綜藝節目主持人的形象設計原則與實踐

李桃豐

摘 要：我國的電視綜藝節目的發展速度越來越快，綜藝節目成為了很多電視臺的主打項目。而綜藝節目的主持人，則是節目的靈魂所在，主持人的形象和特點，決定了這個節目的整個基調。但是目前仍然沒有一套完整的實踐理論可以作為主持人形象塑造的參考。本文通過對主持人形象設計的要求、原則進行了闡述，最后提出了筆者自己關于主持人形象設計的相關實踐參考和建議。

關鍵詞：電視綜藝節目；主持人；形象塑造；受眾

0 引言

綜藝節目主持人作為節目的靈魂，從形象到風格設計等等，都要進行精心的設計，才能達到為節目加分的目的。受眾收視需求為衡量設計標準，提出針對綜藝節目主持人形象塑造的指向性、同一化和差異化的設計原則。并對主持人內在氣質、情感、個性以及外在風格、語言和表演等各要素進行系統塑造。

1 綜藝節目主持人的形象設計的基本要求

1.1 主持人形象塑造必須滿足受眾對綜藝節目的期待

不同的綜藝節目對節目和觀眾群體都有不同的定位，因此不同的綜藝節目也要根據節目的定位來確定觀眾的需求。綜藝節目的首要目的大多是為了娛樂大家，但是觀眾都對節目和主持人的特點都有自己的期待，而且會通過自己的觀看對整個節目和節目主持人的文化修養、外在形態等進行綜合評價。比如，《快樂大本營》節目中，何炅幽默有才氣，而謝娜卻顯得很沒頭腦的惡搞笑。因為何炅不管是從主持風格還是把控全場、照顧搭檔等方面都游刃有余和謝娜只能用自己的拼命地搞笑博得關注，這就很明顯的反映了觀眾對主持人的期待，不僅僅是為了搞笑，也是對形象、文化素養等的全面期待。

1.2 主持人形象塑造必須有助于強化綜藝節目的品牌效應

一檔優秀的綜藝節目不僅僅是節目，也可以打造成為一個節目品牌，比如《我是歌手》《加油向未來》等，都先后成功地打造了自己的綜藝節目品牌效應。而優秀的綜藝節目的打造離不開主持人的支撐，主持人形象塑造的“個性化”是綜藝節目的發展和品牌定位的主要影響因素。對綜藝節目主持人進行明星化的包裝，將其打造為欄目的品牌形象，已在當今內地電視傳媒界的達成共識。比如《快樂大本營》節目的主持人何炅、《加油向未來》節目的主持人撒貝寧等，都是這種模式下打造出來的明星主持人。他們的成功離不開節目的品牌效應，節目的成功也離不開主持人的明星效應。主持人的明星效應有極大的商業價值和品牌魅力。

1.3 主持人形象塑造必須契合傳播背景的需求

主持人形象設計必須契合節目的需要，這是對主持人形象的基本的要求。比如，新聞類節目有其自身的嚴肅性所以需著正裝，但是綜藝節目則不同，綜藝節目有其自身的娛樂性，如果全程采用嚴肅正式的職業裝則會顯得太古板，而缺乏娛樂感覺。綜藝節目的主持人形象塑造必須要與節目自身的定位相符合、與節目的文化傳播宗旨相適應、與觀眾的審美訴求和對節目的期待相一致。節目主持人不僅要維持自己在節目中的形象定位，更要通過學習不斷完善自己的專業素養和文化水平，以更好地推動節目的文化宣傳。

2 綜藝節目主持人的形象設計原則

2.1 指向性設計原則

指向性原則是觀眾對節目的價值觀、審美導向、文化價值等因素綜合的綜合判斷，節目指向性考察的第一直觀標準就是節目的收視率。但是除了收視率，主持人的綜合形象也是重要的指標，主持人的形象不僅僅需要外形合格、播音音質的完美，更加需要考察主持人由內而外的綜合素養，這就是對主持人形象塑造和定位的較高要求了。要想實現綜藝節目和主持人品牌化的形成，就必須重新對綜藝節目主持人的形象塑造，使其符合觀眾群的主流審美和期待。

