Mr.J商業(yè)“帝國”再下一城

娛樂獨角獸

周杰倫的粉絲們等新專輯都等得要哭了。不過，沉迷于《英雄聯(lián)盟》的周董最近可能沒心思唱歌。

4月9日，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競”品牌，并在深圳開設品牌旗下第一家網(wǎng)咖旗艦店—— “魔杰電競館”。對于電競圈來講，這注定不是件小事。作為中國流行音樂上地位最高，賺錢也最多的音樂人之一，周杰倫開的網(wǎng)咖也走高端奢華路線，延續(xù)了他本人在各個領域都要做到“地表最強”的極致追求。

事實上，粉絲們早就知道周杰倫對游戲有深沉的愛。傳聞中，他曾經閉關 4 天 4 夜在家打《英雄聯(lián)盟》。去年，周杰倫和“好聲音”學員開黑，結果被那英吐槽，他還曾被網(wǎng)友曝光深夜從網(wǎng)吧出來。“魔杰電競館”開業(yè)后，周杰倫可以帶著他“JTeam”，在自己的網(wǎng)吧里盡情打怪了。

“被音樂耽誤的電競選手”

周杰倫的“地表最強”網(wǎng)吧長啥樣？“魔杰電競館”占地面積達到1700平方米，共有230臺設備，11間對戰(zhàn)黑房與5間綜合VIP包房，店內設置有專業(yè)的賽事比賽區(qū)、直播專區(qū)以及餐飲水吧，甚至還有能洗澡的衛(wèi)生間。你可以在這里打游戲、玩PS4、VR、看電影，幾乎囊括了目前流行的一切娛樂活動，比起網(wǎng)咖更傾向于一種“綜合娛樂體”。

據(jù)悉，“魔杰電競館”耗資1800萬，而它的消費價格卻比想象中親民，大廳10元一小時，包間18元一小時，如果辦卡還會有優(yōu)惠。這種貼心的行為透露出周杰倫想把電競游戲普及成全民運動的決心。網(wǎng)友們感慨：“周杰倫，一名被音樂耽誤的電競選手。”

周杰倫雖然是該網(wǎng)吧的創(chuàng)始人，但是其目的絕非為了自己的游戲癮。根據(jù)“魔杰電競”對媒體的說法：開設目的并非單純娛樂大眾，而是會與國內知名游戲公司合作舉辦各種賽事。借此，發(fā)掘優(yōu)秀的電競選手，推薦到國內各頂級俱樂部，幫助草根玩家有機會進入職業(yè)俱樂部的殿堂。

周杰倫和游戲的“曖昧”關系可以追溯到十幾年前。早在 2002 年，周杰倫就代言過《魔獸爭霸 3：混亂之治》。當時在他的《八度空間》里收錄了一首《半獸人》，這首歌就是為游戲創(chuàng)作的中文主題曲。

隨后，周杰倫又相繼代言頁游《刀劍江湖 OW》、《真·三國無雙 OL》以及《夢幻西游》和《英雄聯(lián)盟》。最近幾年，周杰化不再滿足僅僅以代言人的身份出現(xiàn)在游戲產業(yè)中。

2015 年 8 月，有著《英雄聯(lián)盟》超越大使身份的周杰倫進行其首場游戲“開黑”直播，觀看人數(shù)超 1700 萬。

此后，周杰倫玩電競的商業(yè)性質就更加明顯。2015 年 11 月周杰倫宣布將成立英雄聯(lián)盟職業(yè)戰(zhàn)隊 MRJ。2016 年 2 月，周杰倫入股中國數(shù)碼文化集團，希望能與其共同成立一家兩岸三地電子競技戰(zhàn)隊公司。緊接著不到兩個月，周杰倫就宣布投資 Taipei Assassin 戰(zhàn)隊，簡稱 TPA。這支隊伍在 S2 中擊敗韓國戰(zhàn)隊 CJ 拿到世界冠軍，現(xiàn)在叫“JTeam”。

從代言到直播，到收購戰(zhàn)隊和組建公司，再到現(xiàn)在電競網(wǎng)吧開業(yè)，周杰倫把他的游戲玩成了一條產業(yè)鏈。

投資都是為了興趣？這很周杰倫

周杰倫在演唱會上曾經對歌迷開玩笑說：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因為我不是靠這個掙錢。”

周杰倫早已過了靠賣唱片專輯過日子的時期，甚至幾年一次的全球巡回演唱會都成了歌迷福利。作為音樂人完成了飽腹之后，他的商業(yè)觸角開始伸展，但這種伸展有時并非深謀遠慮，而是帶著一點少年心性——只要他感興趣，他都可以投資試試。沒錯，這很“周杰倫”。

