自媒體時代女性閱讀報告

虞洋+黃璜

對于現代女性來說，從自媒體獲取信息已經成為她們工作生活中不可缺少的一部分，并且在潛移默化中影響和改變她們的價值觀。那么在自媒體時代，女性閱讀和固有印象相比有何不同？她們喜歡什么題材的作品？她們關注哪些領域？為了讓大家了解這些問題，《出版人》雜志聯合今日頭條文化頻道推出“自媒體時代，女性閱讀報告”。

從2016年2月1日～2017年1月31日，今日頭條中和“女性閱讀”有關的文章共有556篇，總閱讀數為8771080次，其中收藏31745次，發表評論1205條，總分享11800次。根據今日頭條提供的過去一年的數據，女性閱讀在自媒體時代的表象和傳統的印象有較大的差別。

最關注歷史小說 張愛玲最受歡迎

從去年以來各大熱播電視劇的情況就可以看出來，歷史題材的作品被越來越多的女性所喜愛。去年的《羋月傳》《武媚娘》《錦繡未央》，還有今年的《大唐榮耀》，均有不俗的收視表現。歷史劇的主角正慢慢從男性變成女性，歷史劇市場也開始被女性占領。這些歷史劇是否符合史實且不論，但是符合女性審美的歷史作品卻已成為市場的寵兒。除此之外，情感、影視、懸疑和職場類型的小說也是女性用戶最受關注的Top5。值得一提的是，近兩年以《法醫秦明》為代表的懸疑類小說崛起，反而更多地是被女性閱讀群體所追捧，這種情況也進一步促進了懸疑作品IP的孵化與推廣。

在最受女性用戶關注的作家Top10中，僅有三名女性作家：張愛玲、三毛和瓊瑤。在榜單中，錢鐘書、沈從文出人意料地位列瓊瑤之上。馬爾克斯的魔幻、泰戈爾的詩歌、村上春樹的情感、東野圭吾的懸疑，這些不同類型的作家作品已經成為女性書單的常客。女性讀者已經從情感和內心的小世界走向更加豐富多彩的大世界。既能描寫細膩的情感，又能講述精彩的故事，比如村上春樹和東野圭吾這樣的作家，會受到越來越多的女性的喜愛。

本榜中的十位女性作家，閱讀數差別很大。在第四名的三毛和第五名的瓊瑤之間，閱讀數量從1000萬驟降到500萬。以三毛為界，前四名的女性作家，除了創作出非常精彩的文學作品，作者本身也大多有比較精彩的人生，充滿了話題性。這些作家個人生活的文章閱讀數量也在總閱讀數量中占了比較大比重。在三毛之后的作家，主要以現代的作家為主。其中瓊瑤的《還珠格格》、嚴歌苓的《金陵十三釵》、六六的《蝸居》、王安憶的《長恨歌》等作品都引起過廣泛的社會討論。

古典文學圖書更受青睞

在女性用戶最受關注圖書Top10中，古典的《紅樓夢》《西廂記》高居榜首，近代的《圍城》、回憶錄《我們仨》緊隨其后，然后是現代的《平凡的世界》……為何《紅樓夢》《西廂記》與現代生活距離遙遠，仍然熱度不減？筆者認為，雖然世殊時異，但人情卻千年未變，喜怒哀樂、愛恨嗔癡，對于這些情感的感悟，古今偕同。和現代讀者之間產生了一種奇妙的穿越時光的共鳴。所以這些小說能夠歷久彌新，一直被讀者所喜愛。值得注意的是榜首圖書《紅樓夢》，它的閱讀數量遠超其他作品，這說明《紅樓夢》已經不僅僅是一部作品，更是作為一種文化符號和文化現象存在于廣大讀者心中。

在影響女性閱讀的諸多因素中，性格因素名列前茅。一說起女性，自然而然就會想到家庭，想到她們特有的身份：妻子和母親。如果拋開了母親和妻子的身份，女性作為一個獨立的個體到底是什么樣的反倒很容易被忽視。實際情況是，雖然女性背負很多的標簽和身份預設，但是在閱讀選擇上，還是會遵從一個獨立個體的自然選擇，那就是性格。開朗的性格和內向的性格，喜歡的圖書是不一樣的。從數據上來看，性格的影響力要比年齡、習慣、收入和職業更大。

河南省女性用戶最關注閱讀

在全國各個省市自治區中，河南省的女性閱讀人數最多，山東與廣東緊隨其后，北京排名第七，上海未上榜。河南和山東的女性閱讀人數能夠領先于北京、廣東等經濟發達地區，一方面源于這兩個省份的人口基數大，另一方面也和閱讀習慣有關。從人均紙書購買的金額上來看，北京和上海的女性是絕對要遠高于其他省份的。此前諸多統計也是按照購書消費來排行的。但如果按照花在人均閱讀上的時間來統計，北京、上海的女性和二線城市的女性相比并沒有太大的差距。像河南、山東、江蘇等地的女性，在閱讀習慣上反倒更接近于發達國家：她們更喜歡閱讀文學類作品，不同年齡段的女性閱讀差異較小。

在除閱讀外女性讀者的關注領域方面，關注度最高的是娛樂領域，占比高達86.61%。其中和明星有關的娛樂新聞點擊量最高。位列其后的是文化領域。結合前面的榜單來看，張愛玲、《紅樓夢》就是這些女性用戶關注的文化領域中的兩面大旗。歷史位列第四，超過了育兒、時尚、健康、情感這些女性關注的傳統領域，再加上歷史類小說的大受歡迎，女性+歷史應該是2016年最亮眼的組合。除了情感的占比較低，朋友圈里面的熱門話題“美食”排在末尾，“旅游”更是沒有出現在Top10中。看來，朋友圈里的生活和現實的生活之間，還是有較大的差距。