李彥宏死磕真人秀救百度？

吳麗仟+阿寶

對于上市公司而言，老板半裸出鏡，這尺度真心不小。李彥宏如此身體力行地重塑百度形象，這一招能奏效嗎？

女兒Brenda給爸爸李彥宏送機時，揪住李彥宏的衣領：“不許fail?！崩顝┖暌荒槣厝?，笑著扯回衣領答應女兒的要求：“不許fail，OK。”

最后，在經歷了撿牛糞、割牦牛、烤牛舌、爬泥坑、淌雪水等危難后，食物鏈頂端的貝爾和節目組給他送來一份驚喜：女兒朗誦《在佛蘭德斯的戰場》的視頻，聽到女兒說“要有勇氣和勇敢”時，李彥宏眼泛淚光。

2016年對于百度而言是艱難的一年，多個重大負面事件籠罩著這家互聯網巨頭。對于2017年的百度而言，挽回公司形象、讓公眾重拾信心是百度的重中之重。李彥宏通過娛樂營銷身體力行地重塑百度形象，實力曬妻、寵女，是一步好棋嗎？

“王子”放下身段

當下商業大佬參加各種真人秀節目已經不是什么新鮮事，前有華誼兄弟CEO王中磊帶著兒子上《爸爸回來了》，后有聚美優品CEO陳歐錄制《全員加速中》。

不過，對于“老干部”李彥宏來說，這并不是一件容易的事。要知道，提起李彥宏，大家都能隨口說出二三印象：低調、關注植物和養生，以及不愛交際。

《財經》雜志曾這樣描述他，“這些年來，李彥宏越來越沉默。他極少對外界表露自己的想法，甚至連百度內部的人，有時候也不知道他在想什么。”有百度員工稱，雖然李彥宏表面上看上去和藹可親，但是自帶距離感，感覺永遠都走不到他的內心。而且李彥宏很喜歡在百度年會上扮演完美角色，不是王子就是佐羅。

相比于馬云的主動扮丑，有人評價說李彥宏根本低不下身段。

《越野千里》旨在通過紀實的手法，表現出“各界人士”的人生態度、人物特質、生活理念。不僅如此，因為節目內容是跟著貝爾去冒險，自然條件艱苦、難度系數大。然而，越是如此越能展現出嘉賓能吃苦、接地氣、堅韌的一面。

當李彥宏接受貝爾邀請參加《越野千里》節目時，多少有點令人出乎意料。畢竟，在人們既有的概念里，這類性格的人大都是不愿暴露在聚光燈之下的，更何況是這樣一檔“茹毛飲血”的節目。

節目里的李彥宏一改往日里帥氣、干凈的樣子，光著膀子在污泥里游泳，生剝耗牛、身穿血肉模糊的死耗牛皮，十分呆萌。

妻子馬東敏以及女兒也都有出境，李彥宏多次提及妻子，談彼此相識以及對方在關鍵時刻給予自己的支持。在女兒拉著他的袖子“命令”他“不許fail”的時候，觀眾看到的不再是身價百億美金的企業CEO，而是眼里裝滿寵溺的“女兒奴”。

李彥宏和百度公關一起“飛”

除了參加真人秀，2017年，一向低調的李彥宏開始“放飛自我”。

1月18日，李彥宏罕見地召開了媒體群訪，他帶著新任百度首席運營官陸奇出現在20多家媒體面前，形容自己很“放權”，稱未來“基本全部業務都放在陸奇身上，自己則會更多放在公司戰略、公司文化塑造，人才培養和吸引上?！?/p>

1月19日，《越野千里》在上海舉行發布會，李彥宏的千金Brenda“代父”出席。

為什么一向低調的李彥宏愿意參加真人秀了？而且還把自己一直藏在身后的妻子和孩子也曝光在公眾面前？

關于這個問題，李彥宏給出的答案是：“百度文化說enjoy being challenged，我喜歡那種‘無法預測下一分鐘會發生什么的感覺，有機會去親近大自然，去未知的領域冒險，是一件非常酷的事情?！?/p>

