做好媒體融合，創出地方特色

楊霄

摘 要 在傳媒的“兩微一端”時代，處于我國電視傳媒最基層的區縣級電視臺不甘現狀，挖潛力，求轉變，積極建立自己的“兩微一端”平臺，謀求與新媒體的融合發展。紅塔區電視臺建立微信公眾平臺，以“地方特色”的內容打出新媒體宣傳的“品牌”，同時加強人員培訓，培養“全能型人才”，為實現新媒體新聞生產奠定基礎，為邁進傳統媒體“兩微一端”時代進行積極地探索和嘗試。

關鍵詞 區縣級電視臺；媒體融合；兩微一端；地方特色

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0152-02

隨著數字技術、網絡技術和通信技術在媒體界的廣泛應用，誕生了更多的媒體形態。這些新的傳播方式，與傳統的報紙、廣播、電視相比，以其快捷方便、海量信息、不受時間地點限制、互動性等優勢迅速吸引了眾多的受眾。人們把它定義為新媒體。目前新媒體中最具代表性的是“兩微一端”：微信、微博和移動新聞客戶端。眾多傳統媒體紛紛走上與新媒體的融合之路：央視有“CNTV”客戶端、“央視新聞”等多個微信公眾平臺，《云南日報》有“云報”新聞客戶端，《玉溪日報》有新聞客戶端、《玉溪發布》《在玉溪》等多個微信公眾平臺。“兩微一端”幾乎成為了傳統媒體的“標配”。在傳統媒體與新媒體的融合已成必然的發展趨勢下，作為我國傳統媒體最基層的單位——區縣級電視臺，也開始了積極嘗試與新媒體的融合。我國區縣級電視臺數量最多，但其覆蓋范圍卻是最小的，一直受困于采訪范圍和傳播途徑的限制。在媒體融合時代，區縣級電視臺正在把區域弱勢轉化為發展優勢，通過建立“兩微一端”來實現自身發展的突破。

紅塔區是云南省玉溪市政治經濟文化中心，紅塔區電視臺成立于1985年，是當地最早的電視媒體。隨著地方社會經濟的發展及國家在廣電方面的一些改革，紅塔區電視臺的工作范圍現僅限于1 004平方千米的范圍內，電視臺的記者一直苦于采訪范圍窄、播出范圍小等“困境”。在新媒體的快速發展的今天，這樣的“困境”更為緊張。現在，玉溪市范圍內有市級、區縣級電視臺共九家電視媒體。借“融合”之風，各區縣電視臺都開始積極探索與新媒體融合之路，尋求更廣闊的發展道路。2017年初，通海縣電視臺微信公眾平臺“通海掌上電視”上線，隨后玉溪市電視臺微信公眾平臺“哇家玉溪七彩云”上線。借鑒兩家兄弟電視臺的成功經驗，紅塔區電視臺開始積極探索與新媒體的融合方式。2017年2月，在紅塔區委、區政府的大力支持下，紅塔區電視臺建立“新媒體部”，開始創建微信公眾平臺。

1 構建融合平臺，實現相互支持

在技術與資金都保障的情況下，注冊并建立“兩微一端”平臺并不是難事，重要的是平臺的運作與管理。紅塔區電視臺的“新媒體”部負責新媒體的宣傳推廣及運作，并統籌與單位中各個業務部門的運作，為下一步的新聞節目推送做好準備。目前，紅塔區電視臺微信公眾平臺已經建立，并借助電視傳播平臺，開始前期的宣傳工作。每天在電視節目中增加微信公眾號的二維碼，方便觀眾掃描并關注。這可以讓原來的電視觀眾盡可能地關注到微信公眾號。現在，該微信公眾平臺主要以電視臺制作的新聞及欄目為推送內容。受眾在進入微信平臺后，搜索紅塔區電視臺微信公眾號就可以直接點開收看。每一次對微信公眾號的點擊，紅塔區電視臺就得到了一次更廣泛的宣傳。這讓深受“地域局限性”的電視臺借助著“網絡傳播優勢”的微信公眾功能拓展了發展之路，而電視臺具有權威性與公信力，讓其微信公眾平臺也具有了一定的公信力和權威性。

從深層次的發展來看，融合不是簡單的讓電視臺如何融入新媒體，而是如何借助著這個平臺，電視臺能在網絡時代中找到自己的立足之地。對于在當地一家有著一定影響和權威性的紅塔區電視臺來說，“融合”更應該是兩者的“兼收并蓄”，而并非是“厚此薄彼”，既要走好“融合”之路，辦好“兩微一端”，又要堅守住電視傳媒的宣傳陣地。

