淺談博物館文化創意產業的培育方法

【摘 要】博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，文物和文化資源豐富，文化創造活力強，產業集群作用明顯，培育文化創意產業具有較強的綜合競爭力。梳理、總結博物館文創產業的培育方法，可以更好地使藏品活躍在公眾視野，改善公眾的文化體驗，促進文化與經濟的雙重發展，弘揚、傳播中華歷史文明。

【關鍵詞】博物館 文化創意產業 培育

伴隨創意經濟時代的到來，文化創意產業應運而生。文化創意產業是指通過創意將文化資源以產業化的形式固化成相對有形的、能被消費的產品，實現文化資源向經濟資本的轉化，發揮文化資源的經濟社會效應。文化創意產業可以把技術、文化、制造和服務融為一體，它屬于朝陽產業、環境友好型產業與可持續型產業，已引起國際社會的普遍關注。

由于博物館文物和文化資源豐富，文化創造活力強，公共文化基礎設施完善，管理服務水平滿意度較高。并且對創意人力資本、創意投資資本、創意轉換能力、創意集群作用，具有間接的引導、融合、吸引和提升作用。因此，政府重視推動文化產業發展，將博物館納入到文化創意產業發展的范疇，博物館的視野與運營機制也快速關注到創意經濟領域。

一、博物館文創產業經典案例

中國國家博物館共擁有133萬件館藏，依靠這些館藏所開發的文創產品年營收4000多萬元。2016年6月，中國國家博物館與上海自貿區合作，運營“文創中國”項目。中國國家博物館依托上海自貿區在政策、通道以及產業資源集成方面的優勢，上海自貿區則依托中國國家博物館版權領域的資源，雙方共同構建線下設計、生產、運營、全球銷售的文化創意平臺，助力中國文化產業發展[1]。

北京故宮博物院2016年上半年銷售額已經突破7億元。2016年6月，故宮博物院與阿里巴巴互聯網巨頭合作，在阿里巴巴旗下的天貓開設“故宮博物院文創旗艦店”“故宮博物院出版旗艦店”兩個網店，比早期開設的故宮淘寶店更進一步。文化創意使故宮變得越來越“年輕”，成功俘獲了80、90、00后年輕游客的心，六百年歷史的古老故宮也轉而成為時尚潮流的旅游目的地[2]。

臺北故宮博物院善于利用文物厚重的文化底蘊、開放的創意設計和多領域專業人士的同心協力，總共開發出4000多種文創產品。從館藏珍品到文創產品，從博物館典藏到平民藏品，從文創競賽到互動參與，博物院對各環節精心設計和深度開發，使國寶走入了尋常百姓家，更喚起年輕一代對傳統文化的興趣與品位[3]。文創設計的熱力盡顯出博物館文化的涵化功能和感化力量。

綜上所述，博物館文化創意產業包括創意資源的開發、創意設計的活動、文創事業的投資和市場運行。創意經濟時代的博物館，只有樹立正確的文創產業開發理念，才能較好地為公眾提供文化休閑服務，展現好地域文明和博物館展覽特色。同時依托“互聯網+文創”的運營模式，博物館可以通過創意，創造出公眾心目中的明星IP項目。

二、培育良好的政策與制度生態系統

近年來，政府重視推動文化產業發展，制定實施了相關法律。例如，2015年3月實施《博物館條例》，為博物館發展文創產品提供了法律和制度保障，將文創產品發展推入了快車道。2016年5月，文化部、國家發展與改革委員會、財政部、國家文物局聯合發布《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，指出文化創意產品開發取得明顯成效的單位可適當增加績效工資總量，并可在績效工資總量中對在開發設計、經營管理等方面作出重要貢獻的人員按規定予以獎勵。2017年2月，國家文物局印發了《國家文物事業發展“十三五”規劃》，提出到2020年打造50個博物館文化創意產品品牌。

博物館管理制度的建立與完善。例如，加強博物館的經費管理，把文創產業通過市場運行所取得的事業收入、經營收入和其他收入等按規定納入本單位預算統一管理，用于加強公益文化服務、藏品征集、社會教育以及繼續投入文化創意產品開發等。優化收入分配和激勵機制，對有貢獻、符合規定的文創設計人員、經營管理人員予以績效獎勵，形成良性的運營管理機制。

三、堅持把人才作為重要戰略資源

對博物館而言，文創工作就是要把創意通過靈活、機動、高效、友好合作的執行制作團隊，借助成熟有效的市場生產力量和推廣手法，得以成功的商業執行。博物館發展文創產業應重視引進專家資源，培養專業技術人才和策劃開發團隊，引進熟悉市場營銷的商業經營人才。博物館要注重自我開發與合作開發相結合，與文化創意設計類高校或院系、熱衷于文化產業的企業合作，建立優勢互補、互利共贏的合作機制。要善于發揮館內專業人才的作用，并拓展館外的公共智慧，擴大博物館的社會影響力。最終能使文博創意產業和設計服務制造業、數字內容產業、出版發行、演藝娛樂、旅游產業等相關產業跨界融合。