過去一年，對李彥宏以及百度而言，可謂是多事之秋，血友病吧事件、魏則西事件等一系列問題使之深陷輿論旋渦之中，互聯網巨頭的形象也遭受了前所未有的重創，危機四伏。

百度公關部意識到扭轉公司形象的緊迫性與重要性，甚至不惜“自黑式圈粉”。

據相關人士透露，讓李彥宏女兒出鏡是百度公關部提出來的，因為他女兒之前有一定的出鏡率、知名度，形象也健康活潑。如此來看，愛妻寵女“狂魔”，加上正能量滿滿的人設，應該會讓不少人對李彥宏好感倍增。

從百度的微信公眾號來看，百度一改程序員的風格，顯得活潑甚至尺度有點大。百度微信公眾號2月16日介紹李彥宏上真人秀的文章標題是：《李彥宏半裸出鏡〈越野千里〉》！還開心地跟著貝爾撿了牛糞、爬了泥坑……對于上市公司而言，直言老板半裸出鏡，尺度真心不小。

事實上，參加真人秀不失為扭轉形象的保險方式，如果運用得當，具有黑轉路、路轉粉的神奇功效。從微信文章回復來看，李彥宏已經活捉一大票粉絲。

賣萌、發狗糧能翻盤嗎？

李彥宏曾對媒體表示：“我一直在想我們為什么會走到這一步？”李所指的自然是百度在醫療廣告領域遇到的一系列負面消息。

與百度歷次危機不同，血友病吧事件、魏則西事件讓百度陷入了前所未有的一邊倒指責，國內幾乎絕大部分的權威媒體都對這家上市公司進行了鋪天蓋地的批評。

社交網絡上，用戶呼吁抵制百度，另一些人呼吁讓谷歌回歸中國。一些中等規模的競爭對手則借機發揮：一位網站CEO給李彥宏寫公開信，稱百度崛起成為中國最大的流量入口，導致大量企業衰敗。

同時，百度首次成為政府部門的調查對象，此前它一直作為谷歌的對手、政府的監管窗口受到官方支持。一位互聯網評論家說：百度背后的政府保護傘已收起。

在知乎上，有一篇名為《百度員工如何看待魏則西事件》的帖子，百度的員工、前員工、合作伙伴貢獻了672條回答。一位百度在職員工稱，有一周時間他在餐廳吃飯已經不敢開發票了，因為不想讓服務員和鄰桌聽到他是百度人。

李彥宏創建的百度，是一個以業績和數據說話的地方，所有的決策都是要用數據來做支撐。因此，在利益為第一追求價值的前提下，百度開始逐步陷入危機。

“公司如果走偏的話一定就是文化和價值觀出了問題?！崩顝┖暾f。魏則西用一條生命證明了李彥宏的擔心。

在2016年全國媒體對百度聲討時，百度的商譽跌到谷底，最有力的證明就是股價。目前，百度市值582.17億美金，不及阿里和騰訊市值的三分之一。

事實上，李彥宏此前也有自己的綜藝表現，公開資料顯示，2010年，李彥宏上《天天向上》時，表演探戈展現自己知性儒雅的形象，同時也通過現場求職的方式，傳達出了公司獨有的價值觀、人才觀。

2014年《最強大腦》第一季開播時，李彥宏曾參與錄制，雖然出鏡率不高，但每次發言都在塑造自己“技術男”的形象，努力輸出百度以技術為先的特色。近期，李彥宏上《最強大腦》，是為百度機器人站臺。

這次李彥宏參加《越野千里》顯然要比之前賣力得多。不過，百度真的能靠賣萌、發狗糧的方式翻盤嗎？答案是否定的。

李彥宏曾說：“恐龍腳上踩一個刺，幾個小時以后它的腦子才能反應過來，這樣不管你長到多大，都會滅絕?！蹦壳埃俣忍幱谝粋€艱難的轉折上，未來將是一場苦戰。除了扭轉外部形象，“內里”也要經歷一場真正的革命才行。

（張麗薦自《看天下》）