質量時代的深圳風尚

張 佳

質量時代的深圳風尚

張 佳

“標準決定質量，質量塑造品牌，品牌提升信譽，信譽贏得市場?！鄙钲谏钪O其道，并且一直在努力。這是深圳一家當地媒體對于“深圳質量”發展的點評。

據悉，深圳知名品牌培育評價活動連續14屆累計評選產生深圳知名品牌682個。這些企業僅占全市企業總數的0.5‰，銷售額合計占全市銷售總額42.9%，納稅額占全市納稅總額35.01%，出口額占全市出口總額29.71%，成為打造“深圳質量”的主力軍。作為全國首個“質量強市示范城市”，深圳在質量提升、品牌引領，進而助推經濟社會發展方面，有望為全國源源不斷地提供先行經驗。

華為、比亞迪、大疆、光啟、華大基因、中興通訊、中集、大族激光、海能達、創維、康佳、TCL等一大批國內外知名品牌都出自深圳，引起全球矚目。

深圳品牌在被外界所熟知的同時，更把深圳創新之城的理念帶到了世界各地，美國《財富》雜志發表文章稱，深圳正在叫醒硅谷，有些企業的規模已與美國硅谷同行不相上下。在這背后，是深圳在新常態下主動順應經濟換擋和提質增效的質量追求，從深圳速度到深圳質量的發展蛻變。

質量時代引領者

3月5日，第十二屆全國人民代表大會第五次會議在人民大會堂開幕，李克強總理作政府工作報告時指出：要大力弘揚工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國品牌”，推動中國經濟發展進入質量時代。

有關質量時代，李克強總理2014年9月15日出席首屆中國質量（北京）大會時說道：質量是國家綜合實力的集中反映，是打造中國經濟升級版的關鍵，關乎億萬群眾的福祉。中國經濟要保持中高速增長、向中高端水平邁進，必須推動各方把促進發展的立足點轉到提高經濟質量效益上來，把注意力放在提高產品和服務質量上來，牢固確立質量即是生命、質量決定發展效益和價值的理念，把經濟社會發展推向質量時代。

從2014年的推向，到2017年的推動進入，簡單的變化，但意義深遠。全國兩會期間，國家質檢總局局長支樹平在答記者問時表示：究竟怎樣看待質量時代,或者怎么描繪質量時代呢?因為這是一個新課題,我自己也認真思考過。我想,就像我剛才已經給大家介紹的,黨和國家高度重視質量,十八大提出把推動發展的立足點轉到提高質量和效益上,歷次中央經濟工作會都強調要以提高發展質量和效益為中心。我自己感覺,如果立足點轉過來了,質量中心地位確立了,可以說就是質量時代的到來,我們也非常向往。如果說把它再具體化一些,就是我前面說的質量環境的改善。如果各級黨委政府再不簡單地以GDP來論英雄了,而是更多關注到質量提升,特別是經濟社會發展質量提升;如果各行各業都把質量放到突出位置,比如農業講質量、工業制造講制造質量、服務業講質量,方方面面都把質量放到第一的位置上;如果老百姓關心的醫療、衛生、教育、養老方面都重視質量,甚至我們國家機關辦文辦會,給老百姓辦事都講究質量。各行各業都讓重視質量、創造質量成為一個社會風尚,那質量時代就到來了?，F在大家都關注國貨的情況,國貨因質量而強盛,國家因質量而強盛,那就是質量時代的到來。

如何進入質量時代,支樹平局長也給出了答案：首先是抓戰略；第二,抓升級；第三,抓基礎；第四,抓共治。

作為我國改革開放和創新發展的領跑者，深圳成為全國第一個質量強市示范市，也是全國第一個把“標準、質量、品牌、信譽”作為城市的發展戰略。2014年，為推進“深圳質量”建設，深圳市委市政府提出要“打造深圳標準，鑄就深圳品牌，樹立深圳信譽，提升深圳質量”的努力方向，初步形成了標準、質量、品牌、信譽“四位一體”的推進路徑。日前，許勤同志回顧在深圳期間的工作時說，9 年來，深圳實現了從“深圳速度”向“深圳質量”的歷史跨越，走出了新常態下有質量的穩定增長、可持續的全面發展的新路子，率先實現了發展動力的轉換……“這9 年是我人生經歷中最為難忘、最為充實、最為寶貴的一段美好時光。”

