博物館文創開發淺談

【摘 要】自2015年以來，從國家到地方，關于博物館的法律法規陸續出臺，其中不少法律法規中提到了文化創意產品的開發。文章簡要指出了擔負著傳播文化社會重任的博物館在文創產品開發及銷售過程中存在的若干問題，并且作出了簡要分析及總結。

【關鍵詞】博物館 文創開發 文創產品

2015年2月9日，國務院總理李克強簽署第659號國務院令，公布《博物館條例》。《博物館條例》共6章47條，自2015年3月20日起施行。條例中國家鼓勵博物館挖掘藏品內涵，與文化創意、旅游等產業相結合，開發衍生產品，增強博物館發展能力。

2016年5月11日，國務院辦公廳轉發了文化部、國家發展與改革委員會、財政部、國家文物局四部（委、局）《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。很快，國家文物局出臺了《貫徹落實國辦轉發〈關于文化文物單位文化創意產品開發的若干意見〉實施方案》，并且在武漢召開了“中國文博單位文化創意產品聯展”及相關研討會。

2017年2月，廣州市人大制定的《廣州市博物館規定（草案）》征求公眾意見。其中，第四條：“市、區人民政府應當將政府設立的博物館正常運行所需經費和文化創意產品開發扶持經費，列入本級財政預算。”第二十一條：“市、區人民政府應當支持博物館文化創意產品的開發工作，并按照國家有關規定給予稅收優惠。”

從國家到地方，隨著一條又一條法律法規的頒布，博物館文創事業在這兩年刮起了一股新的風潮。故宮博物院、湖南省博物館、蘇州博物館等博物館文創產品令人眼前一亮，但縱觀全國，博物館文創產品品種單一匱乏、質量粗制濫造等問題仍然存在。相比臺北故宮博物院文創產品收入每年可達近10億元新臺幣，內地文創產品設計簡單、體量偏小、規模不足等問題也擺在眼前。

文創產品要發展，關鍵是要解放思想，突破博物館自身的局限。擔負著傳播文化社會重任的博物館，應該如何深挖文物內涵，才能讓博物館文創產品更吸引觀眾？

下面來談一談文創產品現在存在的問題。

一、文創產品的價格定位

文創產品的價錢高低對于游客來說是一個敏感點。有些地方的文創產品雖然打著文化的旗號，但是產品質量并不如意，反而價格虛高。

在這方面故宮博物院做得比較好。在文創領域算是用心之作，對文化元素的提煉也走在大多數人的前面，有了自己的設計風格。經過一波宣傳攻勢和熱點炒作之后，銷量有明顯的提升。關于價格，故宮文創產品的價格還是蠻接地氣的，十多元的冰箱貼，二十多元的金屬書簽，三十多元的娃娃，四十多元的便簽夾，游客不花太多錢就能買上幾樣小玩意。

二、文化故事的提煉

很多時候，文創產品只停留在表面，其中的文化故事沒有經過再加工就直接應用，顯得略為刻意。文創產品中對于文化故事的深度提煉，極其考驗一個設計師的能力。

三、文創產品的設計

當消費者沒有意識到設計的存在時，只會感到：哎呦還不錯哦，太貴了，我還不如要那個不貴的，能用就好。所以，博物館文創設計走向應該是內涵與實用相結合。

不得不說的是，有時候在做文創的時候，往往注意的是IP，卻忽略了消費者的實用性問題。博物館文創不是投資收藏，大多數是兼具實用性和紀念性的消費品，尤其很多是筆記本、圓珠筆、書簽、杯墊和馬克杯之類的日常用品，乃至信箋、稿紙這樣的消耗品。但是很多博物館的文創在這一點上做得差強人意，質量欠佳或是使用不便，很容易造成“華而不實”的形象。

四、博物館品牌塑造不力

除了一些相對較好的博物館，大部分博物館在這方面無所作為。先不說要成為著名的“品牌”，具有高品牌價值，至少許多博物館作為景點甚至是國家星級景區，其實完全可以把文創做成“特產”，購買產品成為觀眾參觀體驗的一部分，logo在社會上也具有較高的認知度。

感覺上大多數博物館能買到的東西，不外乎那么幾種，沒有一點特色。像國外一些博物館賣的畫集，質量很高，是博物館自己策劃的，出了博物館就不太能買到。比如魯昂美術館賣的Le Grand Guide de la Normandie-sur les pas des impressionnistes，這本書把諾曼底大區的景點和印象派的作品一一對應了起來，非常有特色。

五、購物環境欠佳

很多博物館商店給顧客的體驗太差，這也影響了經營效益。考慮到參觀連續性和體驗的整體性，個人認為除了部分特殊情況外，文創商店應該安排在參觀路線的末端。但是，到了這里觀眾往往正受到出口斜坡效應的影響，身心俱疲，只想著盡快離開去休息。而很多博物館商店在裝修、商品擺放等方面做得不盡人意，觀眾甚至沒興趣多看一眼。有些商店還會有很多外包的商品，同本館主題內容關聯度低而且看起來也缺乏“檔次”，給人一種“雜貨鋪”的感覺，觀眾也提不起購物的興致。

從現狀看，中國的博物館文創普遍做得太普通和低端，進到博物館商店中，總讓人有種進了義烏小商品城的感覺。博物館的文創產品，十之九八缺乏設計感和文化的質感，對于中國這樣一個有著數千年文化傳承的國家來說，真的是太遺憾了。

總的來說，現在博物館在文創這方面存在著這樣或那樣的問題，當然這個問題有主觀原因，也有客觀的原因。比如說現在博物館的從業人員大部分都沒有專業的設計背景，很難判斷出什么是“好”的設計；而且國內大部分博物館因為長期以來自身定位為“非盈利性機構”，在思想上也存在著一定的影響；還有作為博物館的文創部門，大部分博物館都是由其他工作人員兼任，由于平時日常的工作相當繁瑣，所以能分出來的精力有限。這些都是很客觀的問題，無法回避，也沒有必要回避。

所以說，做出一個好的文創作品，絕不是像一個工作室小貓三兩只就可以搞定的小產品。有時候即使有一個好的點子，也很難實現出來，更別說文創作品多是一系列的東西。

很遺憾的是，大家都非常看好文創產品的市場，卻沒有什么人愿意花那么大的精力真正地去培育一個優秀的團隊。不過相信這一天也不遠了，因為中國已經走在路上了。

參考文獻：

[1]張遇.文創風乍起博物館請張開翅膀[N].光明日報，2016-07-22（5）.

[2]韓秉志.文化，創意的命脈[N].經濟日報，2016-05-01（5）.

何健文 廣州民俗博物館