“互聯網+”時代書刊形態功能的認知及其對編輯力理論的建構意義

沈 珉 徐康亮

“互聯網+”時代書刊形態功能的認知及其對編輯力理論的建構意義

沈 珉 徐康亮

傳統理念對出版形態功能的認知基本停留在載體、媒介、文化與符號功能的層面上，尤其對載體功能的片面認識，一方面容易將技術視為形態變化的內在動因，另一方面也易于對形式與內容的關系作機械理解，導致實踐中“唯技術論”的傾向明顯，從而遮蔽了編輯力創新的本質。“互聯網+”時代，書刊形態變化溢出了傳統出版的設定，引起編輯思維根本性改變以及出版的顛覆性變革。特別是“互聯網+”時代從產品與生產維度對形態功能進行認知，增加了形態賦形功能與匹配功能。而這兩個功能的提出不僅有利于編輯思維與實踐的創新，同時也完善了編輯力理論，有利于編輯人才的培養。

編輯力；形態功能；賦形功能；匹配功能

從某種角度上說，“互聯網+”出版中書刊形態變化比內容變化更為顯著，為此，形態編輯力的提高顯然成為應對出版轉型的關鍵之一。但是書刊形態變化溢出傳統出版的設定，使得“技術實現形態、形態實現內容”的習慣編輯思維由于形態環節的巨變而受到根本性挑戰，因為形態變化背后是形態功能的轉向以及出版的顛覆性變革。同時，將形態編輯力視為編輯技能，通過出版技術的學習獲得編輯力質的提升的方法顯然不能應對當下的出版現實。因為這種看法多停留在“形態是技術的產物”，以及“形態是內容的載體”這樣的傳統觀念上。無疑，這樣的認識在當下越來越顯得捉襟見肘[1]：它無法使編輯從具體的技術束縛中掙脫出來，站在互聯網經濟與傳播的高度審視書刊形態的作用與目的，從而淪為技術的實現者而非現代的傳播者。同時，這一觀念也遮蔽了編輯力的核心價值，使得編輯人才的培養陷入技術技能培養的怪圈之中不能自拔。

為此，本文側重對形態功能進行重新認知，并對認知之于編輯力理論與實踐的意義進行分析。

一、傳統理念對書刊形態功能認知及局限分析

傳統認知中，對書刊形態的功能認知經歷了從學科內部審視到外部觀察的過程，相應具有四種功能，即載體功能、媒介功能、文化功能與符號功能。其中文化功能與符號功能是在新社會史與圖像學角度下的觀照，在這兩個角度下的分析側重于“后視鏡”式的總結與形態背后意義的梳理，很難為形態的發展提供更為具體的意見。而出版角度的載體功能認知與傳播角度的媒介功能則對形態的發展有較中肯的論述，也在新的出版勢態下有較大的闡釋空間。

1.書刊形態載體功能的認知

具體而言，在傳統的出版學科視野里，形態功能主要被描述為“內容要素的載體”。這種思維易將最新出版技術的運用視為形態變化的內因，從而出現“唯技術論”的傾向。近十年來，出版數字化、全媒體化等成為描述熱詞，在《知網》中查找，僅以“數字化出版”為主題詞的論文近三年有四千篇之多，僅2013年與2014年每年就有超過六百篇，有關互聯網出版的論文近三年達兩萬多篇。可見書刊形態的變化討論已成為討論的熱點，但熱詞背后似乎缺乏“形態為何而變，變向何方”的拷問。同時，近三年知網論述數字時代編輯素質方面的文章超過八百篇，論述雖然強調編輯的當代轉型，但多以編輯掌握多種電子技術為衡量指標。這個結果似乎也表現出當下編輯能力的缺失與數字技術的缺失成正比。由于傳統出版中書刊載體形態變化不大，對技術的追求即意味著形態質量的提升，因此技術也總能在出版內部得以克服，對技術的追求也并不牽涉到書刊形態的變異。但是在數字與互聯網時代，形態與內容產生了分離，技術的變化使得載體呈現意義有新的闡釋，用單純的數字化實現載體的替代顯然不能解決書刊的形態問題。出版學中從書刊設計角度的切入依然將形態視為載體，但開始注重形態的審美要求。如前輩編輯大家鄧中和先生呼吁編輯要當半個裝幀家，即是認識到形式編輯的重要性。這種認知在一定程度上體現出形式主義美學所追求的有“意味的形式”在出版領域的反映，但“互聯網+”背景下的書刊形態已溢出美學的范疇，形態不再是內容物化的最后環節而是與內容生產發生化學變化的基本元素。