這既是他對深圳這座城市的道白，也堪稱他9 年深圳任職作為的概括。許勤2010年在擔任深圳市長期間提出“深圳質量”理念，并在2011年的政府工作報告中指出，“深圳質量”是“深圳速度”量變基礎上的躍升，是“效益深圳”內涵和外延的擴展。

一個發展理念的產生，必定源于發展的實際。深圳質量發展理念提出的背景則是2008 年的全球金融危機，令典型外向型經濟的深圳遭受了巨大沖擊，大量制造業企業經營困難，持續繁盛多年的華強北呈現前所未有的凋敝之象。與此同時，深圳還面臨土地空間、能源資源、城市人口、環境承載力四個“難以為繼”的局面，如何從“殺出一條血路”到“走出一條新路”，是擺在深圳主政者面前的迫切任務。許勤也曾公開表示：“當時深圳有兩種危險，一是受生產要素制約退化成一個消費型城市；二是穿舊鞋走老路，大規模增加傳統產業投資，這可能贏得一時，但最終會“用現在的掌聲招致未來的罵聲”。

圍繞打造標準、鑄就品牌、樹立信譽、提升質量，深圳市委、市政府和社會各界共同研究制定政策，營造創建環境，激勵品牌成長，加強人才培養，在“四位一體”建設方面取得顯著成效。深圳先后出臺了《關于打造深圳標準構建質量發展新優勢的指導意見》及《行動計劃》兩個配套規范性文件，制定了《深圳經濟特區質量條例》，率先在全國開展“深圳質量”“深圳標準”的立法工作，編制和發布《深圳市質量發展“十三五”規劃》、《落實質量強省戰略推進高質量發展行動計劃（2016-2020年）》，明確了未來五年深圳質量建設的方向。

4月20日下午，首屆“深圳國際品牌周”在深圳廣電演播廳盛大開幕

值得一提的是，深圳自2004年在全國首設“市長質量獎”，作為全市最高質量榮譽，激勵企業追求高質量，提升城市國際競爭力?！笆虚L質量獎”始終以創新應變和持續變革保有領先優勢，已形成集理念傳播、企業培育、技術開發、人才培養、應用推廣功能為一體的工作體系，推動創新發展，在可持續發展、國際化等方面樹立了“深圳質量”乃至“中國質量”新標桿。

此外，創造深圳質量，全市數千家社會組織成重要生力軍，一些綜合性協會在深圳質量建設中大顯身手。市質量協會連續多年組織開展QCC（質量改善小組）活動，在全市建立了數千個QCC小組，創造出可觀的經濟效益。市質量強市促進會是全國第一家由企業自發組織成立的、專門從事推動地方質量強市活動的社會組織，在全國率先成立了第一個首席質量官俱樂部。

目前，深圳產業結構不斷優化，先進制造業占規模以上工業總值超過76%，戰略性新興產業規模占GDP的比重達到40%。深圳已形成經濟增量以戰略性新興產業為主，工業以先進制造業為主，第三產業以現代服務業為主的產業結構。從過去的單純加工制造，到現在的自主創造，“深圳制造”以標準提升質量，以質量鑄就品牌，以品牌樹立信譽，以信譽拓展市場，探索出了“創新驅動、質量引領”符合深圳實際的特色發展之路。

國家質檢總局副局長陳鋼認為，從深圳實踐來看，有質量的發展就是在經濟穩定增長的同時，質量水平也得到持續提升；深圳以實際行動和成績，詮釋了什么是“有質量的發展”。如今，深圳以創新發展為引領，以“質量”理念統籌行動，找到了新的城市精神口號——“創新驅動發展，質量成就未來”。

品牌時代先行者

60多年前，德國政府把品牌建設上升為國家戰略，實施以質量推動品牌建設、以品牌助推產品出口的政策導向，在全球確立了德國品牌質量一流的國家形象。

當今，一個國家擁有世界級知名品牌的數量，已成為衡量國家經濟實力的標志。同樣，一座城市若有眾多品牌，會贏得市場更大的關注，進而提升這座城市的高度。

一邊是華為、騰訊、光啟、華大、超多維等企業成為全球知曉的領跑品牌，一邊是服裝、內衣、鐘表、家紡等傳統制造業轉型升級、品牌躍升的全新傳奇。作為改革創新的先鋒城市，深圳依靠創新驅動和優良營商環境，一大批企業品牌和行業品牌樹立了行業標桿，并屢屢現身世界舞臺。

