論服裝的展示行為

趙子聰

摘要：展示行為是自然賦予人類等生物的的生存本能，人類社會交往的需要使得展示活動日益成為進行各種社會行為的重要形式，在現代社會生活中，展示活動正以其特有的信息直觀性和集中性、受眾參與的廣泛性和社會性，成為生活中各個領域的信息媒介與橋梁。

關鍵詞：服裝展示；T臺秀設計；櫥窗展示

展示是以傳遞信息，啟迪人們思想、滿足于推動社會需要與進步為目的，以直觀、生動的形式與觀眾進行溝通的活動，既含有以視覺為主體的信息傳遞方式，也包含著人通過其他感官接受信息的方式，如視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺等。而展示的目的則是把商品的品牌及精神的屬性，運用藝術的手段和設計的技巧等形象化語言，完整的呈現在顧客的面前，是之對產品和品牌產生興趣、偏愛和信任，從而引起購買的欲望和動機。

服裝展示設計是人們運用空間規劃、平面布置、燈光、色彩配置和視覺傳達等手段營造一個富有藝術感染力和個性的展示環境，通過這種展示面貌，有計劃、有目的、合乎邏輯的將展示的內容傳遞給觀眾，力求對觀眾的心理、思想與行為產生影響的綜合性創造工作。

服裝展示設計是視覺識別應用設計的一個重要組成部分，是產品和企業形象的直接展示。而其他方式也是多種多樣的，既有動態的也有靜態的，而T臺秀和櫥窗正是其中的兩個典型。

一、服裝表演的秀場-T臺的設計

服裝商業賣場設計和大多數服裝展會會場設計與一般的商業展示設計相似，或者說他們本身就屬于商業展示設計的內容，而服裝表演秀場設計卻最具業態特征，在綜合了舞臺藝術的基礎上，用真人展示服裝，與靜態的商品展示相比，藝術感染力強，因此，備受人們喜愛。

時裝表演是最接近于生活的舞臺藝術。這樣講不僅僅是指時裝對人們生活中著裝、服飾起到引導潮流的作用。更主要的是指這用藝術取之于生活，忠實與生活，且要高于生活。例如T臺上模特的擺胯動作和濃艷怪異的妝容正是源自于我們的生活。生活中的擺胯動作若幅度太大則給人故作姿態的感覺，而在T臺上則是體現風度和自信的手段，是表現輕松瀟灑的方法，是展現服裝靈性的形體語言。同樣濃艷怪異的妝容也是為了配合服裝的整體風格，營造出適合那個情境的整體氛圍，并伴隨悠揚的音樂展現服裝的靈魂，并把其獨特的生命力和優雅的風情傳達給觀眾，使觀眾被服裝所表現的內涵所感染、陶醉、產生共鳴與震撼。

T臺秀是特定空間環境氛圍的創造，模特著裝展演的情景和過程來體現展示的主題，配合相應的音樂，場景布置，及一切營造主題的范圍。例如2017香奈兒春夏高級定制服裝系列發布會，在卡爾—拉格斐的構想下，把巴黎大皇宮運用1930年代的靈感和裝飾藝術風格，打造出一個純凈壞的鏡面空間，秀場四周設有多排舒服的米色沙發，中央豎起宛如萬花筒般的鏡面圓柱，模特們一次從鏡前走過，伴隨著輕柔悠揚的音樂，一襲襲優雅的身姿在鏡面凌柱和煙色鏡磚菱格紋地面中較硬折射，流轉無限衣香鬢影。

而隨著21世紀的快速發展，四大時裝周的衣服看完秀還要等半年的事情已經見見被“即看即買”的商業銷售模式所取代。“為了辦秀，花很多努力調動市場氣氛，直播和社交媒體全上了，但結束后就關上門說，忘了它吧，因為你至少得等五六個月才能買到，這毫無道理”，Burberry前創意總監Christopher Bailey說，“即看即買”能讓我們把T臺上營造的體驗和人們逛店時的體驗更緊密地連接起來。正是這種新的銷售模式的出現，使設計師們為了T臺秀的展示形式也越來越挖空心思，而這對奢侈品秀場來說是一個新的時代。

二、櫥窗展示

櫥窗，是一個城市的縮影。風格各異的設計，體現了各個商店獨特的品位，而文化對于櫥窗或者品牌的影響也是至關重要的。衣服是用來穿著的，所以產品最后能否銷售往往是由能否滿足客人的需求來決定的。為了更大程度的滿足和適應客人的需求，產品往往是最能表現這些需求，甚至是強調這種需求而誕生的。而為了推廣這樣的產品，將能夠滿足客人需求的產品的特點加以包裝的櫥窗，正是人們內心需求的體現。所以，櫥窗文化往往是最為直觀的說明了不同生活方式下的文化。櫥窗不只是廣告的位置，更是一個藝術空間。

展示活動同人類文明的歷史密切相連，自從有了信息表達與傳遞的需要，就有了展示行為，而這一展示行為又與服裝商品的營銷環境密切相關，因此，服裝以零售業為主的經營模式決定了其銷售場所的展示行為是至關重要的。

室外形象是店鋪形象在公共區域的呈現，因此對店鋪室外形象的塑造極為重要。櫥窗是城市的一種表情，引領世界的潮流，奢侈品牌的商店櫥窗常常就是這個時尚城市氣質的折射，有時是天真的表情，有時是欲望的表情，有時充滿了文化氣息，有時是極端的物質化……它們都是城市骨子里的一部分，讓走過這些櫥窗前的人，在驚鴻一瞥之時悄然停步，也許還會在這些表情里照見一點自己的心情和對這個時尚氣息的迷戀之情。櫥窗展示是一門藝術，體現了設計師的獨特構思，每個櫥窗都在講述著自己的故事，由此傳達品牌的風格，商品的美感，現實生活中的趣味和情調，從而使顧客受到感染，產生購買的欲望。

事實上，在科學技術不斷發展、技術手段和材料不斷更新的今天，只做到創意新穎，風格獨特還遠遠不夠，如果櫥窗展示沒有沒有深刻的內涵和高雅的趣味，就很難吸引行色匆匆的顧客。而且，要想在短短幾秒內抓住顧客的眼球，并且說服顧客進店光顧，購物，就必須要展現豐富的思想性和無窮的藝術感染力，體現現代人的精神世界。

三、結語

服裝展示的形式多種多樣，而這只是其中的兩個典型，展示技術的運用要求目標具體、切實可行。實現展示水平的全面提高，必須在充分掌握原現的基礎上，熟悉各個技術要素的特點，并對經驗加以總結，不斷在實踐中獲得真知灼見，以提高認知水平，管理水平，感受能力與參與競爭的能力。這也是體現服裝企業在日益激烈并趨于國際化的競爭面前利于不敗之地的重要保證。

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