TCL冰洗再出新且布局高端回歸用戶需求是根本

錢玉娟

隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，家電行業(yè)也持續(xù)迎來了漲價(jià)潮。無論是以高性價(jià)比著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛提價(jià)，但TCL卻反其道而行，于3月7日推出具有更高技術(shù)含量及附加值的創(chuàng)新產(chǎn)品——免污式桶中桶洗衣機(jī)和一體變頻風(fēng)冷冰箱，借此區(qū)隔同質(zhì)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，差異化布局高端市場(chǎng)。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，CL免污式桶中桶洗衣機(jī)“1+N”的洗滌組合及波輪洗滌的免污方案，可以讓消費(fèi)者完全告別手洗貼身衣物及交叉洗衣帶來的二次污染；而一體變頻風(fēng)冷冰箱中獨(dú)有的櫸木專區(qū)備受關(guān)注，另外還采用干濕分區(qū)的設(shè)計(jì)方案，不僅可以能在更小溫差內(nèi)更快制冷，還通過技術(shù)革新，破除了傳統(tǒng)風(fēng)冷冰箱中“風(fēng)冷不均”的問題，有效解決了特殊食材的存儲(chǔ)保鮮。在TCL白家電事業(yè)部副總經(jīng)理、研發(fā)中心總經(jīng)理席磊看來，TCL品牌對(duì)用戶真實(shí)生活需求所做出的不斷努力和創(chuàng)新突破。

據(jù)悉，此前一直專注于黑電領(lǐng)域開拓市場(chǎng)的TCL，自2014年投資70億元建立家電產(chǎn)業(yè)園開始，足見TCL集團(tuán)對(duì)白電業(yè)務(wù)的發(fā)展尤為關(guān)注。談及未來可期目標(biāo)，TCL集團(tuán)副總裁、家電集團(tuán)總裁李書彬強(qiáng)調(diào)指出，“TCL最新的兩款產(chǎn)品都是獨(dú)家專利發(fā)明，未來也會(huì)持續(xù)加大力度創(chuàng)新開發(fā)產(chǎn)品，滿足消費(fèi)升級(jí)和用戶需求。”目前家電大概占TCL集團(tuán)15%的權(quán)重，盡管跟其他業(yè)務(wù)線仍存在一定差距，但伴隨消費(fèi)升級(jí)及用戶需求，李書彬表示，2017年TCL家電產(chǎn)業(yè)已有規(guī)劃，其中冰洗是沖擊500萬臺(tái)，空調(diào)則是沖擊900萬臺(tái)，或挑戰(zhàn)1000萬臺(tái)。

在李書彬看來，高增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)空間已基本達(dá)到頂峰，未來存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多見于差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品間。正如本次TCL在家博會(huì)前推出的兩款冰洗產(chǎn)品，用技術(shù)創(chuàng)新與其他品牌產(chǎn)品“競(jìng)技”，為的就是突破技術(shù)難點(diǎn)，更好地為消費(fèi)者解決真正的痛點(diǎn)，而這才是真正具有創(chuàng)新價(jià)值的產(chǎn)品。