假日體育經濟中體育旅游業的存在問題的分析

[摘要] 在界定假日經濟、假日體育經濟和體育旅游等相關概念的基礎上，對假日體育經濟和體育旅游業的關系進行辨析，并對體育旅游業的開發進行了探討，提出抓住奧運契機，加快體育旅游業發展步伐；加強理論研究和體育旅游產業開發人才的培養力度；堅持可持續發展原則，打造地方特色體育旅游產品；營造良好的體育旅游業發展環境。

[關鍵詞] 假日體育經濟 體育旅游 開發 對策

隨著我國社會經濟的快速發展和產業結構的調整，人們的生活、工作方式發生了轉變，對健康、休閑、消遣、旅游和娛樂等方面的需求快速增長。加之北京獲得2008 年奧運會的舉辦權，各級政府和有關部門為此而舉辦了各類體育賽事、體育活動，各類媒體對此也進行了廣泛的宣傳，使人們的健康和健身意識得到大步提高。正是在這種背景下，體育旅游熱在我國迅速升溫，并是假日體育經濟的重要組成部分。

一、假日經濟與假日體育經濟

假日經濟是指人們利用假日集中購物、休閑旅游、文化娛樂等節假日休閑消費活動，從而帶動供給增加、市場繁榮、經濟發展的一種綜合性經濟模式。具體地講，假日經濟是指人們在節假日集中消費，從而引起銷售猛增、市場火爆的經濟現象，是對與節假日集中消費有關現象的概括和反映。結合中國的國情，有專家認為可將假日經濟界定為3個層次：一是大節日經濟，其特點是假日時間長、消費量大，是構成假日經濟的主體；二是小節日經濟，主要是元旦、清明節、端午節、中秋節、兒童節、教師節、情人節等節日的消費；三是雙休日經濟。當然，假日經濟不能單純理解為“節日經濟”，它包括旅游、休閑、娛樂三種形式，涉及到商品消費、旅游服務消費和文化消費三個領域。

假日體育經濟主要是指由人民群眾在節假日中的體育消費行為而實現的商品價值總量，目前在我國假日體育經濟主要有4大類構成：（1）運動服裝、裝備、器械的銷售；（2）體育競賽表演；（3）體育旅游；（4）體育場地、場館等設施的開發利用。隨著大眾體育的發展，休閑時間的增多，體育成為假日消費中不可缺少的一環，體育經濟也成為了假日經濟的重要組成部分，二者互動協調發展。

二、假日體育經濟與體育旅游業的關系

1.體育旅游的內涵

體育旅游是以“欣賞、觀看或參與體育活動”為內容的旅行游覽活動。從宏觀上說，體育旅游屬旅游范疇，它是現代旅游和大眾體育的一個重要組成部分。體育旅游與一般意義上旅游的區別除了目的不同，活動的內容、方法、手段不同，最終的效果不同以外，體育旅游的另一表現是節假日旅游。例如隨著國民生活質量的提高，越來越多的城鄉居民利用雙休日或黃金周，到特色度假村進行階段性休養，一方面感受大自然，另一方面恢復腦力疲勞或進行康復性治療，調適心態。這就帶有明顯的假日旅游特征。無論何種類型的度假村，都與休閑及健身聯系在一起，是一種高品位的體育健身旅游，且呈日益發展之勢。體育旅游有其自身的特點，它強調生態環境與健身效果，在一定程度上可以不受距離遠近和時間長短的限定。體育旅游與體育運動的其他領域有著外延的聯系。體育旅游之所以成為當今新潮，并折射出強大生命力，除其本質最接近自然，最易被現代化條件下的人民大眾所接受外，還有其自身的獨特之處。首先，體育旅游是體育與旅游相結合，能滿足人們健身與娛樂的需求；其次，由于體育運動具有寬泛的外延，其豐富的內容讓參與者容易找到切入點，能滿足個性化的需求；再就是體育旅游具有可重復性，消費者更加注重的是體會體育旅游的過程。此外，體育旅游既吸引外地人，也吸引本地人。不同地區體育旅游業的發展形式不同，而且進程也不同。

