展示技術的集約化設計理念

李偉　趙中建

摘 要：以2015年米蘭世博會為例，探索展示技術在設計應用中呈現(xiàn)出的新特征，即從片面追求新技術、單一技術的應用向已有的多種技術集約化應用轉變，并結合相關案例進一步探討其在實際應用中的多種表現(xiàn)，以此來尋求當代展示技術應用觀念和思維的轉變。

關鍵詞：展示設計；展示技術；集約化

[基金項目：本文為作者主持的2012年度教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目（編號：12YJA760033）、2014年國家留學基金資助項目（CSC：201406830048）階段性成果之一；本文為2014年度江蘇省社會科學基金項目（編號：14YSB007）、2016年度江蘇省社會科學基金項目（編號：16YSB014）階段性成果之一。]

幾年一度的世博會，是歷史悠久的國際性博覽活動，被譽為世界經濟、科技、文化的“奧林匹克”盛會。每一屆世博會上，各參展國都傾其所能，將本國有助于人類發(fā)展的各項成果向世人呈現(xiàn)。同時，世博會又是各國設計師進行展示技術應用、設計思想交流的世界頂級盛會。因為，各國設計師不僅會將各種最新的建筑技術、結構技術、照明技術、交互技術、媒體技術等應用到展示設計中，還會通過各自的展示設計作品呈現(xiàn)和表達他們在設計上的新觀念、新思維，并引發(fā)新的設計思潮。從這層意義理解，世博會已然成為全球展示設計領域的“風向標”。基于此，對世博會作品本體展開的相關研究，不僅具有現(xiàn)實的應用意義，更對展示設計學科的未來發(fā)展有著重要的啟示作用。

一、展示技術集約化設計理念的提出

展示藝術與展示技術在共同發(fā)展的過程中，彼此之間始終保持一種緊密的互動關系，二者相輔相成。一方面，展示技術的進步會推動展示設計的發(fā)展，為設計師提供更多的創(chuàng)意可能，并不斷創(chuàng)造出新的展示形式和信息傳播方式；另一方面，展示藝術的發(fā)展也會對展示技術提出更高的要求，促使展示技術自身不斷進步與革新。可以說，在展示設計學科成長的道路上，始終有展示技術留下的痕跡。然而，在設計實踐中，它們彼此之間的互動關系，卻被很多設計師錯誤地解讀，片面強調技術的決定作用。更有甚者，固執(zhí)而極端地認為，新的展示技術總能創(chuàng)造全新的視覺樣式和感官體驗。于是，在設計中不惜重金、不加選擇地采用最新的技術。或許這是一條簡單而易于操作的途徑，但并不代表這是正確的設計導向和設計觀念。它是對展示技術應用的一個誤區(qū)，也不符合展示設計的評價標準。展示設計的評價是一項綜合性的評價，它涉及設計作品和設計師兩個方面：一方面是對于作品的評價，其包含著展示目的的實現(xiàn)、展示作品的藝術感染力、展示作品的經濟評估等多方面因素；另一方面是對于設計師的評價，主要是對設計思想、觀念和方法等多層面創(chuàng)新能力的綜合評價。由此可見，展示設計評價是對展示設計中各種因素協(xié)同作用后所達到的實際功效的綜合性評估，而“展示技術的新與舊”從來不是展示設計評價的重要參照。因此，在展示技術應用中，首先強調依靠設計師的創(chuàng)意、創(chuàng)新能力，而不是簡單地依靠價格昂貴的新技術，這才是正確的設計導向和價值取向。

鑒于展示技術應用領域存在的片面化認識，結合2015年世博會上展示技術應用中呈現(xiàn)出的新特征，在歸納的基礎之上，本文提出“集約化”設計理念，以期對展示技術的應用形成正確的引導。“集約”譯自英文“Intensive”，指“高度集中或加強”，是經濟學的術語。在經濟學領域，它與粗放相對應，是兩種完全不同的增長方式。其本意是指在最充分利用一切資源的基礎上，更集中合理地運用現(xiàn)代管理與技術，充分發(fā)揮人的積極效應，提高效益和效率的一種形式。那么，我們在展示設計中加以借鑒，其意義就是：通過對現(xiàn)有展示技術的集約化整合，依靠設計師的創(chuàng)新能力，以最小的技術成本投入，實現(xiàn)預期展示成效的一種設計理念。令人可喜的是，在2015年米蘭世博會中，已經有很多設計師在展示技術應用中自覺或不自覺地實踐著“集約化”設計理念，其中不乏令人難忘的優(yōu)秀作品。下面我們通過對米蘭世博會中成功個案的解讀，加深對集約化設計理念的理解。

