跨境電商發展的SWOT的分析

任洪德

摘 要：隨著經濟全球化發展程度逐漸加深，國家對外貿易發展的方式也在不斷的革新，傳統的進出口貿易方式已經無法適應新的經濟發展模式，電子商務開始應用到國際貿易活動之中。就我國目前的經濟發展現狀而言，跨境電子商務在進出口貿易中占據著重要地位。但是，在國際化的發展模式下，跨境電子商務發展中機遇與挑戰并存，本文主要應用SWOT分析法對跨境電子商務的發展進行全面分析，探尋促進促進電子商務發展的有效策略。

關鍵詞：跨境電子商務；SWOT分析方法；應對策略

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.08.250

SWOT分析方法是通過將發展過程中內部因素和外部因素有機的結合在一起，對跨境電子商務的優勢與劣勢、威脅與機遇進行綜合分析，能夠有效的發現在跨境電子商務發展過程中存在的問題，從而有針對性的提出相應的解決策略，促進我國跨境電子商務發展水平的不斷提高，增強國家的經濟實力和國際競爭力。

1 跨境電商發展概述

隨著經濟全球化和互聯網+的發展，電子商務行業也悄然興起，在我國進出口貿易中占據著重要的地位。跨境電子商務發展的基礎是互聯網，具有全球性、無形性、即時性等特征，主要的行業模式是B2B、B2C、C2C三種，能夠有效的提高跨境貿易發展的水平。但是，跨境電子貿易作為新型的貿易方式在其發展運作的過程中，也存在著諸多的漏洞，例如，在跨境電商在交易的過程中具有虛擬性，這就增加了相關部門對于交易監管的難度，對于交易真實性、合法性的核實存在難度，也導致貿易稅收存在一定風險。

2 跨境電商發展的SWOT分析

2.1 跨境電商發展的優勢分析

（1）市場基礎良好。近年來，我國的跨境電子商務發展速度迅猛，在我國的發展也獨具優勢。首先，在國際市場上對于中國商品的需求量較大，跨境電子商務的發展有著十分廣闊的國際市場。其次，我國的原材料質優價廉，勞動力資源豐富，在國際市場的競爭中占據著獨特優勢。跨境訂單有著低批量和高頻率的特點，適應了我國中小企業的發展要求，因此，跨境電子商務發展在我國有著獨特的優勢。

（2）電商平臺發展成熟。跨境電子商務發展依賴于互聯網絡，需要搭建相應的電商平臺來完成商務貿易。目前，我國第三方的貿易平臺發展較為成熟，阿里巴巴的業務發展覆蓋范圍更加廣闊，這些第三方貿易平臺的搭建為跨境電子商務的發展提供了優質的載體，有效降低了支付風險。

2.2 跨境電商發展的劣勢分析

（1）跨境貿易服務不到位。首先是體現在跨境支付的方面，跨境貿易的發展依賴于電商平臺的搭建，而跨境貿易具有虛擬性的特征，資金的結算和流轉都存在一定的風險。在進行第三方電商平臺支付的過程中，無法保證網絡支付的安全性能，也容易出現利用電商交易的渠道進行洗錢等非法活動。電商跨境支付具有延時性，導致企業在收款的過程中能夠也存在很大的風險。另外，我國還沒有出臺相應的法律對跨境電商行為進行約束，在稅收方面存在漏洞。

（2）品牌效應低。目前，我國跨境電子商務的發展以低附加值的制造業為主，主要是靠低價格為主要競爭優勢，沒有形成自己的品牌，難以發揮品牌效應的優勢。尤其是在國際市場的競爭中，中國制造的商品同質化現象十分嚴重，在服務、文化等方面的優勢還相對比較落后，不利于我國跨境貿易的長足發展。

2.3 跨境電商發展的機遇分析

（1）國家政策的扶持。我國對于跨境電子商務的支持力度正在不斷的擴大，通過政策扶持、稅收支持等各方面促進跨境電子商務貿易的發展。首先是國內自貿區的支持，在自貿區設置跨境電商試點平臺“跨境通”，成為跨境電子商務發展的契機和突破點，為跨境電商的發展提供了切實有效支持。其次是國家的政策支持，先后印發了一系列的文件，如《網絡發票管理辦法》、《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策意見的通知》等，在政策方面對跨境電商發展給予扶持。在稅收方面也有一定的傾斜，在2014年頒布了《關于跨境電商零售出口稅收政策的通知》，規定跨境電商的稅收政策優惠。

（2）社會環境的影響。在經濟全球化的發展環境之下，各國之間的貿易往來日益密切，其中的經濟政策和貿易流程信息也更加的公正透明，國際環境為跨境電商的發展提供了便利條件。其次是人們消費觀念的轉變，隨著互聯網+的發展程度不斷加深，人們越來越青睞于網絡購物，這也為跨境電子貿易的發展創造了良好的環境。

2.4 跨境電商發展的威脅分析

（1）海外企業的威脅。跨境電商的發展是面向于國際市場，因此不論是在服務企業還是在生產企業都受到來自海外的威脅。亞馬遜、E—Bay國外電商平臺發展體系已經十分成熟，對我國電商平臺造成了巨大威脅。在支付系統中，我國發展較為成熟的支付寶系統，但也面臨著Paypal支付系統的挑戰。在跨境物流方面，國際物流一般是由國外公司所壟斷，國內物流存在貨運周期較長的缺點，這與跨境電商的便利性相悖，不利于提高消費者的購物欲望。

（2）貿易信譽的威脅。由于跨境電子貿易具有虛擬性的特征，導致消費者無法確定企業的資質與信譽，存在一定的信任危機。銷售者害怕出現透支消費等現象，影響自身的經濟效益，而對于消費者來說，若是出現虛假訂單、產品質量低下等問題，也會導致消費者的權益受到損害。

3 基于SWOT分析法跨境電商發展的策略概述

（1）監管策略，在跨境電子商務發展的過程中，需要政府制定相應的政策來對貿易行為和支付方式進行制約和監督，保證跨境電商貿易的有序開展。對于存在的違法行為進行嚴厲打擊，給出相應的懲處方式，為跨境電子商務的健康發展提供法律保障。

（2）物流策略，在國際市場的發展之中，我國的物流運輸行業是非常大的缺陷，嚴重制約了跨境電子貿易的發展。國家可采取相應的政策對物流行業的發展進行扶持，促進物流行業的不斷完善，同時，物流企業自身也應不斷的學習先進的管理經驗，結合我國的實際國情進行物流管理模式的創新，不斷提高倉儲運輸能力。

4 結束語

綜上所述，通過運用SWOT的分析方法對跨境電商發展中的優勢和劣勢、機遇和威脅進行分析，探尋了促進跨境電商貿易發展的有效策略。近年來，跨境電商在我國得到了快速的發展，但我國目前還是處于發展的起步階段，存在著一定的劣勢和發展威脅。政府的相關部門還應加大扶持力度，盡快制定監管跨境電商發展的法律，規范貿易行為，保障在跨境電商貿易中的支付安全。企業自身也應不斷的加大科技投入力度，逐漸樹立品牌意識，充分發揮品牌效應在跨境電子商務發展中的積極作用。

參考文獻：

[1]李昱蓉.我國跨境電商發展的SWOT分析與應對策略研[J].商貿縱橫，2015（43）.