空氣凈化市場的本土先鋒

張興軍

以“352”為代表的空氣凈化器品牌，正用一種“為民除霾”的務實態度修正中國制造，在創新、技術和用戶體驗的加持之下，本土制造鋒芒初現。

在今年的政府工作報告里，霧霾治理成為重要話題，“堅決打好藍天保衛戰”被首次提出，“藍天保衛戰”也成為今年政府工作報告的12個新詞之一。過去數年來，政府對空氣治理力度的加大和環保投入不斷增加，對于消費者最為關注的空氣凈化類產品的技術質量監控也隨之加強。從過去幾年空氣防護領域的發展來看，2017年亦仍是機遇與挑戰并存的一年。

可以說，中國的空氣凈化市場正呈“井噴式增長”。數據顯示，2013年全國空氣凈化器品牌數量為151個，這一數據在2015年時已高達689個。但業內也形成了一個共識，即目前我國空氣凈化行業仍不成熟，大部分企業技術創新不足，產品更新換代緩慢。

實際上，自2015年3月我國空氣凈化器新國標（以下簡稱“新國標”）正式實施以來，空氣凈化器行業的門檻得到大幅度提高，空氣凈化器市場正經歷著洗牌。一方面，部分技術創新能力不足、規模較小的企業被逐漸淘汰，另一方面，一批口碑與技術能力兼備的企業，正在抓住行業升級的機會加速發展。

健康亮相

3月9日至11日，2017中國家電及消費電子博覽會（AWE）在上海新國際博覽中心盛大舉辦。AWE是全球備受矚目的三大家電及消費電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯網、IT、智能家居、消費電子等多個領域趨勢和成果的平臺。據悉，本次大會規模為歷屆之最，展館總占地面積12萬平米，吸引了全球共600余家家電企業參與，近20萬人次觀眾參觀。

業內共知，AWE是全球備受矚目的三大家電及消費電子展之一，更是全方位立體融合、展示家電、互聯網、IT、智能家居、消費電子等多個領域趨勢和成果的平臺。本次大會更是在規模上創下歷屆之最，12萬平米的展覽面積吸引了全球共600余家家電企業參與和近20萬人次觀眾參觀。可想而知，在這樣的場合亮相與發布的產品，必要要在含金量上能夠打動人心。

此次AWE2017的主題為“智慧生活，全球平臺”。“352”作為空氣凈化市場中的國產創新領先品牌，于3月10日攜新款空氣凈化器X83，以及新風機、口罩等全新概念產品亮相本次盛會，其一直以來所主張的構建更智能化、人性化的空氣解決方案的愿景也與大會主題高度契合。AWE期間，352也首次宣布將由單一的空氣凈化產品升級為健康呼吸領域全品類產品的戰略布局，未來繼續聚焦中國的空氣污染，回歸產品本身，提供更有競爭力的健康解決方案。

客觀而言，凈化器新國標的出臺在提升了空氣凈化行業技術門檻的同時，也使得民眾對于空氣凈化器的選擇進入了相對理性的階段。技術創新能力、產品質量、使用體驗三方面優勢都具備的產品，得以在短期之內迅速積累口碑，并成為“爆款”。被譽為“除霾神器”的352 X80空氣凈化器就是其中的典型代表。

據了解，352 X80空氣凈化器是一款針對中國霧霾現狀研發設計的空氣凈化器，顆粒物CADR值高達750m3/h，德國的ebm風機、四層塔式過濾結構以及優質充足的濾芯，使得352 X80空氣凈化器具備高效的凈化能力以及優異的噪音控制。

如同352的品牌口號中“三下五除二，除霾就是快！”的訴求，X80主打用最迅速且安全有效的方式，把空氣質量降到安全范圍之內，上市不到兩年的時間，獲得了超過10萬個家庭的認可，在空氣凈化領域積累了大量的用戶口碑。

制勝之鑰

三五二環保科技產品經理介紹，公司發布的空氣凈化器X83是研發部門經過630天的反復實驗、推敲與打磨出來的，X83延續了X80的亮點，重點優化了降噪和升級了濾芯等級。并同步增加背光式按鍵、實時顯示PM2.5數值等功能，使用戶在產品體驗時更加便捷，人性化程度進一步增強。X83還實現了與APP和352檢測儀之間的連接，實現聯動控制。打破傳統家電的交互壁壘，提供移動互聯網時代下更加智能、舒適的產品體驗。

值得一提的是，近年來，中國空氣環境持續的霧霾天氣，導致空氣凈化類產品的需求激增，吸引了眾多品牌紛紛入局。數據顯示，2016年國內空氣凈化器市場已達574萬臺，市場規模達141億元。但高速的行業擴張，并沒有帶動良性的市場發展，新一輪行業洗牌在所難免，不符合標準、質量低劣、生產技術落后、服務不到位的產品將會被清洗出局。

事實上，伴隨著消費升級的大背景，大眾消費者已不再惟所謂大品牌或超低價格的兩極抉擇。以用戶體驗度為維度的新標準，正成為本土吸引消費者的頗接地氣的法寶。如352這樣的一批針對中國本土環境進行研發，注重產品價值、依靠產品實力，相對更加契合中國用戶需求的國產創新品牌越來越受到消費者青睞。

創新標準

三五二環保科技相關負責人透露，一方面通過對現有產品類型進行技術升級，使產品體驗更智能、更人性。另一方面，也將陸續實現在健康呼吸領域的全品類產品覆蓋，針對中國的霧霾環境，提供更加完善的空氣解決方案。

在AWE期間，該公司也公布了包括適合霧霾天使用的PM2.5防護口罩、新風機等在內的空氣防護全品類產品。其相關負責人表示，企業定位是一家專注健康領域、聚焦環境污染的新型環保科技企業，致力于針對空氣污染提供有效的解決方案。

“空氣是當今中國面臨的主要問題之一，快速除霾只是第一步，在這個基礎上，我們希望能夠提供更多的，適合不同場景的解決方案，滿足大眾對于潔凈空氣的需求。”

據悉，352下一步將陸續推出更多類型的空氣防護產品，在保持創新能力的基礎上，將持續提供優質的性能和合理的價格。