二、展示技術的集約化設計案例分析

——以米蘭世博會為例

2015年的米蘭世博會，其主題是“給養(yǎng)地球：生命的能源”，這是世博會史上首次以食物為主題的一屆展覽。本部分從展示的主體（參觀者）和客體（展示裝置、展示環(huán)境）兩大層面，對米蘭博覽會中的幾個體現(xiàn)展示技術集約化設計理念的典型案例加以分析，進一步解讀其在應用中的具體表現(xiàn)。

（一）展示空間中技術的集約化應用

本屆博覽會德國館的最后一部分，是其整個展館的高潮部分，它既是一場以Fields of Ideas為主題展覽“SHOW”，也是一場多技術集約化應用的視覺盛宴。進入該場館后，參觀者被工作人員引導至豎向發(fā)光柱體旁邊，每一根柱體限定一位參觀者依靠站立的區(qū)域，其頂端的發(fā)光球體，會隨演出的節(jié)奏發(fā)生明暗及色調的變化。在場館頂部的四周，布滿了動感十足的流線型LED可變色燈板。而頭頂兩個吊籃式的可“飛行”影像裝置，就是著名的“蜜蜂之眼”，其造型的靈感來源于蜜蜂的球狀眼睛，其在空中運動的軌跡也模仿了蜜蜂的飛行路徑，而裝置下面的橢圓形弧面幕，同樣從一只飛行中的蜜蜂的視角，把德國的自然地理、風土民俗以影像的形式呈現(xiàn)給在場觀眾，巧妙地表達了“蜜蜂眼中的德國”設計創(chuàng)意。中央小型舞臺上的兩位演奏者采用彈唱和B-BOX的方式模仿自然界與食物所對應的動物的叫聲，并且不斷與場內參觀者熱烈互動。伴隨著從舒緩到急促的吉他節(jié)奏，頂部發(fā)光燈板的顏色、“蜜蜂之眼”飛行速度同步變化，加上參觀者的實時互動，整個展場仿佛在音樂的轟鳴聲中共振、沸騰。在一種自由歡樂的社區(qū)氛圍中，德國館悄然表達了他們對于食品以及自然資源的觀點和見解，達到了“隨風潛入夜，潤物細無聲”的展示意境（圖1）。

單純從展示技術應用的視角分析，該展示空間中并未出現(xiàn)令人驚訝的新技術，空間中“蜜蜂之眼”的飛行是通過精密電機控制，弧形幕布及影像是背投影技術；頂部隨音樂變化的LED燈板，也是通過簡單的數字化控制即可實現(xiàn)。那么，其之所以能夠獲得不同凡響的空間效果，原因恰恰是對“集約化”理念的體現(xiàn)。設計師圍繞展示主題，巧妙地將多種技術集約、融合于整個空間，使之凝結成為一個有機整體，它們相互協(xié)作、步調一致，形成一股合力，不僅實現(xiàn)了單一技術無法實現(xiàn)的空間展示效果，而且也有效避免了應用新技術所帶來的高成本。

（二）展示裝置中技術的集約化應用

展示技術在展示裝置中的應用已經非常普遍，并且為大多數參觀者所熟知，它們多數是各式各樣的交互裝置，或是一些簡單的聲光電的變化，從形態(tài)到創(chuàng)意都存在很多的相似及雷同，很難給參觀者留下深刻的印象。但是，在本屆世博會的韓國館中，主題為“BALANCE -Symphony of Food（平衡——食物交響曲）”機械裝置的表演給參觀者留下極其深刻的印象。該展示裝置是由兩個機械臂構成的，它們“手”里各抓住一塊無框屏幕，伴隨著音樂及展臺表面主體文字的閃亮，兩個機械臂和兩塊屏幕協(xié)同完成各種組合動作。在長達四分鐘的演出過程中，兩只巨大的金屬臂輕盈靈巧地完成各種舞姿，兩塊屏幕不斷變換著組合方式；同時，兩塊屏幕之間的圖像時而分離、時而合并，展臺表面主題文字也隨音樂的節(jié)奏同步變換，設計師用動態(tài)的文字語言、圖形圖像語言、形態(tài)語言等協(xié)調有序地向參觀者傳達出：平衡的健康理念是一種相互協(xié)調的理念，各類食物如同樂隊中的各種樂器，只有相互協(xié)調才能共同演奏出美妙的交響樂（圖2）。