2.2 同一化設計原則

同一化也叫統一化，是指節目風格定位和主持人的形象設計風格定位的一致性。這就需要創作團隊對節目的定位有準確的把握，對主持人的形象設計有清晰的認識，使節目的內容、傳遞的思想等與主持人的外形和發言相一致。

但是如今的綜藝節目的發展速度過快，以商業為目的節目批量生產使得一些主持為了實現商業價值和粉絲追求，大量的使用奇裝異服和光怪陸離的網絡語言，以嘩眾取寵的方式吸引所謂的觀眾群體的關注，失去了節目本身的文化價值。只有真正把握好社會主流思想和主流審美觀，了解大眾審美需求，為主持人設計有外形、有內涵的主持形象，才能真正的制作出有內涵、有口碑、有市場的好節目。

2.3 差異化設計原則

差異化設計原則是根據細分化受眾市場下，有目的性以及針對性地作出準確并切合適宜的欄目定位。同時對主持人形象進行由內而外全方位的整體包裝塑造，使受眾在感知意義支配下產生選擇和認同感從而獲得個性。形象差異化可以體現不同的節目的不同風格和特點，比如何炅在主持《快樂大本營》時的著裝都是根據團隊的集體特點設計的，而在主持《百變大咖秀》時，則是根據每一期的嘉賓模仿秀的特點設計了主持人自己的模仿形象，不同的節目對應不同的形象，每種形象的塑造都非常成功。

3 綜藝節目主持人的形象設計實踐

3.1 個性氣質塑造

主持人的個性是自己職業氣質的體現，也是與節目的定位相呼應的軟實力，我國有很多有自己個性的主持人。

對節目主持人的個性塑造，首先要定位于觀眾對這個節目和主持人的風格的期待，其次也要結合主持人自身的特點和優勢、結合主持人的外在形象和內在氣質、文化 內涵和人格魅力等多方面全方位的塑造主持人的形象，將主持人的形象打造成為節目品牌的一大亮點。

3.2 形態風格塑造

主持人的形態風格主要是指主持人的外在形態、妝發造型的定位和塑造。作為媒體公眾人物，主持人的妝發造型必須要符合大眾審美和當下時尚趨勢。在色彩的選擇方面，可以選擇鮮艷的顏色、大膽張揚的風格、和時尚潮流的妝面，不同于新聞節目主持人需要專業性、嚴肅性，綜藝節目主持人更多的是需要調動氣氛，制造娛樂效果，因此可以不用選擇太過嚴肅的造型，適當的張揚也是主持人個性的展示，明亮的色彩也是節目的需要。但是這一切的前提是：拒絕惡搞、拒絕夸張。

3.3 語言風格塑造

語言風格是綜藝節目主持人最好的武器，也是主持人風格特點最突出的部分。綜藝節目大多需要睿智幽默的語言風格，來調動觀眾的情緒，但是不同的場合對語言風格有著不同的需求，因此也需要主持人有多變的語言風格，以應對不同的主持環境，來表達節目的創造性、文化內涵等。董卿的娓娓道來、汪涵的侃侃而談都是當今主持人語言風格的楷模。

4 結語

主持人作為綜藝節目的重要紐帶，是節目成敗、節目定位、節目品牌、文化傳播等的重要載體，而主持人形象塑造的好與不好，則直接影響到了以上所有的因素，綜藝節目主持人的綜合形象已經成為綜藝節目品牌設計的重要元素。結合觀眾對主持人和節目的期待，本文從主持人的形象塑造的原則、外形特點、語音特點等方面，闡述了主持人形象塑造的具體實踐方法，介紹了主持人形象與節目品牌效應的相關影響關系。

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