博物館是創造力的孵化器，人才是文化創意產業的靈魂，是最重要的戰略資源。人才的培養更需要長期的投入，不僅要立足學歷教育、在職培訓、終身培訓，更要拓展人才開發途徑，舉辦文創大賽，鼓勵和調動全社會廣泛參與文創事業。

四、提升對觀眾體驗的關照

今日的博物館已經超越了傳統的典藏、研究、展覽、教育核心功能，向休閑、娛樂、溝通、學習、冒險、資訊等功能方面發展。博物館作為一個高質量、舒適性的社交場所，是參觀體驗、人際溝通、融合歡聚的多維空間。

而博物館文創產品的設計與銷售，已然成為觀眾參觀體驗的一個重要組成部分。餐廳、咖啡廳也是博物館體驗的一個重要組成部分。在“體驗化”的發展潮流中，博物館的文創產品在商品展示的方式上，越來越注重與觀眾互動，增強觀眾體驗。而且這種體驗照顧到各個層面的人，把觀展經驗、觀展獲得的知識與文化消費、娛樂休閑聯結起來。

同時配合大型展覽，提前針對展覽的主題做準備，增加體驗互動，開展適合博物館文創產品的推廣營銷方式。豐富展覽內容與導覽，加強配套休閑服務設施建設，延長觀眾在館內逗留時間，為文創產品銷售創造更多機會。

五、做好博物館商店的運營發展

博物館商店具有生產和銷售博物館藝術衍生品的功能，能夠將藝術、創意、產品、銷售融合，形成一個有很高市場回報的文化產業鏈。近年來，伴隨國家對文創產業發展的重視，龐大文化消費市場和消費群體的增長，博物館商店的運營定位及發展正處在一個最好的契機點。

（一）在館區內、所屬區域重要旅游景點、動車站、機場等地開設連鎖專賣店

采用統一的產品標識和包裝，擴大博物館LOGO的社會知名度和影響力。注重博物館文化創意產品的專利設計申請。充分利用線下平臺和展會活動推廣產品。牢牢抓住觀眾主體，收集觀眾的興趣，以觀眾需求為導向開展營銷活動。與企業展開合作，形成代售機制，達到雙贏目的。

（二）發展電子商務和網絡經營

博物館創新的文創產品可以通過媒體平臺、淘寶、微博、微信等渠道進行展示經營，逐步加大網絡推廣的力度和品牌影響力。更加主動地與用戶連接，分享自身的優秀文化資源，培育更多喜愛文創產品的受眾。產出更好的文化影響力，使銷售更有效率。

（三）把握好文創產品的賣點與品類

博物館文化創意產品的賣點是文化品位、知識內涵、紀念意義、文化創意和嶄新的當代形式。通過合理調研，分析社會和觀眾需求，結合館藏資源優勢，明確定位文創產品開發設計的品類。例如，出版物類、創意文具和玩具，具有收藏價值的書籍、典藏復仿品類、藝術產品、服務產品等。總之，要讓產品有深度地，以多維形式呈現在觀眾面前。

（四）能有效挖掘展覽資源

文創產品不能簡單地理解成工藝品，它可以是展覽的衍生品，是文化主體和文化元素衍生出的使用品。因此要利用好展品的文化元素，與展覽緊密相連。

（五）塑造與維護好品牌形象

博物館文化創意產業的經營要有強烈的品牌意識，在品牌設計上大膽創新，在宣傳和營銷上建立一整套完善的品牌形象戰略。例如，博物館通過自身地標性的建筑，通過人們耳熟能詳的藏品作為標記，通過頻繁高質量的組織文化活動等，來宣傳文創產品的品牌，持續發揮自身品牌核心價值傳達的功能。積極開發出品牌的相關衍生產品，擴大博物館文創產品的市場份額，使銷售額持續上升等。品牌是品質的象征，用于形成商業定位和商業價值。好的文創品牌是具有更新力的，其意義、故事、價值被不斷延展和加深加寬，以適應瞬息萬變的發展要求及市場競爭。

綜上所述，博物館的發展歷史、文物資源、品牌資源、研究設計人才、管理銷售人才、銷售平臺建設等都是影響博物館文創產業成敗的關鍵因素。博物館培育文創產業，應能宏觀把握資源、產品、市場三者雙向互動的關系，從主題、品牌、系列進行開發，加強對觀眾體驗的關照。在文創產品的生產端和消費端，要圍繞消費者開展服務，都要融入創新要素、文化元素和情感因素。把創意和科技相結合，堅持知識產權保護，創意才能在市場競爭中贏得青睞。這樣才能讓博物館所蘊含的文化真正走進普通人的生活，受到公眾的普遍歡迎和關注，最終增強博物館的外在活力和品牌影響力，獲得社會效益和經濟效益。

參考文獻：

[1]國務院印發上海自貿區深改方案推進文化文物領域對外開放.博物館頭條.2017.

[2]http：//mt.sohu.com/20161123/n473902428.shtml.

[3]文物單位文化創意產品開發與經營專題培訓班.國家文物局主辦.重慶.2016-10-24.

陳甜甜 中國閩臺緣博物館