2 探索融合方向，以特色創品牌

基層媒體有著其他媒體無法比擬的優勢與特色，就是最接近基層的廣大人民群眾，這是基層媒體取之不盡、用之不竭的新聞源泉。“地方特色”是區縣級電視臺的辦臺特色，也是其做新媒體中最大的“寶藏”。地方電視臺資金與人員有限，在微信公眾平臺的內容設置上還比較簡單。如“通海掌上電視”就僅僅只有新聞和欄目兩個內容，其他幾個僅有標題，還沒有內容。現在紅塔區電視臺的微信平臺也只構建起了“新聞”“欄目”“專題”等幾個標題，而內容則完全來自電視節目。其中“新聞”節選電視臺中重要的新聞節目，把“引語”編輯成文字，然后上傳視頻。而“欄目”與“專題”則是電視臺節目的全套上傳，實現了電視節目的“邊走邊看”。隨著微信公眾平臺的發展，紅塔區電視臺將逐步實現微信新聞的采寫和制作，讓它更適合于網絡時代人們“碎片化”閱讀的習慣，同時在內容上還可以逐步增加一些具有地方特色的定制化服務內容，在微信平臺上實現受眾的個性化定制

服務。

“地方特色”是區縣級電視臺立臺之本，也是新媒體的“特色品牌”。紅塔區電視臺微信公眾號“哇家紅塔區”——“哇家”是玉溪方言“我家”的意思，地方標志強。現在，微信平臺內容節選的是紅塔區社會經濟發展中新聞事件、突出人物，人們關心的熱點話題等等獨具“地方特色”的電視節目。比如《紅塔新聞》及自辦欄目《哇家玉溪》。這些原創節目個性突出、親民、接地氣，深受本地受眾的歡迎，在微信上也具有一定的點擊率。下一步，紅塔區電視臺微信公眾平臺計劃要實現“新聞自產”，讓新聞信息的推送做到與事件的實時、同步，在第一時間共享到微信公眾平臺，吸引廣大受眾，制造輿論熱點，提高收視率，提升本臺的網絡知名度。同時，微信公眾平臺的互動性可以讓電視臺及時了解受眾的需求，進行不斷改進，形成良性循環。“哇家紅塔區”微信公眾平臺也將擴展構架，把本地區的歷史、民族、民俗、旅游、文化等素材，以圖文、音頻、視頻、動畫等多種具有新媒體特色的形式推送出去，把“哇家紅塔區”打造為一個具有獨特魅力的地方宣傳標簽，把地方特色變成網絡時代的優勢。

3 全員轉型，培養全能型新聞人才

新媒體平臺是區縣級電視臺自身發展壯大的一項優質資源，新媒體上除了共享電視臺節目外，還要具備自主生產能力。新媒體新聞可以做到實時、同步，在“兩微一端”吸引廣大受眾，制造輿論熱點，提高收視率，提升電視臺的網絡知名度。

實現新媒體“自主生產”，就需要相應的采編人員。“兩微一端”媒體記者在具備傳統新聞記者職業素養的基礎上，還要具有新媒體操作能力，比如有一定程度的圖片處理、視頻錄制，甚至還要一定的網頁編寫能力。其具有的新聞敏感性，要能對海量的社會新聞、網絡新話題等內容，進行快速地篩查，把具有新聞價值的內容及時地編輯、推送出去。其還要有較強的編輯策劃能力，能采寫、編輯出具有新媒體時代“信息消費”特色的宣傳內容。現在記者們都是手拿手機、肩掛相機或攝像機，“身兼數職”，同時完成傳統媒體與新媒體的新聞的采訪與制作。紅塔區電視臺人員有限，只能因地制宜，進行全員轉型，積極做好全員的培訓和學習，讓原有的電視臺業務人員盡快掌握新媒體業務，成為既能駕馭傳統媒體的運作、也能對新媒體的操作得心應手的全能型人才。

“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰略部署。融合發展可以讓傳統媒體煥發出新的生機，讓新興媒體有了堅強依托，兩者相輔相成又相得益彰，在新聞競爭中形成更強大的影響力與競爭力，實現鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的目的。”作為與廣大老百姓最貼近的區縣級電視臺，其與新媒體的融合，更顯意義重大。現在，紅塔區電視臺的微信公眾平臺剛剛開始運作，邁出了“兩微一端”時代的第一步。將來“兩微一端”平臺構建完成后，記者在采訪一條新聞時，在確認新聞事件真實性后，首先發微博。然后可以撰寫或制作短小視頻發在微信公眾平臺或移動新聞客戶端上，而更為完整的電視新聞、專欄節目將在電視臺節目頻道上播出后，再上傳至其網站。那時，電視臺“兩微一端”與電視頻道將形成一個立體播出框架，讓人們通過不同的渠道，接收到本地的新聞信息，紅塔區電視臺的宣傳效果和影響力也將會得到很大的提升。

參考文獻

[1]洪昕.淺析新媒體時代下區縣級電視臺的轉型之路——以廈門市海滄區廣播電視臺發展為例[J].東南傳媒，2015（8）：66-68.

[2]胡曉.淺析新聞媒體的“兩微一端”之路[J].新聞研究導刊，2015（7）.