周杰倫商業(yè)試水就因興趣而起。2005年，他和導演鄺盛合資在臺北東區(qū)開了一家古董店“Omni by JFK”。為了幫古董店造勢，周杰倫曾將在《斷了的弦》MV里出現(xiàn)過的“粉紅賓士小甜甜”奉獻出來充當鎮(zhèn)店之寶。店里的古董從沙發(fā)、桌椅到燈飾、衣服、鞋子包羅萬象。有媒體透露，當年這家店僅租金與裝修都要400萬臺幣，但這家店最終還是折戟商場。周杰倫自己調侃說：“老實講，我做的很多品牌都是倒的，誰會買古董，但就是為了興趣。”

同年，周杰倫投資200萬臺幣與朋友合伙開設潮牌店PHANTACi，這家店主要以經營限量版潮品為主。有周杰倫明星光環(huán)的加持，加上商品本身的限量性質具有的稀缺與獨特性，與NIKE等品牌的合作，這家店算是周杰倫商業(yè)領域上的一次成功嘗試，也成為所有杰迷去臺灣旅游必去朝圣的地點之一。

2007年周杰倫開始涉足餐飲業(yè)，開起了主題餐廳，這家投資125萬人民幣的意大利餐廳取名為“MR.J義法廚房”（2013年宣布歇業(yè)），這似乎是后來“MR.J”品牌的誕生伊始。這家餐廳開業(yè)之后，伴隨著電影《不能說的秘密》上映，生意也十分紅火，餐廳不到一年就收回成本。論及周杰倫開設餐廳的初衷，他表示，是為了“讓朋友有地方聚會”。

之后，周杰倫的大部分投資都按著這種“興趣為主，任性為輔”的步調，最終盈利的少，歇業(yè)的多。這些嘗試并非完全失敗，其更大的作用是將“MR.J”變成周杰倫的個人品牌，并在投資過程中完成IP孵化與延展。在此基礎上，周杰倫與朋友一起成立臺灣電商平臺“星品庫”，經營潮流服裝、飾品配件、動漫產品等。2016年，星品庫的營業(yè)收入已經超過600萬元，其中，國內粉絲貢獻70%的銷售額。

“MR.J”價值幾何？

當然，周杰倫在商業(yè)圈也做過一些“正經事”。2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬元，共同創(chuàng)辦杰威爾音樂公司，先后推出浪花兄弟、袁詠琳、CUG等藝人。

2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺Ucan的股東。公司計劃創(chuàng)造集視頻下載、線上游戲以及3D互動游戲功能的交流分享平臺。雖然截至2016年9月底，文化傳信仍然處于虧損狀態(tài)，但這在一些“大人”眼里，周杰倫算是有了成熟的商業(yè)投資理念。

2012年，在陜西西安擁有多家水療Spa中心、高級KTV的真愛董事長何志方，邀請周杰倫去西安開KTV。周杰倫投資3000萬，在西安合資開設“真愛.范特西KTV”，第一年的營業(yè)收入就超過2300萬。

2016年，周杰倫以股東身份加盟萬魔，擔任創(chuàng)意官，并將自己創(chuàng)辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”并入“1MORE萬魔”耳機。而萬魔一直是小米的生態(tài)鏈企業(yè)，累計耳機出貨量為3300萬條，今年初正式啟動上市事宜，目前的估值超過10億元。

2016年底，12月5日，周杰倫、方文山分別以最強創(chuàng)意顧問和首席文化官身份加盟愛尚傳媒，并將《蒲公英的約定》﹑《愛在西元前》﹑《說好的幸福呢》﹑《三年二班》等十個經典音樂IP影視改編權授予愛尚傳媒，進行網(wǎng)劇或大電影的拍攝，完成音樂IP影視化計劃。行業(yè)人士分析，憑借這10首音樂IP影視化及周董的電影計劃，就有望給愛尚傳媒帶動50億的產值。而這無疑也是周杰倫與其音樂的情懷價值變現(xiàn)商業(yè)價值的一次嘗試。

從周杰倫的創(chuàng)業(yè)投資經歷可以看出，凡是和他的老本行——音樂沾邊，成績還算不錯。周杰倫對于自己的商業(yè)投資道路曾經表示，“我的所有投資，都是和媽媽討論后才做決定，其實媽媽的投資理念比我好。她還是希望我做和音樂有關的投資，像鋼琴、KTV都和音樂有很大關系，以后投資的重點也是既要符合我的身份，也要符合商業(yè)規(guī)律，最重要的一點是不能缺少藝術。”

這其中再加上“就是為了興趣”和“有時候挺朋友，其實不是為了賺錢”，就能解釋周杰倫一直以來的商業(yè)投資邏輯。

周杰倫的“魔杰電競館”也不缺少“藝術”，他用灰黑白冷色打造出的現(xiàn)代科幻風格，超大的投影屏幕，還有專門配置的酒柜與特制沙發(fā)，顯眼處用周杰倫標志性logo的“J”字母裝飾，這些都顯示出這家網(wǎng)咖超出一般電競館的配置。當然，最重要的是周杰倫“開心就好”，而開心未必不能創(chuàng)造一番天地。要知道，在2017中國名人商業(yè)價值榜中，周杰倫以1.81億元的商業(yè)收入排名第三。