2.書刊形態媒介功能的認知

傳播學角度將形態視為媒介。麥克盧漢認為“媒介即訊息。一旦序列性讓位于同步性，人就進入了結構與外形的世界”[2]，他強調了媒介的力量，但他沒有先驗地預測交互媒介時代的形態功能。在此基礎上的媒介環境學則強調人與媒介的互動方式給文化賦予的特性，“媒介是文化能夠在其中生長的技術，換句話說，媒介能夠使文化里的政治、社會組織和思維方式具有一定的形態”[3]，把形態從媒介延伸至生態環境。媒介功能強調了內容對形態的穿透與整合，它放棄了對形式附著性的展開，而試圖將媒介與文化視為一個整體，將媒介引向于社會與文化。

傳統認知對書刊形態功能考察如下表所示：

表1 傳統書刊形態功能考察表

上表中，從出版角度與傳播角度對形態功能的認知仍然對當下的編輯實務有效，但在“互聯網+”的背景之下，卻需加以更深入的思考。

二、“互聯網+”時代書刊形態新功能的開掘

“互聯網+”時代網絡成為生存環境，大眾依賴網絡的程度就像依賴水與空氣一樣。正如吳曉波所說，“互聯網+”是一場“生態革命”。[4]這個時代傳統出版的改變不只體現為出版技術的綜合性、出版主體的復雜性，也體現為閱讀方式的多樣性、生產的互動性以及產品形態的開放性，因此形態與技術、形態與讀者(用戶)的絞合程度比傳統出版要復雜得多。[5]書刊產品不再是單向度的生產與塑造的結果，而是留有技術與形態痕跡的過程。具體而言，出版的最上游與最下游同時介入到形態的塑造中。

1.“互聯網+”時代出版方式對書刊形態新功能的要求

首先，在“互聯網+”出版時代，內容與形態游離的情形更加分明。內容脫離了實物的羈絆，以“比特流”的形式流淌于虛擬空間之中。北京斯麥爾數字出版技術有限公司董事長鄭鐵男打了個比方：紙書是饅頭，手機書是餃子，XML就是面粉，所以要先找面粉，形態編輯要先回到數據本身。而數據本身具有被開發的多種可能性。內容不再是線型的表達，而是像一個生命本體，可以經過繁衍、擴張、附生而生成多種存在樣式。

其次，是出版對技術的依賴超過了以往的任何時代。如果說傳統出版時代是技術向深度與高度的追求，那么“互聯網+”的技術則提供了技術的廣度。從初淺層面上說，技術實現了“一個內容多種創意、一個創意多次開發、一次開發多種產品、一種產品多個形態”[6]的情形，從更深層面上說，技術使內容組合更加立體化、更加個性化、更加碎片化。這一廣度的擴展甚至會開創“新的市場”。

因此書刊形態新功能要滿足生產原料到成品的賦形與衍生的需要，即需要從生產維度進行考察。

2.“互聯網+”時代出版需求對書刊形態新功能的要求

“互聯網+”時代的去中心化與信息的垂直化，使得生產鏈大大縮短。讀者身份轉化為用戶，成為形態服務的終極對象。形態要與客戶需求形成良好的匹配，體驗經濟的方式更突出了個體需求。[7]因此出版要建構起從用戶出發的逆向形塑方式。比如，聶震寧認為，出版最主要是建立用戶至上的理念；周鴻祎的互聯網方法論也提供了幾個基本的互聯網準則，即用戶至上、體驗為王、顛覆性創新等，[8]即是逆向求生的思路。

同時，不同的出版需求要求對不同內容進行不同形式的加工。聶震寧認為學術類是“作品+互聯網”，即建設數據庫；大眾讀物則是“互聯網+作品”，按照終端的需要塑造形態。[9]而莫德則將圖書分為有形與無形圖書，前者必須借助于形式才能傳達內容，比如美術類圖書，后者則可以以比特流傳遞，比如文學類作品。[10]因此，書刊形態新功能要滿足個體對產品的需要，即需要從客戶維度進行考察。

三、“互聯網+”書刊形態功能的認知

由上述分析可知，作為載體，形態終結于出版；作為媒介，形態生成于傳播。形態不再是固定的、預設的與靜態的，而是多樣化的、交互可變的與動態的。“互聯網+”出版時代對形態又增加了生產維度與客戶維度的考察，使得書刊形態增加了賦形功能與匹配功能，從而使形態功能的闡釋大大增加了。

