淺析當今互動廣告

陳志成+肖瑩

摘 要：隨著我國社會主義市場經濟的不斷進步，廣告引導消費者進行消費已參透到生活中，人們不再是為了需要而消費，更多的是為消費、為感覺而消費。如今，現代傳播學和市場營銷理論的發展為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，現代的廣告創意不但運用在傳統的平面海報上了，它們更多的用在不同的新媒體來傳播產品的信息，使廣告呈現多元化的景象。希望本文能為我國廣告事業的發展提供幫助。

關鍵詞：創新；互動廣告

1 互動廣告的本質

1.1 互動廣告的發展

在互動廣告出現之前，一直是傳統廣告占主導地位。所謂傳統廣告就是用平面的形式（如書刊、報紙）去傳達信息，由于較為單一，難以對廣告產品進行強有力的直觀表述，目前，已處于下滑的狀態。近兩年，各大報業集團的廣告額急劇縮水就是個明顯的例子。所以廣告代理商不得不尋找更好方法去推銷。從而互動廣告孕育而生。在手機、MP4、網站、電視，在線廣告，移動電話，博客及網絡影視頻道都可以運用互動廣告，呈多元化發展。

1.2 互動廣告具備的要素

互動廣告作為一種廣告活動，它必須具備以下四個條件：內容主題、受眾、時間、媒介或載體。離開其中任何一個條件都構成不了互動廣告。互動廣告是符合人類的自然溝通行為的一種雙向溝通理念。互動廣告的傳達手段包括：視覺形象、有聲語言、互動形式。視覺形象表現為互動廣告的視覺感受，包括色調運用、畫面構成、文字編排、動畫設計等。視覺形象的美丑，好與差，直接影響產品廣告思想的準確表達。它需要與產品本身的氣質和特點相匹配，并給觀眾留下一個美的外部形象。有聲語言由語言和聲音兩種要素構成，以流動的語言聲音或音樂聲音運載思想和情感，配合視覺形象的節奏和氣質，直接訴諸觀眾的聽覺器官。它要求直接、準確的烘托互動廣告作品的節奏和氣氛。

1.3 互動廣告的特點

互動廣告的特征主要有以下幾點：第一，現實性。互動廣告是屬于廣告的范疇，它是創意者通過對產品特點和內涵的理解和判斷，理性地向廣大受眾推薦的現實活動。第二，藝術性。互動廣告的藝術性在于它具有統一的整體感和協調感，即互動作品中的各種元素（視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節等）形成一種相互依存、相互協調的美感。同時，互動廣告不是單純的藝術形式，它還具備著繪畫、電影、音樂、雕塑、游戲等藝術門類的特點，并將其與互動融為一體，形成具有獨立特征的藝術形式。第三，鼓動性。平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強烈的鼓動性。這是因為：一是人類都有追求美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起共鳴。二是互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音以及創新的互動形式的結構、節奏、情節等均能抓住受眾。三是互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動受眾。可以說鼓動性是互動廣告成功與否的一個標志。第四，工具性。互動廣告是一門科學，一門藝術、更是一個工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播。

2 互動廣告在國外獲獎作品中明顯增多

國外平面互動廣告作品分析：

在互動廣告里，互動平面廣告運用最多、最廣。我們不難看到，互動平面廣告，也是在國際比賽中拿大獎的常客。

這是一個很巧妙的互動廣告，書的側面印有鯪魚的圖，書里面放一張像該產品（尤泰刀）的書簽。你可以拿他們提供的“刀”在書的側面隨便鑲插，大眾會深深地感受到，該尤泰刀很鋒利，能輕松地把鯪魚切成一塊。這樣，消費者能對尤泰刀記憶猶新。從而達到宣傳目的。

3 互動廣告在手機新科技上使用

對互動廣告活動來說，另一個誘人的機遇是數碼相機的日益普及。 日本率先開發了一種叫QR碼的條形碼技術，由一個隨機的小黑組成的小方框。QR碼無所不在：廣告牌、雜志、銷售原料，現在都是這種條碼，基本上任何東西你都能貼個QR碼上面，當消費者用手機為QR碼拍照時，神奇的事情出現了，這些黑點轉換生成電腦指令。因此，當掃下電影海報就可以立刻追蹤到相關的電影預告片。拍下一幅雜志上的廣告就能自動為你注冊登錄。拍下廣告牌就能引導你找到最近的經銷商或店鋪，購買單季流行的貨品。目前，大部分知名品牌手機都內置QR碼技術和GRS定位器，互動廣告的使用也越來越廣泛。

這是幾年前推出的PlayStation3，一款叫Eye of judgement 的紙牌游戲。每一張紙牌上都嵌入一個像QR碼的東西，當把牌放在EyeToy相機前，就會有龍、機器人，或者怪獸在屏幕上活起來，使用者還可以與這些虛擬生物進行互動。

4 結語

隨著互動時代的來臨，在這個內容過剩的信息世界里，我們的消費群已逐步了解品牌的模式，只有睿智、誘人的體驗才能在一片凌亂的信息中綻放出亮麗的光芒。作為互動時代的先鋒，它囊括了視覺、聽覺于動態的人性感知。在國外，尤其是那些通過建立網絡社區，讓人們零距離與品牌互動溝通的企業而言。互動廣告正在改變現在的世界，會改變未來！

參考文獻：

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