媒體融合下的春節晚會新思路探析

錢林林

摘 要 春節晚會作為重要的政治和文化活動，在媒體融合發展的趨勢下必然引入新的創作思維，文章從媒體融合的技術發展入手，通過對新形勢下春節晚會傳播途徑的擴展、制作手段的創新及新技術的應用的分析，提出一些在媒體融合下辦春晚的新思路。

關鍵詞 春晚；媒體融合；互聯網平臺；大數據應用；創新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0132-02

春節晚會向來是各級廣播電視臺的重點工作，不但在氣氛上要活潑熱烈，配合中國傳統的節慶喜樂，在政治上更要突出宣傳作用，將黨和政府的宣傳方針以新聞樂見的方式傳達到廣大人民群眾

當中。

春晚一直以來都是百姓的年終盛宴，但不可否認，在新媒體和網絡的沖擊下，其影響力正在下滑，如何將觀眾吸引回電視機前，或者開辟新的傳輸渠道和傳播手段，更好的發揮宣傳功效，是導演們必須認真思考和探索的課題。

習近平總書記近年來對文藝發展和媒體融合都發表了多次重要講話，春晚作為重要的政治和文化活動，必定要借媒體融合帶來的新技術、新資源和新理念，謀求突破和更大的發展。

本文將嘗試從媒體融合的技術發展入手，通過對新形勢下春節晚會傳播途徑的擴展、制作手段的創新及新技術的應用的分析，提出一些在媒體融合下辦春晚的新思路。

1 媒體融合提供新的技術平臺

媒體融合從技術融合開始，傳統的電視臺、電臺、報社等機構都是獨立的媒體終端，在自己的體系內采編播整合，電視臺的春晚就在電視上播出、廣播的春晚就在廣播播出、各成體系，獨立運作，不但影響力局限，也不能很好的應對新媒體蓬勃發展的趨勢。

在媒體融合大潮下，“中央廚房”的建立已經成為媒體發展的重要趨勢，廣播、電視、報紙、移動端將建立統一的媒體融合技術平臺，同時支撐所有的終端用戶。電視頻道、廣播頻率及各種移動端，將不再是獨立的媒體制作單位，它們將成為媒體傳輸的終端，所有的節目在融合媒體平臺上統一制作，同時發布到這些終端之上。“一次采集，多元生成，多端傳播。”

電視臺春晚同樣要面對形式的變化，春晚導演要有突破性的思維，一定不能再拘泥于電視節目的框架之內，春節晚會必須成為全媒體的春節晚會、通過媒體融合的手段在傳統廣播電視、互聯網電視、社交媒體、移動端圖文、各種互動平臺同時發布，在傳統傳播領域及病毒式傳播領域同時發力，最大的發揮影響，突破地域限制，方才能傳播競爭中保持優勢。

2 媒體融合下春晚新的傳播途徑

在媒體融合時代，春節晚會僅僅播給電視觀眾，以電視收視率作為春晚是否受群眾歡迎的唯一指標，這種落后的觀念已經不適合當下時代的要求了，春晚必須適應廣電全媒體的傳播和發布，應用所有的渠道同時分發，這些渠道包括在有線網絡和無線發射臺傳輸的傳統廣播電視頻道、在互聯網絡和IPTV傳輸的互聯網電視頻道、在微信微博等社交媒體發布的視頻推送鏈接、新聞客戶端等互聯網App應用客戶端、門戶網站新聞網站的視頻鏈接、智能電視和OTT機頂盒、和運營商合作的手機電視、無線數字電視覆蓋網絡和直播衛星電視網絡。

除這些視頻傳輸途徑外，圖文+視頻的互聯網絡閱讀及收看方式越來越占據重要地位，人們已經開始習慣從朋友圈、頭條號這樣的半圖文半視頻傳播途徑接受咨詢，傳統電視晚會的線性制作方式也面臨必要的變革。

如何利用全渠道和全媒體發布，并不是簡單的說我們做好一臺晚會，錄制完成后，制作成新媒體發布所需要的文件，發送給不同的新媒體機構，進行轉發就行了。這種方式依然是以電視為主，其他媒介為輔助的傳播方式，并不是真正的媒體融合下的全媒體傳播方式，而真正的全媒體傳播，需要依靠全新技術的應用。

3 新技術的應用

媒體融合是以制播平臺技術融合為先導的，應用互聯網大數據的技術，從根本上改變節目制作只能被單獨媒體渠道傳輸的狀況，而應用媒體融合體系制作的春節晚會，則須脫離其本身特定的媒體傳輸渠道印記，以大型節目活動形式統一策劃制作，以新技術為基礎進行整體運作。

