傳統媒體記者在媒體融合形勢下如何調整

旺珍

摘 要 隨著互聯網的快速發展，新媒體的發展越來越受重視，傳統媒體在新聞傳播方面存在的缺陷越發明顯，而為了更好地推動媒體行業的發展，媒體融合已經成為了媒體行業發展的必然趨勢。在媒體融合形勢下，為了滿足媒體行業的發展需求，適應新媒體發展對新聞傳播方式造成的影響，傳統媒體記者應對自身的工作方式進行調整，以便在新媒體影響下更好地開展工作，確保本職工作不會受到媒體融合的影響。文章在分析傳統媒體記者對媒體融合的認識問題的基礎上，對媒體融合形勢下傳統媒體記者應做出的調整進行了探討，希望能為傳統媒體記者的轉型提供參考。

關鍵詞 媒體融合；傳統媒體；記者；調整

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0144-02

新媒體的快速發展，以及其對新聞信息傳播的便捷性特點，使得新媒體在新聞信息傳播中的應用越來越受重視，并對傳統媒體造成了很大沖擊。傳統媒體要想更好地應對新媒體的發展，并擴寬自身發展前景，應針對媒體融合造成的影響，將自身與新媒體進行融合，以便提高發展速度。為了更好地適應媒體融合對傳統媒體造成的影響，傳統媒體記者應對自身進行調整。然而，由于對新媒體不夠了解，傳統媒體記者對自身的調整會出現問題，影響到調整效果。為了確保媒體融合形勢下傳統媒體記者調整能夠取得最佳效果，傳統媒體記者應對調整過程中存在的問題進行充分研究，并提出具有針對性的解決措施，以便提高傳統媒體記者調整的效率。

1 傳統媒體記者對媒體融合認知問題

隨著互聯網技術、信息技術等科學技術的快速發展，也為新媒體的發展提供了機遇。然而，在新媒體發展的初期，由于互聯網技術等科學技術的應用還不夠成熟，沒有形成系統，再加上新媒體發展所需設備的價格比較高，導致新媒體的發展速度受到影響，對傳統媒體造成的沖擊比較小，而這也導致傳統媒體記者不太關注新媒體的發展。伴隨著互聯網技術的日益成熟，新媒體的發展速度越來越快，并得到了廣泛的應用。與發展初期相比，新媒體的發展速度呈倍數增長，新媒體用戶的數量在持續增加，在此基礎上，新媒體的發展與應用才逐漸受到傳統媒體記者的關注，但此時新媒體對傳統媒體造成的沖擊已經極為明顯，傳統媒體記者對新媒體的了解與受眾有著極為明顯的差距，進而導致當前傳統媒體記者已經無法滿足新媒體受眾的需求。究其原因，主要是因為傳統媒體記者對新媒體缺乏全面的認知，進而導致其對媒體融合的認識比較不夠

全面。

傳統媒體記者是傳統媒體的一線工作者，也是與受眾產生直接聯系的媒體工作者。在新媒體快速發展階段，為了更好地開展工作，傳統媒體記者應對自身的工作方式進行創新，以便適應新媒體的發展，確保在新媒體與傳統媒體的融合下，能夠更好地滿足受眾的需求。然而，在新媒體發展的初期，并非所有的傳統媒體記者都能夠認識到新媒體的廣闊發展前景，雖然部分傳統媒體記者看好新媒體的發展潛力，但由于其對新媒體缺乏全面認識，再加上傳統媒體觀念根深蒂固，導致其對新媒體與傳統媒體融合的認識不夠全面。新媒體作為對互聯網技術應用的體現，其發展突破了傳統媒體存在的局限，使得媒體工作變得更加快捷、平等，也為受眾參與媒體工作提供了平臺，并且讓受眾接收信息的渠道變得更加多樣化。然而，從實際發展角度來看，對于新媒體而言，大多數傳統媒體記者僅僅是將其當成信息傳播的一種新形式，將其看作是搜集信息的一種新方法和手段，并沒有認識到新媒體的產生于發展，是對媒體概念的創新，是對媒體觀念的變革，是對受眾思維的改良，而這也導致大部分傳統媒體記者對新媒體及媒體融合的認識比較片面，對其在媒體融合形勢下開展自身工作極為不利。

2 媒體融合形勢下傳統媒體記者應做出的

調整

2.1 傳統媒體記者能力的調整

互聯網的產生和廣泛應用，推動了新媒體行業的快速發展，也加快了新媒體與傳統媒體的融合。在這種形勢下，傳統媒體記者要想更好地開展工作，需對自身的能力做出調整。在媒體融合形勢下，傳統媒體記者要想適應新媒體的快速發展，應對編輯能力、采訪能力、新聞線索搜集能力及新聞事件現場的掌控能力等新聞記者的基礎能力進行強化，以便為更好地開展工作奠定基礎。新媒體是以網絡平臺為新聞事件的發布和報道渠道，受眾一般是用手機、PC等閱讀新聞信息，較常的新聞稿件不適應于網絡平臺。在這種情況下，傳統媒體記者需對自身的編輯能力進行強化，提高自身的新聞稿件編寫能力，將所有重要的新聞信息壓縮成短篇幅的新聞稿，以便于新媒體受眾更快的瀏覽。同時，新媒體網絡平臺的廣泛應用，也為廣大群眾發布信息提供了平臺，使得現實生活中每個人都能成為新聞事件的傳播者，但新聞事件的真實性無法得到保證。在這種形勢下，傳統媒體記者應當提高自身采訪能力的專業化水平，充分發揮傳統媒體的優勢對新聞事件的真實性進行驗證，并對新聞事件作出客觀評價，以此提升自身在媒體融合中的優勢。

