旅游的發展支招建言。

一、洛陽節慶旅游發展中存在的問題

（一）旅游配套服務設施不健全

旅游路線、當地環境、導游人員的素質、景區內的配套設施等都嚴重制約著當地的經濟發展。第一，洛陽牡丹節期間，交通堵塞非常嚴重。第二，體系不健全，牡丹園的配套服務設施不夠完善。第三，服務不到位，旅社賓館、酒店不僅出現大肆漲價的現象，而且服務質量也不高，大量上漲的房費讓游客們望而止步。第四，導游人員素質不高，很多未經過專業的培訓，出現誤導游客的現象。

（二）節慶旅游未能與河洛文化旅游聯合打包

河洛文化是中國傳統文化的核心。無數名人在河洛地區做出了豐功偉績，留下了無數充滿智慧的故事傳說，如“懸梁刺股”“孫龐斗智”“河圖洛書”等。不僅在這里創造了裴李崗文化，道家、佛家也均與洛陽有著很大的淵源。河洛文化雖博大精深，可現如今旅游做的不是很好，未能夠借助牡丹節將此發揚光大、聞名世界。

（三）節慶旅游未能深入挖掘牡丹文化

洛陽牡丹享譽古今、久負盛名，但是每年洛陽牡丹文化節期間的整體宣傳與洛陽牡丹“甲天下”的盛名顯得極不相稱。而洛陽牡丹文化內涵發掘不足便是最為突出的問題：第一，牡丹文化挖掘不深入，開發僅存在于表面形式。第二，洛陽牡丹旅游文化環境建設滯后，洛陽整體牡丹文化氛圍不夠濃厚，缺少體驗性項目。

（四）紀念品種類不多，缺少特色

紀念品是體現旅游目的地的一大特色，不僅能宣傳旅游地，而且可以增加當地經濟收入。目前洛陽旅游紀念品存在的問題：第一，紀念品種類很少，缺乏特色。第二，紀念品質量普遍不高，缺少精致、高端、上檔次的紀念品。

二、洛陽節慶旅游發展對策

（一）政府主導整體規劃，加強基礎設施建設

旅游業快速發展是以良好的基礎建設為前提。由政府來主導，對牡丹節進行整體規劃對洛陽的發展至關重要。首先要加強牡丹節期間道路管理，針對牡丹節期間交通擁堵的問題，對外來車輛可實施差異化對策，進行統一管理，給游客提供人性化服務和暢通的交通環境。在住宿方面，新建更多的酒店滿足游客的住宿需求。同時要對現有酒店、旅社進行管理，提高服務水平，統一價格管理。其次，要把導游素質放在第一位，導游人員服務的好壞，直接影響了游客對景區的評價。

（二）打造洛陽牡丹節慶河洛品牌

洛陽不僅有著悠久的歷史，而且文化內涵極為豐富，在進一步開發、創新牡丹文化的同時，可以融入洛陽特有的唐三彩、佛教、絲綢之路等河洛文化元素，打造特色洛陽牡丹節河洛文化品牌，以增強洛陽牡丹節慶旅游的競爭力。

（三）開發特色紀念品

一是可以把洛陽牡丹和唐三彩、龍門石窟藝術有效結合起來，開發出新穎、精致的紀念品，充分融入洛陽牡丹文化，打造出自己的品牌。根據消費水平的差異開發不同檔次的紀念品滿足不同消費層次、不同年齡段人群的需求。二是牡丹具有很高的藥用和食用價值。對人體有很好保健作用，因此，可以研發出各種各樣的保健品。另外，牡丹花還具有美容的功效，可以提取牡丹花中的黃酮和精油生產出高檔的化妝品，滿足廣大愛美女性的需求。

（四）拓寬旅游宣傳渠道

節慶旅游的成功與否，宣傳起著關鍵性作用。當今社會信息網絡發展迅速，傳統的營銷方式已經不能滿足現實的需求。旅游宣傳多集中為依靠網絡宣傳和游客之間的相互交流推薦，而其他方式所占比重偏低，導致宣傳方式過于單一，致使宣傳效果不理想。對此，有以下幾點建議可供實施，以期改善此類問題：第一，要加強現代信息技術的應用，傳統的營銷方式比如雜志、廣播、報紙戶外廣告等已不能滿足，網絡營銷越來越受人們的喜愛，不僅可以節省時間和成本。因此，網絡成為宣傳洛陽節慶旅游的營銷方式。第二，可以借助媒體，運用新聞進行營銷。新聞營銷通過新聞多角度多層次進行宣傳，能在短時間內引起關注。

三、結語

隨著旅游業的飛速發展，人們對旅游的需求越來越大，對節慶旅游也越來越重視，節慶旅游現如今已成為各個城市和地區發展的重點。對于洛陽發展節慶旅游，應該以牡丹節旅游為中心，發展洛陽系列節慶旅游產品。要做好節慶旅游的整體規劃；進行節慶旅游的文化創新；深入開發洛陽民俗旅游產品；拓寬旅游宣傳渠道；對洛陽整個地區劃分節慶旅游不同功能區，發展延伸產品和產業鏈；同時進行現代設計和智能化管理。通過不斷創新，打造獨特的文化品牌來發展洛陽的節慶旅游。

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