廣告音樂的特性及創(chuàng)作規(guī)律

羅 飛

（南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南通 226000）

廣告音樂的特性及創(chuàng)作規(guī)律

羅 飛

（南通大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南通 226000）

廣告和音樂是兩個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)，是可以獨(dú)立存在的，但是當(dāng)它們結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，便會(huì)更好地服務(wù)于廣告。本文主要對(duì)廣告音樂的特性以及創(chuàng)作規(guī)律進(jìn)行了簡(jiǎn)要的論述。

廣告音樂；特性；創(chuàng)作規(guī)律

一、廣告音樂

廣告音樂是指媒體傳播在廣告宣傳過(guò)程中所使用的音樂，他既有一般藝術(shù)的審美特征，又包含了廣告藝術(shù)的某些特性，其主要是在廣告宣傳過(guò)程中作為背景音樂來(lái)襯托畫面。廣告音樂具有吸引性﹑記憶性﹑形象性與概括性，其作用也是顯而易見的。把握好廣告音樂的這些特性和其創(chuàng)作的規(guī)律，廣告音樂便會(huì)在廣告宣傳中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用。

二、廣告音樂的特性

（一）吸引性

廣告音樂具有吸引性。廣告音樂通過(guò)播放一些最潮的歌曲來(lái)吸引人們的注意。如服裝店門口的音響里播放《江南風(fēng)》﹑《DJ版最炫民族風(fēng)》﹑《那些年我們一起追過(guò)的女孩》等。少兒電子產(chǎn)品專賣店就常放熱播動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》﹑《熊出沒》等音樂。

廣告音樂通過(guò)創(chuàng)新和針對(duì)性來(lái)吸引人們的注意。創(chuàng)新是廣告發(fā)展的不竭動(dòng)力，新的東西最能引起青年群體的共鳴，也最容易被該群體所接受。因此廣告音樂應(yīng)根據(jù)所宣傳的產(chǎn)品，有針對(duì)地選擇音樂。比如宣傳的產(chǎn)品是青少年所關(guān)注的，那么廣告音樂就可以根據(jù)青少年的喜好和特點(diǎn)選擇以此來(lái)吸引其注意。

（二）記憶性

廣告音樂具有記憶性。廣告音樂經(jīng)常采用的是人們耳熟能詳?shù)母枨缙桨脖ｋU(xiǎn)公司的《祝你平安》﹑寶馬牌汽車廣告借用了著名歌曲《草原上升起不落的太陽(yáng)》藍(lán)藍(lán)的天上白云飄，白云下面寶馬跑。因其音樂旋律熟悉，所以很容易被人們記住。廣告音樂的旋律比較簡(jiǎn)單且歌詞通俗易懂。例如《寶寶金水》采用《找朋友》的旋律，如下圖所示：

此音樂片段的旋律為C自然大調(diào)，多以二度或三度音程關(guān)系進(jìn)行，音域比較集中，從a1－a6，因此旋律比較簡(jiǎn)單。再看其廣告詞“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了，滴一滴呀，泡一泡，沒有蚊子沒蟲咬”。廣告詞也相當(dāng)簡(jiǎn)單。又如廣告《讀書郎筆記本電腦》采用兒歌《讀書郎》的旋律，如下圖所示：

廣告詞為“讀呀?jīng)]讀書郎，背著呢書包上學(xué)堂，電腦學(xué)功課，名師作家講，學(xué)生電腦讀書郎，打好基礎(chǔ)，未來(lái)做棟梁”。旋律熟悉，歌詞朗朗上口。再如廣告《美好時(shí)光海苔》借用歌曲《吉祥三寶》的旋律，其改編的歌詞為“阿爸，什么香香脆脆是我最愛，美好時(shí)光海苔，什么帶給全家營(yíng)養(yǎng)健康，美好時(shí)光海苔，什么開心相伴共同分享，美好時(shí)光海苔，相親相愛共同分享幸福的一家”，歌詞不但簡(jiǎn)單，而且主題相當(dāng)明確，便于人們記憶。

（三）形象性與概括性

廣告音樂具有形象性與概括性。所謂形象性簡(jiǎn)單理解為音樂要與廣告的內(nèi)容相輔相成。任何廣告音樂都必然要符合廣告的主題，其音樂的目的就是要配合好所要宣傳的內(nèi)容或者是推銷的產(chǎn)品，來(lái)達(dá)到宣傳的目的，取得良好的效果。所謂概括性就是要濃縮最精華的東西，把最能引起人們關(guān)注的東西進(jìn)行較好的呈現(xiàn)。因?yàn)閺V告不會(huì)像一部電視連續(xù)劇一樣時(shí)間很長(zhǎng)，它僅僅作為一個(gè)簡(jiǎn)短的片段，穿插在其中。因此在有限的時(shí)間內(nèi)，廣告必需具有高度的概括性，而廣告中的音樂也應(yīng)隨著廣告的內(nèi)容必須具備代表性。很多廣告商在選擇廣告音樂上，往往是截取某一樂曲的核心部分，并不是將一首音樂從頭進(jìn)行到尾。如果廣告音樂缺少了概括性，那么廣告的目的就不那么明確了。總而言之，廣告音樂必須兼具形象性與概括性，從而更好地為廣告服務(wù)。

三、廣告音樂的創(chuàng)作規(guī)律

（一）通俗化

廣告音樂的創(chuàng)作，旋律要簡(jiǎn)單，便于記憶，而且要符合當(dāng)今時(shí)代的特點(diǎn)。因?yàn)橥ㄋ谆囊魳犯N近于人們的生活，當(dāng)然也就備受人們的歡迎與喜愛。所以廣告音樂的創(chuàng)作要盡量簡(jiǎn)單﹑通俗易懂。

（二）新奇化

所謂新奇化就是廣告音樂的創(chuàng)作要有自己的特色。千篇一律的東西并不引人注意，反而是那些新奇的東西才最有發(fā)展前景和沖擊力。如果能夠創(chuàng)作出新奇的音樂且音樂的旋律動(dòng)聽，那樣會(huì)更易引起人們的注意，音樂也會(huì)無(wú)聲地﹑自然而然地在社會(huì)上廣泛傳播開來(lái)，從而增加廣告的效果。

（三）目標(biāo)性

廣告音樂的創(chuàng)作必須要有明確的目標(biāo)，有的放矢地進(jìn)行創(chuàng)作。廣告音樂的創(chuàng)作也要突出產(chǎn)品自身的特點(diǎn)，喚起人們的關(guān)注。廣告音樂的創(chuàng)作還要與地域文化相適應(yīng)。不同地區(qū)的人對(duì)音樂的認(rèn)識(shí)和欣賞水平是不一的，因此音樂創(chuàng)作時(shí)可以從這一角度考慮，可以創(chuàng)作帶有當(dāng)?shù)靥厣p腔調(diào)口音的音樂，這樣也會(huì)加強(qiáng)廣告的宣傳效果。比如河南人喜歡聽豫劇，東北人喜歡二人轉(zhuǎn)，山西人熟悉晉劇，內(nèi)蒙人熟悉二人臺(tái)，以他們特色的調(diào)式，創(chuàng)作他們自己區(qū)域的廣告音樂，會(huì)使當(dāng)?shù)厝烁械接H切，從而也為廣告中的品牌塑造了形象。

總之，廣告音樂隨社會(huì)的發(fā)展已成為社會(huì)廣告發(fā)展的需求，掌握廣告音樂的特性和創(chuàng)作規(guī)律，對(duì)廣告的宣傳是有一定的積極意義的。

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