海絲路上的動漫風景

□ 文/本刊首席記者 陳麗冰

海絲路上的動漫風景

□ 文/本刊首席記者 陳麗冰

近年來，不管是《瘋狂動物城》、《你的名字》等動漫影片，還是《火影忍者》、《三國演義》等動漫游戲，都極大提升了人們對動漫行業的關注，預示著動漫市場的巨大潛力，從而被認為是數字內容產業中最具潛質的明星產業。

與此同時，隨著“一帶一路”建設的逐漸推進，中國與海絲沿線各國也在加快開展動漫產業國際方面的合作，以促進海內外動漫企業產生更多收益，并借動漫這門跨地域的視覺語言，增進沿線各國年輕一代的民心相通。

中國—東盟動漫方興未艾

這邊廂電子競技選手在認真比賽，那邊廂里動漫迷們精心裝扮成動漫中的角色，不斷在現場展示，仿佛動漫世界的真實呈現……2016年6月11日，首屆中國—東盟電子競技動漫文化節在南寧國際會展中心火熱舉行，吸引了眾多喜歡電競和動漫的年輕人前來觀摩。同時，還有多位中國和東盟國家的知名角色扮演者來到現場舉行見面會,讓觀眾大飽眼福。

事實上，除了這種比賽形式的文化交流活動，近年來，隨著中國與東盟文化交往的日益密切，雙方間的動漫合作與交流早已十分頻繁。例如中國當代作家蕭鼎創作的長篇古典仙俠小說《誅仙》，擁有豐富的神魔仙怪色彩，故事情節扣人心弦，非常適合打造動漫形象。為此，馬來西亞人氣漫畫家黃雄豪據此創作了馬來西亞國民漫畫《誅仙》，受到了喜愛動漫游戲的年輕人們的熱捧，作品在東盟國家廣泛流傳。而經過改編的中國動漫游戲《西游記》在越南等國家登陸后，也成為當地極具人氣的網游制作。

除了民間自發的動漫文化交流，東盟國家與中國官方的動漫交流合作也已經開展。2016年10月，廣西人民廣播電臺與柬埔寨、老撾媒體合辦新欄目《中國動漫》，聯合譯制一批中國動畫片，向東盟國家觀眾推介中國動畫片的經典之作和新片，掀起了收視狂潮。同時，影片的開播，既為東盟國家的少年兒童打開一扇了解中國文化的窗口，也開啟了雙方文化交流新常態，使新聞和影視行業的交流合作更加多樣化。

不僅如此，中國—東盟ACG盛典（金羽獎）、歷屆中國—東盟博覽會文化展動漫游戲展區，以及以“幻彩絲路 合作共享”為主題的“一帶一路”沿線國家和地區動漫游戲領域合作交流項目啟動等，也通過不同形式的文化交流活動，初步形成了以動漫創意研發制作、動漫游戲產業投融資、動漫游戲綜合服務平臺為骨架的業務布局，為中國與東盟合作的動漫產業奠定了堅實的基礎。

如何開展“二次元”合作

如今，在“互聯網+”技術和移動終端設備等推動下，動漫作為最具國際性的通用語言，從民間到官方，可以說都得到不同形式的拓展。不過，業內人士認為，目前中國和東盟的動漫合作正在起步，仍處于從初級階段向中級階段過渡的階段。雙方的動漫產業要想在國際動漫市場中占有一席之地，還要收集和挖掘各國的文化資源及品牌，共同打造健康完整的動漫產業鏈。

那么，當歐美和日本等國家的動漫品牌不斷沖擊中國和東盟市場時，當中國動漫市場逐漸走入紅海時，具有文化資源優勢互補的中國與東盟各國又應如何高效地開展動漫產業合作，延長動漫產業鏈？

“中國國內動漫企業對于東盟市場的認知還不是特別足。因此，中國動漫企業可以通過展會的形式把東盟動漫游戲市場的發行商、支付渠道、本地化包裝和營銷公司等資源，以及他們在東盟的一些數據整合起來，然后向有意到東盟市場發展的動漫企業進行推送，幫助他們邀約更多的東盟合作方，促成中國國內的游戲企業能夠在目前一片紅海的國內市場里找到一個新的發展空間。”南寧峰值文化傳播有限公司創始人蔣林峰表示。

而中國動畫學會研究部主任宋磊則認為，盡管和美國、日本這樣動漫產業發達國家相比，中國和東盟目前在動漫品牌授權消費領域還比較落后，但這也說明這個市場的成長空間比較大。雙方未來要加強合作，需要從單純的播出拉動向創作、投資、消費三位一體的方向去拉動轉型。通過建立投融資平臺、加強創作信息和版權信息溝通、建立線上播出及優秀民族動漫的互贈互播的新機制，使雙方合作再上新臺階。“比如馬來西亞的動畫起源于瓦揚戲，一種類似皮影戲的民族表現形式，應該讓中國觀眾了解；再比如越南有著僅次于日韓的發達漫畫市場，每年也有很多有特色的新作。同時，中國的優秀民族動漫也可以通過這樣的機制讓東盟國家的人們了解等。這些都是我們推動中國和東盟動漫合作的一些可行的路徑。”宋磊說。

一個普通的抱枕在市場上只賣30多塊錢，但一個喜羊羊圖樣的抱枕卻可以賣到60塊甚至更高的價錢，這就是動漫文化創意所帶來的附加價值。如今，隨著“二次元經濟”的興起，從“二次元”世界走來的動漫產業已從原來“不務正業”的標簽逐漸演變成國際市場上一股不容小覷的經濟力量。數據表明，僅在中國，二次元消費者已達到約2.6億人，其中97.3%是90后和00后。對此，市場人士認為，當這部分人群成長起來進入主流消費群后，二次元的市場規模將不可想象。

更值一提的是，與二次元群體“情懷消費”特征明顯的年輕一代，他們既是未來動漫行業的消費者，也是促進“一帶一路”民心相通的的文化傳播者和推動者。當前，“一帶一路”建設風生水起，據中國文化部有關負責人透露，推進動漫游戲產業“一帶一路”國際合作已被列入文化部年度重點工作，2017年文化部還將出臺專門文件，提出具體舉措。而中國與東盟既有著相通的文化背景，同時也有互補的文化資源、文化遺產、文化品牌等優勢。因此，如果借著海絲建設的“東風”，把雙方資源整合起來開展“二次元”合作，廣泛地應用到教育、影視業、制造業等各個領域，不僅可以產生倍增效應，為傳統產業帶來轉型發展的新機遇，同時也將對促進中國—東盟民心相通，打牢“一帶一路”社會根基具有深遠的意義。

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