2.假日體育經濟與體育旅游業的關系

體育旅游是假日體育經濟4大“組件”之一，并在假日體育經濟中充當著不可替代的作用。體育旅游業是指社會為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創造的一系列物質形態的工具有機地組合起來，并以商品化的綜合服務方式，為體育旅游者提供便利的綜合服務產業，它是旅游的一部分，也是體育發展不可或缺的一部分，是體育業與旅游業兩大產業交叉相結合而形成的具有旅游和體育特點的新興產業。體育旅游作為一種新興的旅游項目，在我國已展現出巨大的市場前景。許多戶外項目像蹦極、攀巖、徒步和漂流等水上項目因為市內較少，花費時間太長，均需等待假期。

體育旅游消費不僅是假日體育經濟的重要組成部分，而且在假日體育經濟的發展中起著先導性作用。體育旅游是一項綜合性的消費活動，它包括了食、住、行、游、購、樂，體育旅游的產生促進了娛樂業、飲食業、酒店業、零售業等相關產業的進一步發展。在節假日里，體育旅游消費表現出與平時日常性體育消費活動不同的特點，以及不同的經濟影響，較長的假期為體育旅游者的移動消費提供了必要的時間條件。體育旅游業對促進假日體育經濟的發展起到至關重要的作用，極大促進了假日體育經濟的拓展與繁榮，是假日體育經濟的重中之重。

三、體育旅游業的問題分析

1.加強理論研究和體育旅游產業開發人才的培養力度

要提高體育旅游產業開發的質量和品位，首要的是提高體育旅游從業人員的專業化水平，組織好體育旅游開發的規劃設計隊伍，使體育旅游的產品開發、市場運作和服務朝著科學化方向發展。體育旅游產業開發需要懂得旅游學、經濟學、民族學、語言學、藝術學、體育學等多學科知識的綜合性人才。因此，應構建體育旅游學科體系，研究體育旅游的文化內涵與經濟價值，并在體育院校增設體育旅游專業，培養出具有國際水平的體育旅游專業人才，達到體育競技資源與旅游管理資源有效整合，以適應體育旅游發展需要的專門人才，積極開發體育旅游資源，搞好體育旅游信息網絡化服務，以滿足人們日益增多的精神文化需求，為現代化旅游事業服務。此外，還應加大人才的引進力度，積極引進國內外的懂管理、懂經營、能提供優質服務的優秀體育旅游產業人才。

2.堅持可持續發展原則，打造地方特色體育旅游產品

制定可持續發展的體育旅游遠景規劃，首先，整合省內、市內的體育旅游資源，將奇山異水等自然資源與民俗體育、體育場館、訓練基地、體育賽事等體育資源有效結合，按健身娛樂、體育競技、體育交流等功能，統籌規劃、系統開發，突出體育旅游資源特色和區域特點，高起點、高質量做好體育旅游發展規劃。其次，合理開發利用體育旅游資源，堅持可持續發展的原則，完善體育旅游公共配套設施，加強重點旅游區道路、供水、供電、環境保護等配套基礎設施建設，增強環境保護和維護生態環境平衡意識，實現經濟效益、環境效益和社會效益的統一協調發展。此外，還應制定與發展規劃相適應的促銷宣傳策略，利用移動電視、互聯網、報紙等多種媒體，生動形象地向大眾進行大力宣傳，形成地方體育旅游產品的知名品牌，促進我國體育旅游業整體均衡發展。

3.營造良好的體育旅游發展環境

隨著我國“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的開展，我國民眾的體育健身意識將不斷增強，外出參加體育休閑旅游的次數和人數也將增加，展現出少有的體育旅游熱情，開展更多體育旅游項目，為體育旅游營造良好的社會氛圍。各省市區應充分借助這股“奧運東風” 高度重視體育旅游產業開發，要不斷健全旅游管理機構和旅游發展政策，改善旅游投資環境，拓寬融資渠道和加大投入力度，制定體育旅游經營活動的從業條件和服務規范，鼓勵和引導社會各行業、境內外企事業單位和個人參與體育旅游市場開發，投資體育旅游產業。引導社會對體育旅游資源的重視，宣傳體育旅游資源的利用和開發潛力。同時國家應在基礎設施、資金投入等方面為體育旅游產業發展提供良好的物質條件，建立體育旅游產業開發專項資金，帶動體育旅游行業水平的全面提高，促進體育旅游業的進一步成熟與發展。

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