這種多通道、多語言、多感官的信息傳達方式，給每一位參觀者留下深刻的記憶，有效地提高了展示的實際功效。該裝置中所采用的技術，也都是再尋常不過的。比如：機械臂在汽車裝備車間隨處可見，是成熟的機電一體化技術應用；兩塊屏幕的影像拼合是無縫拼接技術和同步播放技術等應用的組合。它們在數字化的今天，都是司空見慣的。無疑，該裝置的成功之處依然在于設計師對多技術集約化應用創(chuàng)意理念的實踐，也正是這種充滿創(chuàng)意的實踐，才使得展示裝置能夠以一種嶄新的形式與觀感體驗呈現(xiàn)在觀眾面前。

（三）展示技術操作的集約化應用

上述案例都是從展示的客體（展示環(huán)境，展示裝置），也就是從技術的承載體來探討集約化理念的應用。而從展示的主體（參觀者），即從技術的使用者角度如何來體現(xiàn)集約化理念？

德國館的“種子板”為全世界參觀者和展示設計師打開了一扇門。在德國館入口處，工作人員給每一位參觀者發(fā)一塊類似筆記本封面的紙板，打開后里面沒有太多的文字信息，上面只有七個印刷的灰色圓點——互動捕捉感應點。當參觀者手持印有感應點的“種子板”，游走于展館中的每一個展區(qū)，不經意間打開“種子板”，奇跡出現(xiàn)了，捕捉式交互投影立刻與其發(fā)生關聯(lián)并將影像精準地投射于紙板之上，“種子板”也由普通的紙板立刻變成了手持式的屏幕，更為神奇的是，當參觀者翻動和抖動的“種子板”時，還能夠實現(xiàn)類似電腦交互頁面的翻頁功能，無論大人還是孩子，都玩得其樂融融，讓參觀者在一種非常積極愉悅的心理狀態(tài)下，理解和分享德國對于食品的見解和觀點。“種子板”也由此成為了本屆世博會最熱門的話題之一（圖3）。

不難看出，“種子板”顯然不是某種新的展示技術應用成果。因為，交互式投影技術已經出現(xiàn)了很多年，在眾多展會中屢見不鮮。如果剖析“種子板”成功背后的深層次原因，實則在于設計師對已有技術的創(chuàng)造性應用，也就是本文所探討的展示技術應用的集約化理念的體現(xiàn)。在以往交互技術應用中，尤其在交互方式上，總不能脫離參觀者與交互設備之間一對一的交互形式，而在一些大型展館中，一般都會使用很多的交互設備。這樣，參觀者就難免要嘗試摸索和了解每一種交互方式，不可避免地增加了認知的負擔，也潛在影響著展示信息傳遞的順暢程度。而“種子板”的創(chuàng)新概念，將全館的所有交互設備集約成統(tǒng)一的交互方式，實現(xiàn)了一把“鑰匙”打開全館交互設備的目的，大大減輕了參觀者的認知負擔，使他們能有更多的精力去注意和獲取與展示主題相關的信息，有效地提高了展示的實際功效。

三、結語

集約化設計理念的提出，是對展示技術應用中，關于“新”與“舊”之間選擇性矛盾的思辨產物。在片面、盲目追求新技術應用的錯誤思路引導下，往往會使設計師忽視了設計的重要功能，也必然會增加實踐項目的運行負擔。而集約化理念的提出，目的有三：其一，在實現(xiàn)展示設計目的的前提下，設計師應該合理充分利用現(xiàn)有的展示技術資源，避免在展示技術應用中的盲目求新，盡可能地減少對新技術的成本投入，以便產生最大化的綜合性展示功效；其二，通過對現(xiàn)有技術資源的集約化再創(chuàng)造，也是展示技術應用中的一條重要發(fā)展途徑；最后，也是最重要的，設計師應該樹立正確的價值取向，將重心放在創(chuàng)意、創(chuàng)新能力的體現(xiàn)方面，而不是簡單地依靠價格昂貴的新技術，這才是設計的初衷。

參考文獻：

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作者簡介：

李偉，南京航空航天大學藝術學院副教授。研究方向：環(huán)境藝術設計。

趙中建，南京航空航天大學藝術學院副教授。研究方向：環(huán)境藝術設計。