除此之外，在媒體融合形勢下，傳統媒體記者還應具備市場營銷能力、設計能力、新聞整合能力等，以使自身在媒體融合中能夠得到更好地發展。在競爭激烈的媒體市場環境下，市場營銷能力可以使傳統媒體記者更快速把握市場動態，在此基礎上其能夠認識到媒體發展方向，并對受眾需求有更好的了解，從而做出針對性的調整。例如，近年來，微博、公眾號等社交平臺的廣泛應用，擴展了新聞傳播的渠道，但因受多方面因素的影響，一些熱門微博和公眾號所發布新聞事件的真實性無法得到保證。在這種情況下，傳統媒體記者可發揮自身的優勢，對這類新聞事件的真實性及詳細事件信息進行驗證和搜集，并通過開通個人微博和公眾號，對虛假的新聞事件進行辟謠，對一些真實的新聞事件發表自己的個人看法，也可對一些傳播范圍較小，但影響較大的新聞事件進行報道，以便使自身在新媒體環境下能夠得到更好地發展。

2.2 傳統媒體記者工作內容的調整

媒體融合形勢下，為應對新媒體的快速發展，及其對傳統媒體造成的沖擊，傳統媒體記者應對自身的工作方式進行調整。在傳統媒體環境下，媒體記者主要的工作是發布新聞信息、控制輿論，在網絡平臺上，其只是新聞內容的提供者，但這種工作方式不適應于新媒體。在新媒體環境下，媒體記者不再是新聞信息的發布者、輿論控制者或新媒體內容提供者，而逐漸轉變成新聞信息的核實者、輿論引導者及新媒體平臺合作者。在這種情況下，傳統媒體記者應對自身的工作進行調整，即在廣大人民群眾在網絡上發布新聞事件后，媒體記者要對新聞事件的真實性進行核實，對虛假新聞事件進行辟謠，對真實新聞事件則可選擇重要且影響大的新聞事件對了解具體的新聞信息，并推送一些重要的新聞事件。在新媒體環境下，部分影響較為惡劣的新聞事件不需要媒體記者的推送，就能夠引起社會大眾的關注。

在新媒體環境下，電視臺、報社等傳統媒體不再是掌握話語權的唯一媒體，隨著微博、公眾號等設計平臺的快速發展，以及平臺用戶數量的持續、快速的增加，社會大眾也逐漸掌握了部分話語權，這種情況下，傳統媒體及媒體記者對某個新聞事件的態度已經無法對社會大眾造成太大的影響，受眾也通過網絡了解新聞事件的具體信息及真實性。基于此，傳統媒體記者應當對自身進行調整，向輿論引導方向轉型，利用自身的經驗和媒體工作優勢，對新聞事件的輿論方向進行引導，以使受眾能夠對新聞事件有正確的認識，而這對精神文明建設也有一定的推動作用。

2.3 傳統媒體記者身份的調整

新媒體平臺記者這一形象是新媒體快速發展過程中，為滿足新媒體受眾的需求，而產生的一種新的、符合新媒體特點的記者形象。在媒體融合形勢下，新媒體平臺記者這一形象是對傳統媒體記者形象的補充，也使得記者的形象越來越突出。傳統媒體形勢下，傳統媒體工作方式要求傳統媒體記者在遵循職業原則的前提下，為突出新聞事實，應在新聞傳播過程中，盡可能的弱化記者的形象和存在感。隨著新媒體的產生和發展，作為一個平等的新聞傳播平臺，記者形象越來越受關注，同時記者也可通過新媒體加強與受眾的聯系，促使其能夠第一時間接收到受眾的反饋信息；而受眾也能在新媒體上對記者的工作進行監督。因此，在媒體融合形勢下，為更好地開展媒體工作，傳統媒體記者應樹立并維護新媒體平臺記者這一形象，以此樹立媒體想象，加強與受眾之間的交流，進而為傳統媒體記者更好地開展工作奠定基礎。

3 結束語

在媒體融合形勢下，新媒體的發展對傳統媒體造成了很大的沖擊，而為了應對新媒體的影響，傳統媒體應對自身做出改變，結合新媒體的優勢，從身份、工作內容、能力等方面對傳統媒體記者做出調整，以便推動傳統媒體向更高層次發展。

參考文獻

[1]吳全意.傳統媒體記者在媒體融合形勢下的調整應對[J].新聞傳播，2014（12）.

[2]楊寧.如何當好媒體融合時代的全媒體記者[J].中國廣播電視學刊，2015（6）：109-110.