1.“互聯網+”書刊形態的新功能認知

賦形功能。從生產維度考察，書刊形態具有賦形功能。生產的結果就是產生一個有內容的形式。賦形功能首先揭示了形態與內容的新型關系，即形態參與內容的生產，文本由傳統單向度的傳遞發展到交互性甚至反向的生成。作為物質外殼的形態，其生產過程具有可塑性。比如讀物中設置的闖關、問答等環節直接導向了內容顯示的不同路徑即內容賦形的現代場景。

其次，賦形功能還強調了形態的多樣性，即異質化的呈現元素與多樣化技術的選擇結果，促使跨行業跨媒介的合作成為常態。當下的IP開發即體現了內容與形式多種方式對接的可能性，[11]這種可能性在生產之前就需要設計，并影響內容的生產過程。

匹配功能。書刊形態的匹配功能是從書刊的客戶維度來考量的，表現的是從用戶導向生產的逆向推導思維，這里面包括了三層意思：

一是形態必須符合客戶需要。具體而言，在產品技術層面，產品形態要符合人機界面的操作需要，體現出人性化與藝術化的操作效果；[12]在內容層面，同樣的數據內容，需要有不同的樣板與模式來適應不同的客戶，即要細化市場，用不同的形式取悅不同的讀者。

二是形態不再是自我的完善體，而可能嵌在其他產品之中，呈現出一種附庸性與依附性。比如對于智能冰箱的設想，其中一條是在冰箱設計中嵌入菜譜，根據冰箱存入的貨品調出相應的菜譜并提供烹飪方法。這樣，菜譜不是作為獨立的商品來出售，而是融入在智能冰箱提供的服務之中。這里的匹配功能表現出其他行業對書刊的接納，而新型出版業是通過嵌入型的服務來獲得經濟效益的，營利方式也與傳統出版業不同。

三是技術的協作可以滿足客戶的多樣化需求。從最終產品來說，書刊形態與其他媒介形態要進行鏈接、結合，產生新的物質外殼，而這一物質外殼，可能處于幾個行業的共軛之中，以此延伸出新的教育行業、公共文化行業等。

2.“互聯網+”書刊形態功能的認知與啟發

因此，在“互聯網+”時代，形態除了載體功能、媒介功能、符號功能之外還增加了賦形功能與匹配功能，如下表所示：

表2 “互聯網+”時代書刊形態新功能考察表

考察維度的增加實際上也梳理了形態的新變化：首先，形態通過對內容的參與成為內容的一個部分，內容的呈現過程即形態的展現過程；其次，由于客戶的參與，形態終始的節點模糊，形態的邊界擴大，形態塑型的過程變異，也即，形態一直處于變化的過程之中，需要不時跟蹤與調整；再次是功能的價值取向、塑形的方式產生了偏移，客戶的作用突顯了出來。如下表所示：

表3 書刊形態功能偏移考察表

這些新變化，自然使得書刊策劃與編輯突破了傳統的操作邊界，因此書刊形態功能的轉向與完善不只要求編輯技術的提高，更帶來編輯思維的根本性變化。那么，在形態功能產生巨大變化的“互聯網+”時代，傳統的編輯能不能掌控“互聯網+”出版的所有情形？當下的編輯實務是否能為傳統“編輯力”概念所容納？如果沒有，那么對形態功能的認知又可以在哪幾個方面來補充編輯力理論？

四、“互聯網+”書刊形態新功能闡釋對于編輯力理論的補益

對于形態功能的認知必然引向對“編輯”與“出版”概念的重新思考。實際上，傳統出版機構的封閉性已經制約了當下編輯活動的展開。如果不認為“互聯網+”出版是游離于傳統出版的另一種出版形式，那么也至少要承認出版概念的泛化同時意味著傳統出版陣地的收縮，因此對當下“編輯”的角色定位以及“編輯力”概念要重新認識。

1.認知有助于理解“編輯力”是“編輯共同體”[13]的“編輯力”

自浙江人民出版社馮國祥提出“編輯力”概念之后，編輯力的闡釋有兩種申發方式，一種是延續馮國祥的定義方式，強調編輯力就是對書稿加以影響的主體能力，[14]另一種則是經驗型的解構，側重分析編輯擁有的工作能力。隨著出版情況的變化，編輯力在文字審核能力的基礎上又加入了策劃力、技術力等。在編輯個體上不斷進行疊加式的能力累積顯然是不太現實的。

