邯鄲市古城旅游資源開發的動力分析

王雪然+丁婉珍

隨著經濟的發展，文化旅游產業的發展方興未艾，它作為興起不久的產業，在促進城市產業結構轉型和經濟發展中發揮著舉足輕重的作用。邯鄲是一座歷史文化悠久的古城，在全國和世界范圍內有很高的知名度，因此在文化旅游方面有著獨特的資源優勢。本文將基于邯鄲的歷史文化和旅游資源，來探討其開發的動力機制，并給出開發對策和建議。

一、邯鄲歷史文化資源

（一）豐富的文化旅游資源

1.成語典故文化資源。邯鄲被稱為“成語之都”，與邯鄲有關的成語多達1800條。在編撰的《邯鄲成語典故詞典》一書中，收錄了曾發生在邯鄲的歷史事件及典故成語，與之相關的成語典故包括：邯鄲學步、圍魏救趙、胡服騎射、黃粱一夢、負荊請罪、完璧歸趙等等。近兩年電視節目《中國成語大會》的播出，不僅廣泛傳播了中國博大精深的成語文化，也使“成語之都-邯鄲”這一城市形象深入人心。

2.歷史文化資源。磁山文化遺址、趙都邯鄲古城、鄴城遺址、銅雀臺、趙貴族古代墓葬、媧皇宮、古叢臺、桃源山千佛洞、響堂寺石窟、永年太極拳等。古城趙都邯鄲雖然有很高的知名度，但是人們并沒有對它有更加深入的了解。

3.紅色旅游文化資源。邯鄲位于晉冀魯豫四省交界的地方，抗日戰爭時期，邯鄲涉縣是中國著名的抗日根據地，129師司令部舊址已成為著名景區，除此之外還有晉冀魯豫烈士陵園也建設于此，左權將軍墓也在這里，紅色革命文化濃厚。

（二）旅游資源開發現狀

1.宣傳力度小，市場感召力不足。邯鄲作為文化古都之一且其整體旅游資源在全國的吸引力較小，部分旅游資源的知名度較小，政府和旅游企業對其的宣傳力度不夠，缺乏市場感召力，旅游資源的吸引力不強，旅游市場規模較小，現有各旅游景點和景區之間缺乏必要的溝通合作與交流，邯鄲地區已開發的旅游景點彼此之間比較孤立，缺乏必要的聯系和連接的手段和，難以吸引較多的游客來此旅游。

2.環境差，基礎配套設施不足。邯鄲部分旅游景點的環境臟、亂，缺乏整體規劃，對環境要求不高或沒有統一標準，良好的旅游環境對旅游業的產生和發展起著重要的推動作用，餐飲、住宿等服務業的服務質量和水平也亟待提高。另外旅游資源區的基礎配套設施不足，交通通達度不高，交通網絡不夠完善，對外聯系不夠密切，當前的交通通道還不能夠滿足人們的需要，也是阻礙邯鄲旅游產業發展的重要原因。

二、邯鄲旅游資源開發動力機制分析

（一）內部動力機制

邯鄲是一座歷史文化古城，在發展的過程中，文化旅游資源保存的比較完整，武靈叢臺、京娘湖、媧皇宮、銅雀臺等旅游景點保存完整，永年廣府古城成功晉升國家“5A”級景區，但開發利用率比較小，“邯鄲學步”、“完璧歸趙”、等成語耳熟能詳，現存的旅游資源具有很大的影響力，具有很高的市場經濟價值和文化價值。

（二）外部動力機制

人們的生活水平不斷提高，恩格爾系數在人們的消費結構中不斷下降，人們越來越注重精神娛樂的消費，這大力促進了對文化旅游消費的需求。另外區位因素也是促進旅游產業發展的重要驅動力，邯鄲位于晉冀魯豫四省的交界處，背靠太行，東臨華北平原，是河北省的南大門，地理位置十分優越。

三、邯鄲文化旅游資源的開發對策

（一）開發與保護相結合

古城文化資源的開發與保護是互為一體的關系。邯鄲在文化古城的保護方面也做了很多的工作，積極申請國家“5A”級景區，政府在資金和政策方面也給予了很大的支持，加大了保護力度，有利于更好地保護古城的文化資源，增強文化資源的可持續利用。另外，在城市規劃和建設方面也應該注重對歷史文化名城的保護，規劃先行，盡量做到不破壞或少破壞，保護旅游資源的完整性和價值性。在對本區旅游資源開發建設的同時還可以把各縣特有的可開發的旅游資源和旅游景點連成一片，形成旅游線路，為前來此旅游的人們提供多樣性的選擇，節省游客路途時間，提高人們的旅游效率。

（二）發揮市場經濟的活力

一般來說，在旅游業的收入中，旅游紀念品占了相當大的份額，要加大旅游資源的開發和紀念品品牌的創建，把當地的旅游特色融入到紀念品中，做到做工精美，用料考究，包裝美觀，致力于打造特色品牌，加大推廣力度，形成擁有本區旅游特色的旅游文化紀念品文化。

充分利用已有的自然和文化資源與生態旅游相結合，增加旅游活動的多樣性和參與性，迎合現在旅游消費的導向，依據豐富的成語文化資源可建設成語文化主題公園，讓人們深入了解邯鄲成語文化的博大精深和深刻含義，形成本地區文化旅游特色，以吸引更多的游客。

（三）發揮信息時代媒體的作用

媒體的宣傳范圍廣，傳播速度快，接受性強，同時也具有很強的輿論導向作用。在信息時代，借助新聞媒體、網絡媒體的宣傳作用能提高旅游地的知名度和吸引力。另外豐富多彩的旅游活動，特色旅游產品的宣傳也需要借助媒體的力量，以喜聞樂見的方式傳遞到千家萬戶，同時建立健全全方位、多層次、立體性、廣覆蓋的旅游宣傳營銷機制，對于促進旅游業的發展至關重要。

加強與其他各地媒體的合作，同時也與中央媒體建立合作機制，使其輻射力和影響力能覆蓋全國。做好旅游產品和城市旅游形象的協同推廣，重點打造區域旅游特色。同時建立專門的旅游宣傳平臺，讓旅游成為媒體的主流聲音。充分發揮旅游媒體聯盟的作用，以較少的投入，取得最大的宣傳營銷效果。創新媒體合作方式，采用不同的推廣手段來達到宣傳旅游的目的。

（作者單位：河北師范大學資源與環境科學學院）endprint