少兒繪本的勃發與未來

饒濤

自新世紀以來，中國少兒繪本的發展呈現出日新月異、如火如荼之勢，內容創新不斷加強，繪畫能力不斷提升，裝幀設計越來越精美，涌現了一批具有美譽度、社會影響力和市場競爭力的精品圖書。中國少兒繪本的發展猶如中國童書發展歷程的一個縮影：繁榮與問題并存，但原創作家的整體崛起和品牌建設的日漸凸顯構成了兩個鮮明的特點，二者輝映構成了中國少兒繪本的美麗畫卷。

作為以教育出版為主要方向的大學出版社，北京師范大學出版社在市場化浪潮中一直重視少兒教育圖書的策劃和出版，并把培育原創和品牌建設作為少兒教育圖書的突破點。近年來，通過政策引導和機制體制創新，一批優秀作家、插畫家加盟北師大出版社，推出了一大批思想性、藝術性、可讀性俱佳的優秀少兒原創圖書，初步形成了以少兒教育市場類圖書、幼兒園二類教材、學前教育教材為核心的少兒圖書立體結構。培育原創和品牌建設構成了北師大出版社少兒圖書的核心發展要素，這兩個方面貫穿了北師大出版社少兒圖書的發展歷程，可以清楚看到一個大學出版社少兒圖書走過從單純引進到原創創新的階段，逐漸成長為一個定位準確、特點鮮明、實力雄厚，具有較強市場競爭力和較廣社會輻射力的演進過程。可以說，北師大出版社少兒圖書的歷史，就是以原創和品牌建設為雙翼的雙桅船不斷前進的歷史。

為了進一步整合資源、突出特色、塑造品牌，北師大出版社集中力量打造“小金獅”少兒圖書品牌。“小金獅”的“金”，寓意“珍貴、陽光”，“獅”寓意“勇敢、力量、權威、智慧”和“團隊合作”；“金獅”既是“京師”的諧音，也凸顯了北京師范大學深厚的歷史、文化底蘊和教育特色；“小金獅”則突出少兒圖書的特點，希望為小讀者提供最珍貴、最陽光、最具智慧和力量的精神食糧。

“小金獅”作為少兒圖書品牌，要為小讀者所喜歡，關鍵在于打造獨具特色的產品。“小金獅”在做細做透兒童文學、家庭教育圖書的基礎上，整合優勢資源，重點開發少兒繪本產品線。一方面，依托名家工作室，聚集一批國內著名作家，形成“小金獅”原創繪本創作團隊，實現從策劃編輯、文字作者到插圖作者的無縫溝通，精心策劃出版一批高水準、原創性、開拓性的精品圖書；另一方面，依托北師大中國原創圖畫書創作中心和北師大出版社合辦的“中國原創圖畫書年度排行榜”，通過每年一度的排行榜活動搭建“原創圖畫書新人新作”平臺，培育新人作者，挖掘優秀的原創圖畫書作品。在這里，“中國元素”流行，畫面斑斕五彩，小讀者可以看到保冬妮老師的可愛可親、王早早的清新娟麗、朱慕菊的教育哲思，也可以欣賞到一群熱愛文學和繪畫，具有教育學、兒童文學、美術專業背景的年輕人的創作，他們“想用最美的青春和筆觸，為孩子們描繪出最美的經典，裝飾孩子們彩色的、夢幻的童年”。

品牌的形成帶來了少兒繪本的興起與勃發，不僅使北師大出版社迅速得到了讀者的認可，而且實現了優秀品牌、知名作者、精品圖書、以及不錯的銷售碼洋與利潤相結合的良性循環發展。中國記憶系列、北京記憶系列、原創中國·繪本童年系列、水墨繪本系列、饅頭寶寶繪本系列、快樂幼兒園繪本系列、安全教育繪本系列、生命教育繪本系列、怎樣培養孩子的關鍵社會能力叢書……一本本散發著墨香、既叫好又賣座的少兒繪本，是北師大出版社致力于圖書結構轉型、勇敢面對市場競爭的最好詮釋。

隨著原創與品牌的推進，“小金獅”在不斷成長，雖有困惑、有挫折，也有喜悅，有太多的東西值得回顧，有太多的經驗值得總結。在文化體制不斷改革、出版業態深刻變化的新形勢下，少兒出版的發展會遇到前所未有的機遇和挑戰，但在經濟發展成為新常態的時代，我相信，中國少兒出版的未來依然美好。同時，我也相信，作為具有原創基因和品牌動力的“小金獅”一定會茁壯成長，擁有自己馳騁的天地。