近日，深圳市市場和質量監管管理委員會部署落實城市質量提升年工作方案，制定了深圳市《提升深圳品牌行動計劃（2017-2020年）》，明確將在該市推行“一區一品”行動計劃，著力構建企業品牌、產業品牌、區域品牌和城市品牌“四級縱隊”，力爭今年新增超過40個廣東省名牌產品，分批創建國家級、省級品牌示范區，以深圳質量增強企業核心競爭力，推動產業品牌化發展，加速打造“品牌之都”。

目前，深圳擁有中國馳名商標超過160個，居全國副省級城市首位，各產業自主品牌數量也居全國前列；已經創建了黃金珠寶、移動電話、時尚眼鏡等4個“全國知名品牌創建示范區”和4個“全國產業集群區域品牌建設示范區”；正在創建或申報的還有寶安區“廣東省工業機器人知名品牌示范區”、光明新區“全國鐘表知名品牌示范區”、坪山區“全國新能源汽車知名品牌示范區”等項目。

國務院參事張綱在談起質量和品牌的關系時表示：質量是品牌的第一要義。中國經濟正處于轉型發展的關鍵時期，“提高質量、培育品牌”的理念凝聚著企業、產業的共識，質量品牌已經成為國人熱議的話題，因為品牌不僅是產品、產業的標識，更是營銷價值的載體。質量是品牌培育的起點，伴隨品牌成長全過程；質量是品牌感知的載體，消費者認識品牌的途徑是依附在產品、服務之上的質量；質量是品牌價值的體現，因為質量溢價是品牌經濟運作的依托。質量與品牌成為緊密聯系的共同體，作為品牌的第一要義，質量已經成為制約發展的主要因素。

正是靠質量引領，讓眾多深圳本土知名品牌脫穎而出。4月20日下午，首屆“深圳國際品牌周”在深圳廣電演播廳盛大開幕。作為品牌周的主場活動，第七屆品牌建設國際高端論壇暨第十四屆深圳知名品牌成果發布會在演播廳隆重舉行。廣東省人民政府參事、深圳工業總會執行主席王肇文告訴中國品牌，深圳知名品牌培育評價活動連續14屆累計評選產生深圳知名品牌682個。這些企業僅占全市企業總數的0.5‰，銷售額合計占全市銷售總額42.9%，納稅額占全市納稅總額35.01%，出口額占全市出口總額29.71%，成為打造“深圳質量”的主力軍。

聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心主任郭力出席首屆“深圳國際品牌周”活動，并宣讀了《關于表彰第三屆“國際信譽品牌”的決定》。聯合國工業發展組織認定發布華大科技、海能達、研祥智能、華強北商圈為第三屆“國際信譽品牌”。至此連續三屆“國際信譽品牌”已達15個。他表示，它們既是深圳質量、深圳品牌的杰出代表，更是中國建設質量大國、品牌大國過程中涌現的企業典范。

作為首屆“深圳國際品牌周”開幕的重要環節之一，現場還舉行深圳市企業品牌建設促進會揭牌儀式。促進會將集聚全市企業、品牌研究機構和社會組織的力量，全面推進深圳市委市政府“標準、質量、品牌、信譽”四位一體戰略，擬打造成為提升企業品牌綜合實力、助力深圳品牌戰略發展的新平臺。

國務院參事、中國品牌建設促進會名譽副理事長、國家質檢總局原副局長葛志榮在接受記者采訪時表示：在新時期，中央把品牌建設工作提到了前所未有的高度，我國的品牌建設可以說現在進入了一個前所未有的好時期，迎來了一個發展關鍵的新階段。深圳歷屆市委市政府十分重視質量品牌工作，在質量品牌建設方面走在全國的前列。今年又率先舉辦全國第一個“深圳國際品牌周”，既有示范意義，又有推動作用。“我們希望在今后五年、十年、十五年，深圳品牌建設繼續不斷推進“質量強市”戰略和品牌發展戰略，持續實施創新，在深圳乃至全國的經濟社會發展中發揮更大的重要作用?！?/p>

深圳“十三五”規劃提出：到2020年，深圳GDP總量將達到2.6萬億元，力爭有8—10家企業進入世界500強行列。這意味著“十三五”期間深圳將培育出跨國經營的梯隊群體，深圳品牌，推動深圳在更大范圍、更寬領域融入世界經濟體系，成為中國改革創新先行先試的排頭兵。

深圳已經在享受“標準、質量、品牌、信譽”四位一體戰略發展所帶來的紅利，而著眼于新形勢、新環境，深圳已經從深圳標準、深圳質量向深圳品牌、品牌深圳邁進，也正從質量時代向品牌時代邁進，將成為中國品牌發展戰略的先行者、先導者。