這些新技術包括媒體融合的播控技術、媒體融合的制作技術和大數據技術。

1）媒體融合的播控新技術是基于云技術之上的，河南廣電在此領域就先行了一步，建立了連接互聯網絡和全省各地市廣電機構的融媒云，在此云架構下，各地市廣播電視臺的演播室、播出及制作網絡均可以實現互聯互通，春節晚會這樣的大型全民互動，更應利用云平臺，充分調用各地廣播電視、宣傳機構的資源，整合制作，在這種技術體系下，在策劃階段就應該多考慮各地市合作及互動的環節設置。

通過媒體融合的播控技術，晚會的播出可以不止拘泥于有線電視網絡的電視頻道播出，新播控體系運用IP傳輸的手段，可以將節目信號以網絡傳輸的方式，輸送給IPTV、OTT、手機電視、網絡電視臺、門戶網站等獨立媒介機構，也可以以網絡播出的形式傳輸給使用互聯網機頂盒、兩微一端、朋友圈、App及各類移動客戶端的互聯網絡終端用戶。

充分利用媒體融合的新型播控技術，可以在制作成本不增加的基礎上，將用戶受眾從電視觀眾領域擴展到包含傳統媒介及新興媒體的全部媒體受眾領域。

2）制作領域的新技術。制作領域的新興技術包括制作技術和交互技術兩類，無人機拍攝、虛擬前景、全景錄制等雖然不能算新技術，但在節目制作上進行交叉應用還是有很多擴展領域，帶來新的感官效果。

交互技術是目前制作領域應用較為欠缺的方面，在電視端只有搖一搖等輔助交互手段，對用戶吸引效果有限，真正的交互應該具備全面的互聯網思維，線上線下互動、網絡直播與商品植入，電視臺作為晚會的制作機構，應和互聯網平臺進行更深層次的合作，不僅僅局限于發紅包、集福字等以展示為主的交互手段，在節目策劃之初就引入網絡平臺進行深度合作，將春晚植入網絡平臺的每一個客戶端，而不是將網絡平臺的形象植入春晚現場，才是更好的選擇。

3）大數據技術。媒體融合的傳播方式離不開大數據的應用，對春晚進行大數據分析的手段很多，有線網絡、IPTV、OTT的機頂盒，移動客戶端都可以作為大數據分析的數據來源，觀眾的喜好，節目進行當中的大數據展示，根據用戶喜好對春晚節目切片定制推送，都可以為晚會本身增加數據支持和受眾引流。如果條件許可，春晚可以尋求互聯網平臺合作，制作自己的App用于和觀眾的數據交互，若條件不許可，也應充分利用公眾號，頭條號等社交傳播手段進行自身宣傳。

4 媒體融合下的春晚創作新思路

以往春晚創作流程往往是由閉門開會，確定主題開始，隨后尋找節目，安排舞美，彩排及現場錄制，最后送播出機構播出。節目內容往往是制片人及導演主要關注的目標。

在媒體融合的體系下，春節晚會的創作思路必須有所改變。春晚在創作之初就應精準設定觀眾定位，確定傳播渠道，確定新技術的選用與取舍，尋求網絡平臺合作方，以互聯網思維創作節目，將電視屏幕作為春晚的一個發布終端，但絕不是唯一的發布終端來看待。節目內容應更具備交互性，可跨平臺移植。

在制作方面，除了使用傳統電視技術支持外，必須引入各種新的制作手段、虛擬現實、VR互動不應只是電視錄制現場的輔助手段，在錄制時就應該考慮到全景播放、多地互動、點播交互、圖文同步播出等一系列傳播手段所需的內容編排，在融媒體制作平臺上統一制作，多種生成，便于多端傳播。

這種春晚創作的新思路是改變以往以傳輸為核心，以電視技術為手段的春晚制作思路，取而代之的是以受眾用戶為核心，以媒體融合技術手段來創作春晚，達到傳播的最有效性和觀眾的最大認可度，從而更好完成黨的宣傳任務及烘托節日氣氛。

5 總結

電視春節晚會在中國已經有三十幾年的歷史了，已經成為中國人春節不可或缺的人文盛宴，但是作為藝術創作者，必須順應新的形勢，借助新興技術手段和傳播途徑，運用媒體融合技術和大數據手段，將春晚這席大宴做得更好、更美味。