從形態角度而言，“互聯網+”時代的編輯力越來越體現為一種合力。如果說雕版圖書生產是“圖像的生產”，機械書刊生產是“版面的生產”，那么“互聯網+”時代的書刊生產是“空間的生產”。這一過程中，形態對內容的參與程度加大，編輯主體也不斷增大。雕版圖書生產階段，除了主要編輯者，其他生產者與內容生產無關，只是對圖像的傳遞。機械書刊生產納入了美術、出版領域的有識分子作為編輯主體的擴充，由編輯群體來完成從內容到形態的策劃。“互聯網+”時代的書刊生產更為復雜，形態是在“編輯共同體”的掌握之下實現的。編輯主體具有開放性與延伸性，不只有策劃創意主體，而且生產、銷售、客服人員也被接納進來，組成了一個共同體。這里，人員流動與組合必然出現新面貌。如下圖所示：

圖1 互聯網書刊產品運營人員結構圖

由于生產的特殊性，每個成員都與產品的形式與內容產生關系，只是角度不同。因此，這一“編輯共同體”面目較之傳統的編輯群體更加龐大，組織更為復雜，分工更為精細。這時的“編輯力”則是這個“共同體”賦予的。

2.認知有助于理解“編輯力”內部具有結構與偏向

“互聯網+”背景下，“編輯共同體”成為編輯主體，其內部是由不同角色的人員擔任的。因此作為整體的“編輯力”是有內部的結構與偏向的。傳統的編輯相當于書刊內容運營人員，處理的客體是文化商品；而處于中心位置的是產品經理人，其處理的客體是一組生產關系。如果還是立足于傳統出版機構，那么應該秉持“大編輯小出版”的概念，產品經理人的編輯活動可以溢出傳統機構編輯角色的設定，實現跨媒介、跨行業的運作。而更多時候，產品經理人在傳統機構的外部產生，傳統的編輯只承擔“互聯網+”出版中一個環節的工作。“任意縮小編輯力的內涵或者無限擴大編輯力的外延，都將不利于對編輯力的準確把握與判斷”。[15]

3.認知有利于現代人才編輯力的提升

認知也帶來對編輯力提升方面的思考。首先，要拓寬編輯力提升的口徑，就要將形態編輯力提升到與內容編輯力同等重要的地位。與傳統“編輯核心的競爭力是內容編輯力，而形態編輯力被視為只是一種編輯技能”觀點不同的是，“互聯網+”背景下要重視形態對內容的參與程度，也要重視作為形態驅動力量的技術起到的作用，注意技術的使用節點以及協作的技術關鍵，使產品設計有一定的形態張力。

其次，根據“互聯網+”背景下“編輯力”的分層與偏向情形，要考慮編輯人才的分層培養與定位培養。現在常見的錯誤傾向有兩個，一是對編輯力闡釋模式不斷做加法，無限擴大“編輯力”的內涵，因此人才培養內容過于龐大與細碎。這一做法實際上懸置了編輯力的核心價值，使得人才培養缺乏核心競爭力。另一種錯誤做法則是向技術過度傾斜、片面強調對具體技術的掌握，使編輯人才淪為技術的附庸。這一做法，顯然也是不恰當的。必須要對編輯技術技能的擴展設置合理的邊界，不能單純以數字技術掌握的多少來衡量編輯能力的高下。

總之，對出版物形態功能的重新認知只是觀察當下出版的一個窗口，但通過這一窗口能夠窺探傳統與當下出版的差異，而對形態功能的深入挖掘和再認知，有利于編輯力的創新與提升。

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[5]周建森.“互聯網+”時代出版轉型升級路徑探析[J].中國出版，2015(13).

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[14]馮國祥.圖書編輯力淺論[A].中國出版科學研究所.出版科研論文選粹：首屆全國出版社科學研究優秀論文獎獲獎論文集[C].杭州：浙江教育出版社，1992：437.

[15]李軍領.編輯力“五力模型”試探[J].編輯之友，2011(4).

[責任編輯：詹小路]

本文系全國哲學社會科學研究課題“中國近代書刊形態變遷研究”(16FXW006)的階段性成果。

沈珉，女，副教授，博士。(浙江工商大學 人文與傳播學院，浙江 杭州，310018) 徐康亮，男，本科生。(浙江工商大學 人文與傳播學院，浙江 杭州，310018)

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1008-6552(2017)02-0009-06